基于大型体育赛事视域下的城市品牌战略研究

发布时间：2020-07-14 12:36

【摘要】：在21世纪经济全球化的时代,伴随全球范围内城市竞争日益激化，城市营销成为促进城市经济发展，提升城市综合竞争力的有效手段和重要战略选择。城市品牌形象是一个城市潜在的巨大财富,是城市综合竞争力的核心体现。其中，借助大型体育赛事的一系列营销手段塑造良好的城市品牌形象是加快城市经济发展的重要契机。对大型体育赛事的重视和利用成为实现这一战略的手段，大型体育赛事在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色，它集体育赛事组织、赛事策划和赛事管理、旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化、城市形象展示等多种活动于一体，在城市发展中的地位越来越重要，大型体育赛事营销作为一个新兴的产业正在全世界范围内蓬勃发展。随着我国改革开放和市场经济的不断推进，各种类型体育赛事在我国各大中城市逐步兴起。体育赛事已逐渐成为各地区对外宣传的一张名片，对城市政治、经济、文化以及体育事业的全面发展起到了巨大的促进作用。文章将体育赛事营销理论与城市营销理论有机结合，通过对城市品牌营销的系统分析，全面构建城市品牌营销研究的理论框架，为我国城市品牌营销实践提供理论资源和借鉴，从而塑造良好的城市品牌与城市形象以至于提升城市综合竞争力、更好地吸引人才、争取投资贸易和旅游等外部资源，最终实现城市的可持续发展。论文首先对大型体育赛事和城市品牌营销的理论进行全面概述；其次对城市品牌营销视野下大型体育赛事的地位及作用进行了阐述。一方面大型体育赛事对塑造城市品牌的直接效应包括：增添城市特色、增强城市吸引力；促进城市经济发展及带动相关产业发展；推进城市招商引资、提高城市劳动就业；改善城市基础设施建设和环境卫生。另一方面大型体育赛事对城市品牌塑造的间接效应包括：大型体育赛事是展示城市特色的窗口；提升城市品牌形象和知名度；促进城市文化发展；促进城市精神文明建设；并同时对大型体育赛事对整合城市软硬资源以及大型体育赛事可能对城市发展产生负面影响进行了简单阐述。文章探析了大型体育赛事对城市品牌塑造的战略研究，其中包括：利用品牌策略全力塑造品牌化的大型体育赛事；进行整合营销实现大型体育赛事与城市品牌联合发展；实施宣传性公关全力打造大型体育赛事事件营销策略；进行对内营销增强城市居民对大型体育赛事举办的支持程度；实现大型体育赛事筹备相关部门之间的合作发展；体育明星品牌代言人策略；体育赞助营销策略；体育网络营销策略。
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G80-05

【参考文献】