天津国际邮轮母港营销策略研究

发布时间：2020-12-28 10:45

　　在我国众多的邮轮港口中,己逐步形成“南上海,北天津”的邮轮旅游格局。其中天津邮轮母港作为我国北方重要的邮轮港口,自2010年6月正式开港以来,已接待邮轮七百余艘次,进出境游客数量更是翻倍增长,具有良好的发展前景。在政策层面上,天津市政府在2013年初,颁布了《天津市邮轮游艇产业发展“十二五”规划钢要》,明确提出要大力发展邮轮旅游业,也是发展新兴产业的重要组成部分;在邮轮母港的建设上,无论是邮轮客运站大厦设计还是邮轮码头设施建设,均加大了投资力度,力争打造成具有竞争潜力的邮轮港口。作为中国与世界沟通交流的重要枢纽之一的天津港,也是天津市独一无二的海运港口,怎样应用其优越的地理优势,如何统筹广阔的京津冀经济腹地的资源,是天津国际邮轮母港能否成为国内具有优越竞争力和影响力的关键;也是天津市能否成功建设成国际化港口城市的重中之重。本文以天津国际邮轮母港为主体,结合现阶段天津国际邮轮母港的内外部环境分析其营销经营状况和问题,并借鉴国内外典型邮轮母港营销经验,结合天津邮轮母港的具体营销环境,进行精准市场定位和制定营销策略并提出合理化建议。运用一元线性回归预测的方法进行市场前景的预测。希望对天津国际... 

【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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天津国际邮轮母港有限公司受天津港（集团）的直接管理，公司的管理者??同时兼任天津港（集团）其他公司的职务，这势必会导致公司管理的繁琐和层级的冗??杂。高层管理者身兼数职（如图３－１），既不利于公司经营决策的有效制定，也不利??于天津国际邮轮母港有限公司的长远发展。多层级的领导和管理导致信息传达的时间??加长，经营决策的层层审批所浪费的时间更会错失抢占市场先机的机会。多层级的领??导也会对中层管理团队带来管理惰性和责任推诿，这既不利于公司的的经营改善也不??利于邮轮母港的长远发展。??３．?２天津邮轮旅游市场营销现状分析??本节从天津国际邮轮母港的市场现状、客户需求中的营销现状、母港腹地营销现状??进行分析，并运用一元线性回归的方法，对天津邮轮市场的市场前景进行了预测，结合??定量与定性的分析的方法客观总结天津邮轮旅游营销发展的问题。??－ＩＩ?－??

３．?３．?５营销人才匮乏??邮轮旅游作为一种新兴的旅游方式，正在逐步走入人们的日常生活中，是人们在??选择旅游的一种新的方式，但是由于人们对邮轮旅游的认识程度较低，邮轮航线缺乏??了解，这就需要有专业的营销人员进行专业的宣传和营销。??目前，中国邮轮的各层次的专业人才极度匮乏，既包括高层管理人员也包括基础??服务人员，因此营销人才的匮乏是普遍现象。由此可知，由不够专业的人员进行的宣??传所达到的效果远低于专业人士。对邮轮母港完善的服务设备设施、丰富多样的邮轮??航线、地域文化特点方面的宣传和推广就会收到制约。邮轮母港的营销不仅仅针对潜??在的消费者，更是外展示自身的实力和服务水平的方式，从而达到增加邮轮到港的直??接目的，甚至可以吸引外来资金的投入，更好地建设邮轮母港，实现港口的长远发展。??因此，在邮轮母港经营营销方面必须加强专业营销人才的引进。??－１８－??


本文编号：2943618