参照群体对中国消费者海外旅游购物趋同行为的影响

发布时间：2017-10-23 13:24

  本文关键词：参照群体对中国消费者海外旅游购物趋同行为的影响

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【摘要】：随着中国出境旅游的高速发展,购物成为中国消费者海外旅游过程中必不可少的一个环节,受群体影响的跟风购买又是其突出表现形式。本文通过2×2×2组间因子实验法,分析了参照群体(亲友vs.旅行社)、品牌来源国形象(高vs.低)和产品销量(高vs.低)对中国消费者海外旅游购物趋同行为的影响,同时考察了三者之间可能出现的交互作用。实验结果表明:1参照群体与产品销量对中国消费者海外旅游购物趋同行为均有显著影响;2参照群体与品牌来源国形象对中国消费者海外旅游购物意愿均有显著影响;3参照群体与品牌来源国之间交互效应因产品属性的不同而不同,享乐型产品交互效应显著,功能型产品交互效应不显著;4参照群体与产品销量的交互效应在不同属性的产品之间均不显著。上述结论说明,中国消费者海外旅游购物过程中易受参照群体的影响,而这种影响重点在品牌来源国维度上发生,且不同参照群体、品牌来源国形成的购物趋同因产品属性的不同而存在差异。最后,本文对结论中出现的不一致结果进行了讨论,并指出了进一步研究的方向。
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;河西学院历史文化与旅游学院;
【关键词】： 参照群体 出境旅游 海外购物 品牌来源国形象 趋同行为
【基金】：国家自然科学基金项目(41271157) 国家旅游局青年旅游专家培养计划(TYETP201343) 中央高校基金项目(GK201505105)
【分类号】：F126.1
【正文快照】： 1引言过去几十年,中国经济保持持续增长,这种国民经济的快速发展使人们的购买与消费能力逐步提升。近年来,随着出境政策的不断放宽,越来越多的中国消费者加入到出境旅游行列,中国人出境旅游消费屡创新高。据《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》显示,2013年中国游客出

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本文编号：1083613