消费圈子——基于关系的本土消费社群

发布时间：2017-06-03 05:12

  本文关键词：消费圈子——基于关系的本土消费社群，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：消费圈子是中国消费者自发形成的消费群体,是一种社会活动的产物。首先定义了消费圈子的概念;通过比较消费圈子和消费社群的属概念和种差,分析二者的区别与联系,指出消费圈子的本质是基于关系的本土消费社群;构建了消费圈子的概念模型;最后给出消费圈子的营销意义以及研究展望。
【作者单位】： 大连理工大学管理学院;中国大连高级经理学院;中国大连高级经理学院教研部;
【关键词】： 消费圈子 消费社群 关系
【基金】：国家自然科学基金项目(71272094)
【分类号】：F126.1
【正文快照】： 1问题的提出科特勒[1]指出社群化是未来营销的三大基础之一,在消费者间联系越来越紧密的今天,把握消费社群无疑是建立企业竞争优势的关键。然而建立消费者持续参与的社群一直是企业的难题,许多国外的会员店和品牌社群在中国并不被消费者买账[2]。另一方面,中国消费者喜欢聚堆,

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本文编号：417346