小米手机的微博营销研究

发布时间：2020-10-17 18:57

　　 《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.5(2014)》指出,2013年以来,新媒体在我国的发展进一步呈现出移动化、融合化、社会化加速态势,基于新媒体的微传播已经成为促进社会发展的新动力。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道,微传播急剧改变着当前的传播生态和舆论格局。作为新媒体阵营中的一员,微博传播在微时代发挥的影响力越来越大。自2010年微博元年以来,微博与其他媒体的互动、融合越来越频繁,深刻的影响着政治、经济、文化、社会等各个方面,不仅在新闻事业传播格局中的地位进一步凸显,而且在商业应用方面的价值不断得到提高。快速成长起来并不断趋于成熟的互联网企业为微博创造了良好的信息传播通道与营销环境,进军互联网的企业数量不断增多。在此环境下,北京小米科技有限责任公司开创了手机制造、宣传、服务和营销一体化的互联网模式,在“粉丝经济”的驱动下,成全了小米手机“病毒式”营销的神话。在小米手机口碑的扩散过程中,微博充当着宣传阵地的角色。经过微博等社会化媒体的几何级放大,小米手机在短短的几年时间里迅速成长、壮大,已然成为具有较强竞争力的国产手机品牌,带领着由数量庞大的发烧友组成的粉丝阵容率先进入中国全民狂欢的互联网时代。本文在分析当前信息传播生态中微博的基本概况、传播特征和小米手机公司生产与运作情况的前提下,重点对微博在小米手机网络营销中的运用策略进行了详细的论述,接着对微博在小米手机网络营销中的运用的亮点与不足做了说明;文章最后,笔者根据微博在小米手机网络营销中存在的问题提出了对策建议,以期为互联网时代现代企业的新媒体营销起到指导和借鉴意义。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G206-F
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究现状
        1.3.1 国外研究综述
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究思路
第2章 微博在互联网时代的传播模式
    2.1 信息网和社交网的二元性
    2.2 自传播的传播形态
    2.3 传播效果的“蝴蝶效应”
第3章 微博在小米手机网络营销中的运用策略
    3.1 微博在小米手机网络营销中的地位
        3.1.1 开放参与节点
        3.1.2 设计互动方式
        3.1.3 扩散口碑事件
    3.2 利用微博构建与用户的新型关系
        3.2.1 重视培养粉丝
        3.2.2 管理用户需求
        3.2.3 以服务为准则
    3.3 运用微博传播企业品牌
        3.3.1 借势传播
        3.3.2 口碑传播
        3.3.3 病毒式营销
        3.3.4 事件营销
    3.4 小米手机微博营销的总体战略
        3.4.1 做爆品的产品战略
        3.4.2 做粉丝的用户战略
        3.4.3 做自媒体的内容战略
第4章 微博在小米手机网络营销中的亮点与不足
    4.1 微博在小米手机网络营销中的亮点
        4.1.1 坚持内容原创，与粉丝深度互动
        4.1.2 以自媒体为中心，整合网络媒介资源
        4.1.4 不做广告，只做内容的服务意识
        4.1.5 微博公关，助力企业知名度提升
    4.2 微博在小米手机网络营销中运用的不足
        4.2.1 微博用户沉淀不够
        4.2.2 微博内容过度依赖物质奖励
        4.2.3 新品推介的比重过大
        4.2.4 人性化色彩缺乏
第5章 小米手机运用微博进行网络营销的建议
    5.1 建立企业微博与产品的直接联系
    5.2 对企业微博进程深度包装
    5.3 维护企业微博上的人脉关系
    5.4 增加企业微博的人性化
    5.5 创新企业微博的营销模式
第6章 本案例的研究结论及进一步研究的方向
    6.1 本文的研究结论
    6.2 企业网络营销进一步的研究方向
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的科研成果

【参考文献】

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本文编号：2845192