YN航空传媒转型发展研究

发布时间：2017-09-15 06:23

  本文关键词：YN航空传媒转型发展研究

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【摘要】：中国新媒体通过微信、微博、微视频等传播方式进一步改变中国的传播形态和舆论格局,产业和互联网金融也在新媒体向经济领域的深入渗透中引发了升级和升温。随着时代变迁,新媒体的高速发展对传统媒体造成巨大冲击。新媒体在移动化发展中加速与社会、经济高度融合,一些传统传媒也在新媒体高速发展中受到了前所未有的冲击和影响,面对未来的竞争和挑战,传统媒体应该探索一条什么样的发展道路才能应对未来市场竞争的挑战。本文以云南东航传媒公司为研究对象,在对新媒体发展特点、发展态势、新媒体对航空公司和航空媒体的影响进行分析的基础上,对国内航空三大传媒公司市场开展对比分析,剖析了新媒体对航空公司和航空媒体的影响,结合云南东航传媒未来发展需要,深入探讨了云南东航传媒转型路径,并对未来的发展提出了相应的对策。该论文研究试图对云南东航传媒的转型战略及其选择提供帮助。
【关键词】：新媒体 航空媒体 业务升级 拓展研究
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F562.6;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意义9
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 国内外研究现状述评9-11
• 1.3.1 国外研究9-10
• 1.3.2 国内研究10-11
• 1.3.3 简要评价11
• 1.4 本文研究所采用的主要方法11-12
• 1.4.1 文献研究法11
• 1.4.2 实地调查法11
• 1.4.3 比较分析法11-12
• 1.5 研究的主要内容12-13
• 2 传媒行业总体情况13-19
• 2.1 传媒行业概况13
• 2.2 传媒行业发展规模与构成13-14
• 2.3 主要传媒业态的经营现状14
• 2.3.1 报纸、期刊业14
• 2.3.2 出版业14
• 2.3.3 广播电视业14
• 2.3.4 互联网业14
• 2.4 航空传媒行业基本情况14-19
• 2.4.1 航空媒体资源情况14-15
• 2.4.2 航空媒体发展情况15-16
• 2.4.3 航空媒体特点16-17
• 2.4.4 航空媒体受众分析17-19
• 3 传媒行业发展现状分析19-26
• 3.1 传媒技术及行业发展趋势19-22
• 3.1.1 传输内容19-20
• 3.1.2 传输介质20-21
• 3.1.3 传媒行业总体发展趋势21-22
• 3.2 新媒体的兴起及其特征22-24
• 3.2.1 新媒体的概念22-23
• 3.2.2 新媒体的特点23
• 3.2.3 新媒体发展态势23-24
• 3.3 新媒体对航空媒体的影响24-26
• 3.3.1 传统广告媒体出现快速下滑24
• 3.3.2 广告需求的变化促使传统广告行业进行转型调整24-25
• 3.3.3 融合将是传媒发展的必然趋势25-26
• 4 YN航媒及经营状况分析26-35
• 4.1 YN航媒简介26-28
• 4.2 YN航媒业务范围28-29
• 4.3 YN航媒经营规模与绩效29-32
• 4.4 YN航媒发展的SWOT分析32-35
• 5 转型发展策略及措施35-49
• 5.1 区域化营销发展35
• 5.1.1 配合东航传媒总部实施区域化营销的策略35
• 5.1.2 东航传媒实施区域化营销的目的及意义35
• 5.1.3 东航传媒区域营销工作的落地35
• 5.2 东航传媒未来发展经营策略35-40
• 5.2.1 做精做优传统媒体稳住存量36-37
• 5.2.2 机上WiFi成为机遇37
• 5.2.3 机上免税品业务37-39
• 5.2.4 生鲜速递业务39-40
• 5.3 公司的业务升级策略40-46
• 5.3.1 二维码登机牌41
• 5.3.2 《东方风情》微信订阅号41-42
• 5.3.3 公司的人才、技术、服务转型42-43
• 5.3.4 打造旗舰杂志43-44
• 5.3.5 以新媒体为目标来实现转型升级的途径44-45
• 5.3.6 传统媒体业升级为信息服务业45-46
• 5.4 全面推进东方航空传媒股份有限公司上市工作46-47
• 5.4.1 东航传媒上市启动46
• 5.4.2 东航传媒上市目标46-47
• 5.5 一体化整合经营47-49
• 6 结语49-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 董晓玲;;2013年我国新媒体传播研究综述[J];今传媒;2014年06期

2 曹晚红;李瑶;刘柏煊;;新媒体时代德国广播的发展现状与趋势[J];中国广播;2013年08期

3 王焰娟;;云南民航销售代理市场发展研究[J];现代商贸工业;2013年07期

4 陈菁晶;;新媒体竞争环境下的德国报业发展对我国的启示[J];辽宁高职学报;2013年02期

5 孟威;;从“英国骚乱”看新媒体的自由与监管[J];当代世界;2011年09期

6 孙庚;;美国新媒体的发展现状及其启示[J];新闻与写作;2010年12期

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本文编号：854828