我国90后大学生消费行为与品牌意识研究
本文关键词：我国90后大学生消费行为与品牌意识研究
【摘要】：90后大学生群体已成为当前最具消费潜力的群体之一,企业也愈加重视对90后大学生的品牌传播。本研究采用了问卷调查、焦点小组等研究方法从大学生的网络使用情况、购物习惯、品牌态度等多个角度对我国16个城市百余所高校的90后大学生群体进行了调查。希望通过多角度的研究能还原该群体的真实面貌,反映群体特征,解读群体消费趋势。本篇着重探讨大学生消费行为和品牌意识。研究发现,90后大学生群体具有较强购买力,对品牌有较强依赖性,但消费却趋于理性,易于接受情感类电视广告和口碑传播。
【作者单位】： 中央民族大学文学与新闻传播学院;首都师范大学文化产业系;
【关键词】： 后大学生 消费行为 品牌意识 传播策略
【分类号】：F126.1;G645.5
【正文快照】： 麦互联网时代下我国90后大学生现状概述近年来,随着通信技术和互联网技术的高速发展,我国已进入移动互联网全民时代。据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,我国手机网民规模达5.27亿,较2013年底增加2699万人,网民中使用手机上网的人群占比进一步提升,
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，本文编号：687506
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