中国古代医药广告发展简史

发布时间：2017-05-14 15:13

  本文关键词：中国古代医药广告发展简史，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国广告历史悠久,蕴涵着中国深厚的传统文化思想。医药广告作为其中十分重要的一部分,直接反映着中国商品经济和文化发展。梳理中国古代医药广告的发展演变及时代特点,有助于了解当时的政治、经济、文化、医学和伦理道德情况。对传统中医药广告形式的探究,将为医药广告的空间传播方式研究提供独特的视角,并弥补传统医药广告历史和特色民俗经济研究的空白。中国医药广告发展脉络的研究对于我们深入研究中国古代医药广告文化,以丰富现代的医药广告传播理念是有帮助和可参照的。本论文以古代中国为中心,对历史上的医药广告进行了回顾和反思。首先对广告含义和起源问题进行了梳理和探讨,介绍了广告的相关概念和商业行为;然后从广告的表现形式入手,对中国古代医药广告分时期加以描述,着重探讨了古代医药广告的历史演变和主要类型,将其从先秦时期到鸦片战争分为萌芽、初步发展、兴盛发展和成熟发展四个阶段,并分为市俗性质、文艺性质和公益性质三种主要形式,每一形式下面又包含着不同的子类型；最后发掘出中国古代医药广告的特点和作用,了解其是政治力量、商品经济、文化传统、医学水平等多种因素综合作用的结果。本文期望能从古代医药广告中寻求智慧,结合时代背景,剖析文化内涵,为现代医药广告的发展提供有益借鉴。
【关键词】：古代中国 医药广告 发展史
【学位授予单位】：黑龙江中医药大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F729;R2-09
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 前言7-10
• 一、国内外研究回顾7-9
• 二、几点说明9-10
• 第一部分 广告的含义及起源问题阐释10-17
• 一、广告的含义解读10-12
• (一) “广告”一词含义的演变10
• (二) 中国的“告白”与“广告”10-11
• (三) 广告的现代含义11-12
• 二、广告的起源解读12-17
• (一) 关于广告起源的三种说法12-14
• 1. 广告起源于古巴比伦、古埃及12-13
• 2. 广告起源于古希腊、古罗马13
• 3. 广告起源于中国13-14
• (二) 关于广告起源的两种基本观点14
• 1. 广告是商品生产和商品交换的产物14
• 2. 广告是人类有目的信息交流活动的必然产物14
• (三) 我国商业广告的起源14-17
• 1. 社会广告与商业广告14-15
• 2. 市俗的演变与商业广告的起源15-17
• 第二部分 中国古代医药广告的发展历程17-49
• 一、中国古代医药广告的历史演变17-39
• ( ) 医药广告萌芽时期：先秦至汉（公元前21世纪一220年）17-18
• (二）医药广告初步发展时期：魏晋至五代（220年一960年）18-19
• (三) 医药广告兴盛发展时期：宋至元（960年-1368年）19-27
• (四) 医药广告成熟发展时期：明至清·鸦片战争（ 1368年-1840年）27-39
• 二、中国古代医药广告的主要类型39-49
• (一) 市俗类广告39-43
• 1. 幌子广告39-41
• 2. 市声广告41-42
• 3. 招牌广告42-43
• 4. 仿单广告43
• (二) 文艺类广告43-47
• 1. 灯笼广告44
• 2. 对联广告44-45
• 3. 书籍广告45-46
• 4. 图画广告46-47
• (三) 公益类广告47-49
• 第三部分 中国古代医药广告发展的特点和作用49-52
• 一、中国古代医药广告的发展特点49-50
• (一) 与人们的生存生活、身心健康息息相关49
• (二) 依赖于当时社会发展的物质基础和信息传播方式49
• (三) 与当时社会的医学发展水平同步49-50
• (四) 与传统儒家思想观念联系密切50
• (五) 广告市场发育不成熟,多角关系尚未形成50
• 二、中国古代医药广告在社会历史发展中的作用50-52
• (一) 扩大商品交流,促进经济繁荣50-51
• (二) 传播医药知识,促进医学发展51
• (三) 丰富文学艺术,保存民俗史料51-52
• 结语52-53
• 致谢53-54
• 引用文献54-57
• 参考文献57-60
• 攻读硕士学位期间所发表的论文60-62
• 个人简历62

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