日本驻华大使馆网站国家品牌研究

发布时间：2017-04-10 13:18

  本文关键词：日本驻华大使馆网站国家品牌研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：国家作为品牌是一国无形财产的体现,它包含诸如政治、经济、文化、历史和科技等多方面。任何国家为了能促进本国在国内外的发展和竞争优势,国家品牌的建立都显得尤为重要。日本驻华大使馆是日本在华的代表。而使馆网站作为其权威官方媒体,是使馆展示日本国家品牌形象和中国国民获取日本国信息的重要窗口。本论文分析了日本驻华大使馆的中文版网站。通过运用内容分析法,明析网站内容的呈现以及大使馆是如何运用网站传递日本的国家品牌,从而提炼出其在中国塑造了一个怎样的日本形象。基于西蒙·安霍尔特的国家品牌和竞争优势理论模式,本文确定了分析网站内容时的六个维度：文化／遗产,出口／品牌,治理／政策,人,投资／移民以及旅游。通过对大使馆网站的定量内容分析,发现日本大使馆网站较好地传播了日本国家品牌,尽管六个维度内容多少有别,但均有涉及,且文化／遗产维度的内容最为丰富。访客可以从网站获得丰富的日本文化相关知识,包括日本电影、舞蹈、花道、剑道以及日本礼仪等。日本驻华大使馆网站向华人展现了一个文化丰富多样、环境友好的日本形象。
【关键词】：国家品牌 竞争优势识别 国家形象 内容分析
【学位授予单位】：北京外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;D831.3
【目录】：

• Acknowledgements4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-8
• Chapter Ⅰ Introduction8-10
• 1.1 Background8-10
• 1.2 Purpose of Study and Research Objective10
• Chapter Ⅱ Literature Review10-18
• 2.1 Nation Branding10-12
• 2.2 Simon Anholt's Nation Brand Model12-14
• 2.3 Simon Anholt's Competitive Identity Model14-17
• 2.4 Previous Study on Nation Branding in Embassy Websites17-18
• 2.5 Research Questions18
• Chapter Ⅲ Research Methods18-22
• 3.1 Content Analysis18-19
• 3.2 Content Categories and Subcategories19-22
• Chapter Ⅳ Findings22-37
• 4.1 General Description of the Website of JEC22-23
• 4.2 Applying Anholt's Model to Website Content23-32
• 4.2.1 Data Matrix23-26
• 4.2.2 Frequency Distribution26-28
• 4.2.3 Results28-32
• 4.3 Case Study of Japanese Movie Club Section on the website of JEC32-37
• Chapter Ⅴ Discussion37-42
• Chapter Ⅵ Conclusion42-45
• References45-48
• Appendix 1 Homepage of JEC Website48-49
• Appendix 2 Movie Introduction on the Website of JEC49-50
• Appendix 3 Ambassador Section on the Website of JEC50-51
• Appendix 4 Website of Tottori Tourist Association of Japan51

  本文关键词：日本驻华大使馆网站国家品牌研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：296799