情感诉求对交通安全广告效果的影响

发布时间：2017-09-28 10:00

  本文关键词：情感诉求对交通安全广告效果的影响

  更多相关文章： 情感诉求 公益广告 交通安全 内隐态度 注意

【摘要】：为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的说服效果。研究发现:被试对低唤醒广告文字区的眼动注视时间和注视点个数显著长于/多于对高唤醒广告文字区的注视时间和注视点个数;被试观看高唤醒消极的广告后,正确驾驶行为的积极态度显著下降,而低唤醒消极/高唤醒积极/低唤醒积极的公益广告对于被试的内隐态度的改变没有显著差异。结果表明,高唤醒度积极广告能够提升受众的注意力,而高唤醒度消极广告则会损害受众对正确驾驶行为的内隐态度。
【作者单位】： 北京师范大学心理学院应用实验心理北京市重点实验室;南京大学社会学院心理系;认知神经科学与学习国家重点实验室;北京师范大学情绪调节研究中心;华南师范大学心理学院;
【关键词】： 情感诉求 公益广告 交通安全 内隐态度 注意
【基金】：国家大学生创新性实验计划项目(201310027026) 北京师范大学本科生科学研究基金资助
【分类号】：U491.254;F713.8
【正文快照】： ***0引言交通事故严重威胁着我国人民的生命财产安全。据世界卫生组织统计[1],2010年,中国约有27.6万人在道路交通事故中丧生,位居世界首位。道路交通公益广告作为一种说服手段,能有效地减少公众的危险行为[2]。因此,探索如何能让公益广告更有效地吸引并说服公众,具有重要意义

【共引文献】

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本文编号：935187