20世纪初《申报》书籍广告研究（1901-1911）

发布时间：2022-08-23 15:21

　　20世纪初是《申报》历史上形势不佳,却可被看作是一个承上启下的重要阶段。书籍,是承载一个时代前沿文化的载体,而20世纪初的11年（1901-1911年）,近代中国风云变幻,“国之巨变”接踵而至,时代所带来的变化在当时的出版行业上体现的淋漓尽致。《申报》作为当时影响力较大的报刊的之一,其对广告盈利的重视,使得这一时期众多的出版机构都将《申报》选为其发布出版发行书籍信息的重要广告平台之一。本文结合晚清时代背景与上海社会背景以及《申报》所处的特殊时期,以《申报》书籍广告为研究对象,一方面通过数据分析、时代与书籍种类、版面、广告主、广告受众、类型与内容等方面,以定性分析探求这一时期《申报》书籍广告之特质,同时结合其他诸多相关学科如广告学、消费者行为学考察其文本形式与诉求方式,了解广告主如何通过书籍广告吸引人们做出购买行为;另一方面,通过书籍广告文案文本内容,结合政治经济社会思想状况,探究分析当时社会的变迁,对这一时期《申报》书籍广告做出相对应的评价,阐述这一研究的意义。 

【文章页数】：109 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
    第一节 研究背景与研究意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究现状
    第三节 研究内容与研究方法
        一、研究内容
        二、研究方法
第一章 20世纪初的上海社会与《申报》
    第一节 20世纪初的上海
        一、上海政治背景与经济文化
        二、上海近代出版业的发展
    第二节 20世纪初的《申报》发展历程与广告整体特征
        一、《申报》发展历程
        二、《申报》广告整体特征
第二章 20世纪初《申报》书籍广告综述
    第一节 书籍广告的数量变化
        一、频数特征
        二、则数特征
    第二节 广告中的时代色彩与书籍种类
        一、《申报》书籍广告中的书籍种类
        二、《申报》书籍广告中的时代色彩
    第三节 广告版面特征
        一、改版前的书籍广告
        二、改版后的书籍广告
    第四节 广告主与广告受众
        一、广告主
        二、广告受众
    第五节 广告的类型内容与格式
        一、书籍广告的类型与内容
        二、书籍广告的格式
第三章 20世纪初《申报》书籍广告文本形式与诉求方式分析
    第一节 文本形式分析
        一、基础文本式
        二、图片辅助式
        三、表格陈列式
    第二节 诉求方式分析
        一、理性诉求
        二、感性诉求
        三、特殊诉求
第四章 20世纪初《申报》书籍广告的社会映像
    第一节 书籍广告与出版机构的品牌意识
    第二节 书籍广告中所见上海下层市民生活
        一、书籍广告中货币单位及其购买力
        二、书籍价格对下层市民文化生活的影响
    第三节 书籍广告与考试教育
        一、科举改废过程中的书籍广告
        二、新式教育兴起中的书籍广告
        三、书籍广告中所见教育之功利性
    第四节 书籍广告中所见的其他社会心态
        一、书籍广告中的对日心态
        二、书籍广告中的版权意识与版权保护
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3678010