环境价值观对绿色消费行为的影响及作用机理研究

发布时间：2017-10-18 11:15

  本文关键词：环境价值观对绿色消费行为的影响及作用机理研究

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【摘要】：为应对资源与环境问题日益凸显的严峻形势,解决环境压力,创造适宜居住的生活环境,需要消费者、企业和国家三方面共同努力。企业通过生产绿色产品,创新环保技术,国家通过倡导绿色消费和生态文化,提供绿色消费发生的宏观环境与需求。根本上践行绿色消费,需要个体从自身角度出发,规范现有消费习惯,转而实行绿色消费方式。基于此,从个体角度研究自身的环境价值观对绿色消费行为的影响及作用机理,对于个人规范绿色消费行为、企业创造与宣传绿色产品、国家引导绿色生活方式具有重要意义。本文在价值-信念-规范理论的基础上,从消费者心理视角出发,构建了环境价值观对绿色消费行为的作用模型。其中,将环境价值观区分为利己主义价值取向、利他主义价值取向和生态主义价值取向三种,对绿色消费行为的研究从消费选择、购买及使用处理三方面进行测量,并引入环境信念和主观规范作为中介变量,验证其对环境价值观影响绿色消费行为关系的中介效应。针对以大学生为样本的232份绿色消费行为内在作用机理问卷进行了信效度分析,使用SPSS19.0和AMOS21.0进行了变量的验证性因子分析,在此基础上通过构建结构方程模型数据分析,验证了环境价值观影响绿色消费行为模型中各变量关系的假设。最后经过路径比较分析,对各中介变量的作用进行了验证,并从消费者、企业和国家三个角度提出改善个体绿色消费行为的策略建议。根据来自于不同学校的232份大学生绿色消费行为内在作用机理的样本数据进行实证分析,研究证明,环境价值观直接显著影响绿色消费行为,并通过环境信念和主观规范间接影响绿色消费行为的发生。其中生态主义价值取向对绿色消费行为的直接影响效果最为明显,表明个体越倾向于生态主义时,绿色消费行为发生的可能性越大;此外,本文验证了环境信念和主观规范在环境价值观影响绿色消费行为关系中的中介作用,通过三种不同中介作用模型比较得出,环境信念和主观规范同时发生中介作用时对绿色消费行为的影响最大。因此,为了提高个体绿色消费行为的发生可能性,既要重视引导个体树立生态主义价值观和环境信念,又要注重主观规范对个体行为决策的影响,从而促进个体规范绿色消费行为。
【关键词】：环境价值观 环境信念 主观规范 绿色消费行为
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F126.1
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-21
• 1.1 研究背景和意义9-12
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的及意义10-12
• 1.2 国内外绿色消费行为的研究现状12-19
• 1.2.1 绿色消费行为的主要理论基础12-15
• 1.2.2 绿色消费行为影响因素研究15-18
• 1.2.3 环境价值观对绿色消费行为的影响研究18-19
• 1.2.4 国内外绿色消费行为的研究综述19
• 1.3 xO究思路与研究方法19-21
• 第2章 理论模型构建与研究假设21-29
• 2.1 相关概念界定21-23
• 2.1.1 绿色消费行为21-22
• 2.1.2 环境价值观22
• 2.1.3 环境信念22-23
• 2.1.4 主观规范23
• 2.2 理论模型构建23-24
• 2.3 研究假设24-27
• 2.3.1 环境价值观与绿色消费行为24-25
• 2.3.2 环境价值观、环境信念与绿色消费行为25-26
• 2.3.3 环境价值观、主观规范与绿色消费行为26-27
• 2.4 本章小结27-29
• 第3章 问卷设计与数据收集29-42
• 3.1 问卷设计29
• 3.2 小样本的信效度分析29-33
• 3.2.1 信度分析29-30
• 3.2.2 效度分析30-33
• 3.3 问卷形成与样本选取33-34
• 3.4 问卷的信效度分析34-40
• 3.4.1 信度分析34-35
• 3.4.2 效度分析35-40
• 3.5 本章小结40-42
• 第4章 环境价值观与绿色消费行为的结构方程模型和假设检验42-58
• 4.1 描述性统计42-43
• 4.2 相关分析43-44
• 4.3 结构方程模型进行中介效应分析44-56
• 4.3.1 环境价值观对绿色消费行为的影响分析45-46
• 4.3.2 环境信念的中介作用分析46-49
• 4.3.3 主观规范的中介作用49-52
• 4.3.4 环境信念与主观规范同时作为中介变量的模型52-54
• 4.3.5 中介变量路径效果分析比较54-56
• 4.4 本章小结56-58
• 第5章 结果讨论及策略建议58-64
• 5.1 结果讨论58-61
• 5.1.1 环境价值观与绿色消费行为58-59
• 5.1.2 环境信念与绿色消费行为59-60
• 5.1.3 主观规范与绿色消费行为60-61
• 5.2 策略建议61-63
• 5.2.1 培养个体消费者的生态主义价值观61-62
• 5.2.2 树立企业绿色市场观念62
• 5.2.3 创建绿色消费社会氛围62-63
• 5.3 本章小结63-64
• 结论64-66
• 参考文献66-73
• 附录73-75
• 攻读学位期间发表的学术论文75-77
• 致谢77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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3 吴建平;;理解法团主义——兼论其在中国国家与社会关系研究中的适用性[J];社会学研究;2012年01期

4 于伟;;消费者绿色消费行为形成机理分析——基于群体压力和环境认知的视角[J];消费经济;2009年04期

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 崔文婷;绿色消费动力机制模型研究[D];天津大学;2010年

2 余志高;环境价值观与居民绿色消费行为的关系研究[D];浙江工商大学;2012年

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本文编号：1054600