基于技术创新扩散理论的PC企业营销战略选择研究

发布时间：2021-04-26 12:50

　　PC技术作为先进生产力的标志,带领人类走入知识经济时代,从而PC产业成为知识经济的主导产业。经济全球化和各国对PC产业发展的支持,促使PC市场的竞争已进入白热化阶段,PC企业的营销战略选择成为决定企业生存的关键。但以往的企业营销战略选择研究都是基于传统经济规律基础上的,由于知识经济打破了传统经济中的边际效用递减规律,突显出知识的边际效用递增的现象,所以PC企业运用知识经济规律替代传统经济规律进行营销战略的选择至关重要。本文创新性的从技术创新扩散理论出发,首先依据知识经济规律,全面系统的分析了PC产业的性质和环境,归纳出PC产品的市场扩散规律。其次再结合PC产业生命周期理论、企业能力分析和Bass模型预测建立了PC企业营销总战略选择模型,提出了PC企业的市场可持续性营销总战略思想,从而进一步明确了PC企业营销组合战略的选择。最后以中国PC市场为目标市场对PC企业的营销总战略及营销组合战略的选择进行了实证研究。本文将定量与定性分析相结合。应用技术创新扩散理论中的Bass模型于我国PC市场内产品扩散趋势的定量分析和营销总战略选择模型中。通过国内外PC企业的营销战略文献和资料的对比,发现企业营... 

【文章来源】：哈尔滨工程大学黑龙江省 211工程院校

【文章页数】：145 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 论文选题背景
    1.2 论文研究目的和意义
        1.2.1 论文研究的目的
        1.2.2 论文研究的意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 国内外研究现状综述
    1.4 论文研究内容及方法
        1.4.1 论文研究内容
        1.4.2 论文研究方法
    1.5 论文的创新之处
第2章 论文相关理论综述
    2.1 技术创新扩散相关理论
        2.1.1 技术创新扩散内涵
        2.1.2 技术创新扩散过程的特点
        2.1.3 技术创新扩散模型
        2.1.4 网络效应理论
    2.2 营销管理相关理论
        2.2.1 营销战略管理理论
        2.2.2 营销战略环境分析工具
        2.2.3 4P营销组合理论
        2.2.4 产品生命周期理论和产业生命周期理论
    2.3 本章小结
第3章 PC企业营销战略环境分析
    3.1 PC产业概述
        3.1.1 PC产业的界定
        3.1.2 PC产业的性质
    3.2 PC企业营销战略环境分析的方法
        3.2.1 PC企业营销战略环境分析工具的选择
        3.2.2 PC企业营销战略环境分析框架
    3.3 PC企业营销战略环境分析
        3.3.1 基于PEST模型的PC企业宏观市场环境分析
        3.3.2 PC企业的产业链环境分析
        3.3.3 基于波特五力模型的PC产业环境综合分析
        3.3.4 PC企业的竞争者环境分析
    3.4 本章小结
第4章 基于产品扩散分析的PC企业营销总战略选择模型的建立
    4.1 PC企业的营销总战略类型
        4.1.1 PC企业规模化战略与差异化战略区分
        4.1.2 PC企业规模化战略的作用
        4.1.3 PC企业差异化战略的作用
    4.2 PC企业营销总战略选择模型的整体架构
    4.3 构建PC企业营销总战略的市场选择模型
        4.3.1 PC企业营销总战略市场选择模型的基本问题
        4.3.2 PC产业生命周期内的产品扩散分析
        4.3.3 PC市场可行营销总战略的确定
        4.3.4 PC市场最优营销总战略的确定
        4.3.5 PC企业营销总战略市场选择模型的建立
    4.4 构建PC企业营销总战略的企业选择模型
        4.4.1 PC企业营销总战略企业选择模型的基本假设
        4.4.2 基于企业能力分析的PC企业营销总战略选择
    4.5 构建PC产品的Bass模型
        4.5.1 Bass模型的提出
        4.5.2 选择Bass模型预测的理由
        4.5.3 PC产品Bass模型的建立
    4.6 构建PC企业营销总战略的整合选择模型
    4.7 本章小结
第5章 PC企业营销总战略确定下的营销组合战略选择
    5.1 PC企业营销总战略定位
    5.2 规模化战略下PC企业营销组合战略选择
        5.2.1 规模化战略下PC企业的产品战略
        5.2.2 规模化战略下PC企业的价格战略
        5.2.3 规模化战略下PC企业的渠道战略
        5.2.4 规模化战略下PC企业的促销战略
    5.3 差异化战略下PC企业营销组合战略选择
        5.3.1 差异化战略下PC企业的产品战略
        5.3.2 差异化战略下PC企业的价格战略
        5.3.3 差异化战略下PC企业的渠道战略
        5.3.4 差异化战略下PC企业的促销战略
    5.4 本章小结
第6章 实证研究
    6.1 中国市场内PC企业营销战略环境分析
        6.1.1 中国市场内PC企业的宏观环境分析
        6.1.2 中国市场内PC企业的产业链环境分析
        6.1.3 结合波特五力模型的PC产业环境综合分析
        6.1.4 中国市场内PC企业的竞争者环境分析
    6.2 中国市场内PC企业营销总战略的选择
        6.2.1 中国市场内PC企业营销总战略的选择步骤
        6.2.2 中国市场内PC产品扩散速度分析及预测
        6.2.3 中国PC市场内可持续性营销总战略的确定
        6.2.4 结合企业内外部环境的PC企业营销总战略的确定
    6.3 中国市场内PC企业营销组合战略的选择
        6.3.1 中国市场内PC企业的产品战略
        6.3.2 中国市场内PC企业的价格战略
        6.3.3 中国市场内PC企业的渠道战略
        6.3.4 中国市场内PC企业的促销战略
    6.4 中国市场内PC企业营销战略实施的建议
        6.4.1 营销战略计划制定的建议
        6.4.2 营销战略计划资源分配的建议
        6.4.3 营销组织建立的建议
        6.4.4 营销战略控制协调的建议
    6.5 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国PC市场可持续竞争战略研究[J]. 白保中,朱世武,周为.  中国软科学. 2009(11)
[2]王安电脑破产之谜[J].   中国储运. 2009(11)
[3]营销渠道竞争理论与策略探讨[J]. 吴烈水.  生产力研究. 2009(20)
[4]全球PC生产企业结构优势分析[J]. 龚谦.  价值工程. 2009(04)
[5]摩尔定律能走多远[J]. 黄节.  办公自动化. 2009(08)
[6]企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论[J]. 沈伟玲,陈金阳.  当代经济(下半月). 2008(11)
[7]提升高新技术产业创新能力——基于产业特性视角[J]. 姜凌,文俊伟.  商场现代化. 2007(36)
[8]基于软件产品的消费者锁定研究[J]. 马莹,邓雪梅.  商场现代化. 2007(28)
[9]差异化定价对提升产业规模的意义[J]. 方曙红,李正逸.  统计与决策. 2007(18)
[10]体验营销下如何提高顾客忠诚度[J]. 侯家麟.  中国流通经济. 2007(09)

博士论文
[1]Bass模型及其两种扩展型的应用研究[D]. 杨敬辉.大连理工大学 2006

硕士论文
[1]基于技术创新扩散系统模型提高自主创新技术能力研究[D]. 李海潮.西北工业大学 2007
[2]PC企业的分销渠道冲突及管理[D]. 武斌.电子科技大学 2004
[3]技术创新扩散的机理模型分析和实证分析[D]. 胡民安.四川大学 2002
[4]网络经济时代的营销战略选择[D]. 邹寒.湘潭大学 2001



本文编号：3161442