基于社交媒体的科学传播:新浪微博“转基因”热词传播模式研究

发布时间：2019-10-29 08:37

【摘要】：该文以社交媒体科学传播为主要研究问题,以新浪微博上的热词"转基因"为具体研究对象。通过"微指数"、"一找微分析"应用工具,遵循"现象-意义-原因"的研究思路,对"转基因"微博热词传播模式特征进行研究,并在此基础上进一步分析上述特征及规律的产生原因。通过新浪微博转基因热词传播模式,发现科学传播要实现向着理性公共参与方向发展的目标,需将善用社交媒体和发挥社会现实力量结合起来。
【图文】：

在新浪微博“微指数”首页输入“转基因”作为关键词，选择2014年10月22日—2015年4月20日时间段(约6个月)，得到该时间区间内新浪微博平台“转基因”字样被提及的博文数量变化宏观趋势图。在新浪微博平台上，包含“转基因”词汇的博文数量维持在较为稳定的水平，频繁出现迅速上升并迅速消退的波峰图形，，且波峰的出现间隔平均。可以看出转基因话题引发关注持续时间较长，属于长久存在。其次，转基因话题受其他相关热点事件和言论的影响而弹性波动。最后，转基因话题热议趋势图峰谷差较小，提及量数值冲高能力不足，见图1。图1新浪微博“转基因”热词传播趋势图2.3传播模型分析“一找微分析”为用户提供微博数据分析服务，主要针对单条微博进行传播趋势、关键节点、人群分布等分析。本文采用“一找微分析”工具对“转基因”热议微博进行传播案例分析。结合新浪微博“转基因”热词趋势图以及从中选劝转基因”热词提及量最高的3d分别搜索这3d(2014年12月18日;2015年2月3日;2015年3月5日)“转基因”相关的热议微博，对其进行分析，得到有代表性的3种模型，分别是:蒲公英模型、双子星模型和蜂巢模型。2.3.1蒲公英模型蒲公英模型是转基因热词传播模型中最常见的一类传播模型。呈现蒲公英传播模式是原微博账号影响力较大，而后续桥节点影响力不足的博文的共同特点，大量蒲公英式的“转基因”博文传播共同造成了整个“转基因”热门讨论的长期存续。账号“崔永元”3月5日00:37微博、账号“崔永元”的微博就是蒲公英式传播模式的典例。3月5日崔永元发表关于“转基因”的话题微博，据统计，当日“转基因”词汇新浪微博总提计量是34457，单条转发量达到15327，为当天转基因提及量的44.5%。通过“一找微分析”对这条微博进行分析，得到

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