浅析跨国公司的企业文化传播——以可口可乐公司的本土化及社交互动营销为例

发布时间：2017-09-13 05:13

  本文关键词：浅析跨国公司的企业文化传播——以可口可乐公司的本土化及社交互动营销为例

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【摘要】：在全球化进程中,世界的政治、经济、文化都紧密地联系在一起,相互交织、渗透、影响。然而,全球化并不意味着世界的"一致化""同质化"。同样,文化的全球化也并非等同于"西方化"。跨国公司这个与全球化相伴相生的经济体,其全球扩张的过程,是其实现商业利益及目标的过程,也是其企业文化传播的过程。跨国公司的企业文化传播,在不同的地域或国家会遇到不同的阻碍及困难,其所采取的营销策略也决定了其文化的影响力。企业文化的传播并不是一个一味迎合本地文化的过程,也不是一个一厢情愿填鸭式传播的过程。在社交网络发达的今天,不乏成功的跨国公司的企业文化传播案例,这对于跨文化传播具有全新的意义。本文将以可口可乐公司的为例,浅析跨国公司的企业文化传播方式,并探讨跨国公司的企业文化传播对于跨文化传播的启示。
【作者单位】： 上海交通大学媒体与设计学院;
【关键词】： 跨国公司 文化传播 社交互动
【分类号】：F270;F416.82;G206-F
【正文快照】： 1886年,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。作为一个美国公司,可口可乐在进入全球市场时,必须要制定适当的广告策略,才能拓展销售空间。从某种程度上讲,企业拓展销售空间、实现盈利目的的过程,也是企业文化传播的过程。观察可口可乐的营销行为可以发现,可口可乐在两个方

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本文编号：841720