延边区域品牌构建研究

发布时间：2017-11-05 22:02

  本文关键词：延边区域品牌构建研究

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【摘要】：本文以延边朝鲜族自治州为研究对象,探讨如何构建以延边朝鲜族自治州为主体的区域品牌,提升延边州区域形象,增强区域吸引力,促进地区全面发展。通过收集大量文献,深入实地调查走访相关政府部门、企业、组织和个人,整理分析出构建延边区域品牌的基础现状,发现区域优势及存在问题,提出构建区域品牌思路及建设区域品牌策略。延边州在生态资源、景观资源和具有民族特色、地域特点的文化资源、特色商业中优势显著,具备了构建以延边州为主体的区域品牌的基础。但是,仍存在一些问题,如：缺乏对地域核心精神的归纳提炼,对区域优势缺乏全面有效的宣传营销,区域内经济基础相对薄弱,企业间缺乏合纵连横,未形成具有很大影响力的产业规模,经营者品牌文化意识不足,部分民族、地域特色产业文化没有得到充分挖掘和有效利用,从而导致区域形象零散、不鲜明。文中运用SWOT优劣势分析法,对延边州内部资源的优势和劣势、外部环境的机会和可能存在的威胁进行了全方位的分析解读,结合国内外区域品牌塑造成功案例,提出构建以“纯净·融合”为区域品牌文化引领下的区域品牌,及发挥区域优势,提升延边区域品牌竞争力的战略构想。阐述了政府、行业协会、企业及社团、居民在区域品牌构建中的作用,为延边区域品牌建设提供对策参考。最后,对延边特色及延边精神进行高度概括提炼,提出以“纯净·融合”为核心理念的延边区域品牌引领延边各项事业发展,逐步将延边打造成为东北亚地域文明汇聚之地和领航者。
【学位授予单位】：延边大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F127

【参考文献】

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本文编号：1146040