消费成本与消费者民族中心主义对国货购买的影响分析 ——以中国电脑市场为例

发布时间：2021-12-29 09:46

　　经济全球化的浪潮已经席卷世界。随着经济全球化的不断深入和发展，跨国企业纷纷进入中国，对中国的民族企业的生存构成了严重的威胁。目前理论界有一种观点认为：民族企业可以通过激活消费者的民族价值观来建立品牌优势，这也是消费者民族中心主义的内涵。本文以中国的电脑市场作为研究对象，以消费者民族中心主义和消费成本作为切入点，分析了消费者民族中心主义和消费成本对国产电脑品牌的实际占有的影响。本文首先对消费者民族中心主义和消费成本的相关文献进行了整理，并在此基础上进行系统的总结。采用了规范的调查问卷对中国部分省区的电脑市场进行问卷调查，并运用统计分析软件SPSS，使用描述统计，相关分析，回归分析，方差分析对调查数据进行处理。本文认为，大多数消费者在选择品牌的过程中既不是完全的情感导向，也不是完全的成本导向，一般都处于中间状态。一般人都具有爱国情结，这种爱国情结反映在消费领域就是消费者民族中心主义，学者的实证研究表明，消费者民族中心主义与国货的购买呈正相关。消费成本是指消费者为实现消费品或服务的效用过程中所付出的代价，包括购买和消费的整个过程有关的一切支出。消费成本可以分为：产品信息的搜集成本、产品的获取... 

【文章来源】：湘潭大学湖南省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景与研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 来源国效应
        1.2.2 消费者民族中心主义
        1.2.3 消费者购买态度和购买行为
    1.3 基本框架及主要内容
    1.4 研究方法
    1.5 可能创新点
第2章 理论基础
    2.1 消费者民族中心主义倾向
    2.2 消费成本
    2.3 有限理性
第3章 研究设计
    3.1 模型构建
    3.2 变量关系及假设
        3.2.1 消费者民族中心主义与国货购买态度
        3.2.2 消费成本与国货购买态度
        3.2.3 消费者民族中心主义和消费成本
        3.2.4 国货购买态度与国货实际占有
        3.2.5 消费者民族中心主义和消费成本与国货实际占有
    3.3 调研方案设计
        3.3.1 调研目的
        3.3.2 样本总体和抽样方法
        3.3.3 抽样过程
    3.4 量表制作
    3.5 样本特征
第4章 实证分析
    4.1 数据的描述性统计
    4.2 数据的效度分析和信度分析
        4.2.1 效度分析
        4.2.2 信度分析
    4.3 相关分析
    4.4 回归分析
        4.4.1 国产电脑品牌购买态度回归分析
        4.4.2 国产电脑品牌实际占有回归分析
    4.5 方差分析
第5章 结论与启示
    5.1 基本结论
    5.2 对策与建议
    5.3 未来展望
参考文献
致谢
附录 A：问卷调查
附录 B：攻读硕士期间发表的论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]来源国效应对大学生品牌态度的影响[J]. 赵志霞,唐娟.  社会心理科学. 2011 (02)
[2]大学生“消费者民族中心主义”的实证研究——以电子产品消费为例[J]. 卢小君,马从凯,苗俊杰.  消费经济. 2010(05)
[3]消费者民族中心主义细分市场的周期性波动实证研究[J]. 梁修庆,彭绍允.  商业时代. 2010(13)
[4]青少年消费者民族中心主义对购物意愿影响的实证研究——对理性行为理论的拓展[J]. 吴剑琳,朱宁.  青年研究. 2010(02)
[5]基于属性水平的品牌来源国作用机制研究——信息处理的视角[J]. 吴坚,符国群,丁嘉莉.  管理评论. 2010(03)
[6]消费者民族中心主义的实证研究——基于中学生和大学生的比较[J]. 冉宁.  中国青年研究. 2010(02)
[7]品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响[J]. 吴坚,符国群.  管理学报. 2007(05)
[8]消费者企业认同感对产品评价及行为意向的影响[J]. 金立印.  南开管理评论. 2006(03)
[9]化妆品消费者民族中心主义存在性的实证研究——以高校在校学生为例[J]. 李东进,王碧含.  消费经济. 2005(06)
[10]消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义[J]. 王海忠,于春玲,赵平.  管理世界. 2005(02)

硕士论文
[1]基于“来源国效应”的中国国家品牌资产构建研究[D]. 徐晓琳.南京理工大学 2009
[2]基于消费者民族中心主义倾向的个人电脑市场细分研究[D]. 孙韩高.山东大学 2007
[3]名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响[D]. 李冰心.武汉大学 2005
[4]消费者民族中心主义在中国的实证研究[D]. 杨艳.武汉大学 2004



本文编号：3555883