移动端即时通讯平台盈利模式分析及改进对策研究

发布时间：2017-05-23 19:12

  本文关键词：移动端即时通讯平台盈利模式分析及改进对策研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国移动互联网络的发展、智能手机普及率的增加以及人们花费在智能手机上的时间增多,市场上涌现出了大量为智能手机量身设计的应用软件,其中移动端即时通讯类应用软件发展最为迅猛。据统计,我国国内热门的移动端即时通讯平台达到20余款,且不断有新的移动端即时通讯平台为了满足人们的通讯需求,被开发出来投入到市场之中。在我国的移动端即时通讯行业中,具有代表性的是腾讯公司推出的微信、陌陌公司推出的陌陌等。2011年初问世的微信,凭借移动互联网发展热潮一举成为移动端即时通讯界的佼佼者,现已覆盖我国90%以上的智能手机。截至2015年第四季度,微信月活跃用户数已达到6.97亿,全球超过200个国家、使用20多种不同语言的地区可以使用微信。与此同时,国外的移动端即时通讯平台也发展的十分迅猛,具有代表性的有Line、Kakaotalk等。受政治、经济、文化等外部环境,以及产品定位、目标市场等内部因素的影响,每款移动端即时通讯平台的盈利模式都各具特色。因此,选取国内外发展较好的、总用户数量及活跃用户数量较多的移动端即时通讯平台,对其盈利的核心要素进行分析,这对国内同类产品的发展,具有重要的意义。本研究首先明确了研究的背景、研究意义、研究内容及方法。其次,阐述了盈利模式、移动端即时通讯平台及其盈利模式的相关理论以及研究现状,总结出由增值服务、游戏平台、营销推广、电子商务构成的盈利模式主体结构。之后,选取国外、国内4款具有代表性的移动端即时通讯平台,从盈利要素以及发展路径两方面分析了各自的盈利模式。然后,从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障四个方面出发,针对我国移动端即时通讯平台盈利模式的发展,提出了改进对策。最后,从企业和政府两个层面着手,针对之前提出的改进对策,构建了建立长远发展战略、加大科技研发投入、制定出台扶植政策、完善法规加强监督、加速基础设施建设等保障体系。
【关键词】：移动端即时通讯平台 盈利模式 对策
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第1章 绪论7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究内容9
• 1.4 研究方法9-11
• 第2章 相关基础理论及研究现状综述11-27
• 2.1 盈利模式概述11-12
• 2.2 移动端即时通讯平台概述12-16
• 2.3 移动端即时通讯平台盈利模式概述16-22
• 2.4 移动端即时通讯平台盈利模式相关研究现状概述22-27
• 第3章 国内外典型移动端即时通讯平台盈利模式分析27-53
• 3.1 日本移动端即时通讯平台Line盈利模式分析27-33
• 3.2 韩国移动端即时通讯平台Kakaotalk盈利模式分析33-39
• 3.3 微信盈利模式分析39-46
• 3.4 陌陌盈利模式分析46-53
• 第4章 我国移动端即时通讯平台盈利模式改进对策研究53-61
• 4.1 针对利润源的改进对策53-55
• 4.2 针对利润点的改进对策55-57
• 4.3 针对利润杠杆的改进对策57-58
• 4.4 针对利润屏障的改进对策58-61
• 第5章 我国移动端即时通讯平台盈利模式保障体系构建61-67
• 5.1 企业层面61-64
• 5.2 政府层面64-67
• 第6章 总结与展望67-68
• 6.1 总结67
• 6.2 不足与展望67-68
• 参考文献68-71
• 致谢71

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 余峧;即时通讯:互联网上的又一金矿[J];电脑知识与技术;2004年09期

2 ;2006第一季度中国即时通讯用户数接近1亿[J];微电脑世界;2006年09期

3 ;我国即时通讯用户过亿[J];电子商务;2007年02期

4 何潇;;2007上半年中国即时通讯市场研究[J];电子商务;2007年09期

5 何明夏;;网络即时通讯环境下的情绪符号商业价值推广[J];艺术与设计(理论);2011年09期

6 刘冉;;谁是王者?细数众多企业即时通讯产品[J];网络与信息;2012年07期

7 ;最好的原生即时通讯[J];电脑爱好者(普及版);2012年09期

8 高珊珊;;浅析即时通讯系统的设计与实现[J];现代营销(学苑版);2012年08期

9 ;即时通讯大全——主流篇[J];信息技术时代;2003年Z1期

10 陈金国;即时通讯谁的江湖[J];互联网周刊;2003年42期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 陈周闻;方力争;丁塔;;即时通讯技术在健康管理网络系统中的使用[A];浙江省医学会健康管理学分会第二届学术年会论文集[C];2009年

2 黄凯;陶宏才;;即时通讯系统服务器端简要设计[A];四川省通信学会2005年学术年会论文集[C];2005年

3 陈贻雄;田贵森;;也谈网络即时通讯语言的性别差异[A];中国社会语言学(2006年第2期)[C];2006年

4 申宝军;;定制Sametime,打造奥运报道的IM系统——新华社奥运报道指挥系统的技术实现[A];中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集（上篇）[C];2009年

5 孙志国;;web N．O，互联网发展新趋势[A];中国农业信息科技创新与学科发展大会论文汇编[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 红狼;即时通讯安全问题大曝光[N];中国电脑教育报;2005年

2 七影;即时通讯安全的 发展趋势及应对方法[N];中国电脑教育报;2005年

3 本报实习记者 张光塔;即时通讯应慎防病毒传播[N];通信信息报;2005年

4 本报记者 毛雪轲;即时通讯在争议声中蹒跚前行[N];中国消费者报;2003年

5 证券时报记者 张珈;二季度移动即时通讯累计账户破4亿[N];证券时报;2010年

6 本报记者 蔡晓卿;移动即时通讯掀免费潮 竞争升级加速市场洗牌[N];通信信息报;2013年

7 本报记者 程武;“融云”五大措施力推即时通讯服务[N];中华工商时报;2014年

8 曾明发;中国成就即时通讯大市场[N];中国电子报;2004年

9 李国训;企业即时通讯乍暖还寒[N];中国电子报;2004年

10 路平丽;未来即时通讯呈现六大趋势[N];中国贸易报;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 徐鹏伟;基于XMPP协议的iOS即时通讯应用研究与实现[D];华南理工大学;2015年

2 马uQ名;网络通讯数据包截获与解析研究[D];陕西科技大学;2015年

3 刘皓;基于新型教育信息化终端的即时通讯系统设计与应用研究[D];山东大学;2015年

4 罗久林;移动网络下高可靠即时通讯系统的研究与应用[D];北京理工大学;2015年

5 崔次郎;某单位即时通讯系统的设计与实现[D];电子科技大学;2014年

6 孙佳铌;企业内部安全即时通讯系统的设计和实现[D];电子科技大学;2013年

7 虞智涵;基于即时通讯网络的信息源追溯模型研究[D];大连理工大学;2015年

8 刘兵;基于私有云存储即时通讯系统的设计与实现[D];电子科技大学;2014年

9 董科;绍兴地区公安部门即时通讯系统的设计与实现[D];电子科技大学;2014年

10 陆远刚;3D阿凡达即时通讯系统[D];华东师范大学;2015年

  本文关键词：移动端即时通讯平台盈利模式分析及改进对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：388847