大众奥迪品牌个性化定制战略研究

发布时间：2016-12-13 20:48

  本文关键词：一汽—大众奥迪品牌个性化定制战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学》 2015年

一汽—大众奥迪品牌个性化定制战略研究

赫兰光  

【摘要】：国家经济繁荣和居民消费能力提升促进了汽车消费需求的高速增长，自2009年开始，中国开始成为世界产销量最大的汽车市场。中国汽车产业发展进入新的阶段，主要体现在几个方面：1）经济稳定发展、居民收入持续提高，中国有望继续保持世界最大汽车市场地位；2）客户个性化、差异化需求日益兴起；3）伴随汽车产业发展，基础设施的投入将不断增大；4）汽车企业面临更严峻的市场竞争环境；5）自主品牌车企竞争力增强；6）新能源车发展面临新机遇。产业环境变化给汽车行业发展带来了新的挑战和机遇，汽车企业只有顺应市场变化，满足用户的需求，才能从市场竞争中胜出。 在汽车产业，产品个性化定制具有重要的理论意义和现实价值，客户个性化需求的满足将有效提升客户满意度，增强客户的产品忠诚度，使企业在竞争中建立并保持竞争优势。在国内车企中，一汽-大众奥迪品牌率先开始个性化订单生产，提供初步的个性化选择，满足不断变化的客户需求。2015年，中国经济发展进入新常态，乘用车市场环境、消费者个性化需求、车企竞争都将出现新变化、新特点。一汽-大众奥迪品牌个性化定制能否满足不断变化的客户需求、奥迪品牌个性化定制战略面临怎样的战略选择、如何更好的支撑企业快速发展，是一个急待研究和解决的问题。 本文可分为三部分：第一部分对奥迪品牌经营现状进行分析，评估奥迪品牌经营现状，梳理一汽-大众奥迪品牌经营过程中所存在的风险和问题，分析一汽-大众奥迪品牌浅层次个性化定制及其问题。第二部分分析了一汽-大众奥迪车的产业环境及发展趋势，宏观环境方面，，使用PEST分析对奥迪品牌所处的政治、经济、社会、科技环境进行深入分析；乘用车产业发展趋势方面，通过国外发达国家经验和千人汽车保有量指标给出分析结论；本部分还对奥迪品牌所处的中高端汽车市场竞争环境进行分析。第三部分，本文综合运用关键外部因素分析、关键内部因素分析、SWOT分析、定量战略计划矩阵，给出并确定了一汽-大众奥迪品牌个性化定制战略，同时从深层次产品定制和高品质个性化服务两个方面对一汽-大众未来的个性化定制战略进行了深入阐述。 个性化定制战略是否能够成功实施，执行与保障至关重要。本文在第三部分对个性化定制战略实施涉及到车型开发、需求调研、个性化订单评估确认、零部件供应、产品生产、质量控制进行全面分析，给出了公司在打造满足个性化战略的研发体系、建设个性化战略供应商队伍、建设满足个性化战略的柔性生产体系、打造个性化服务的发展建议。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.471;F274
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 刘兴阳;;一汽-大众:做员工眼中最具吸引力的公司[J];人力资源;2009年16期

2 程德通;;竞争战略视角下的汽车大规模定制[J];宿州学院学报;2009年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郭坤;李源;;生态学视角下企业间相互关系及其稳态分析[J];徐州工程学院学报(社会科学版);2010年06期

2 李俊恒;;寿险营销组合策略浅析[J];品牌(理论版);2009年04期

3 李俊恒;;行业环境分析及竞争策略选择[J];品牌(理论版);2009年05期

4 秦建芳;;浅谈成都百货业差异化发展策略[J];品牌(理论月刊);2011年04期

5 王文爽;卞丹;;战略信息管理关键成功因素分析[J];图书情报研究;2010年02期

6 杨汝梁;;蓝海战略视角下的中小企业发展研究[J];萍乡高等专科学校学报;2010年05期

7 杨立志;余晓钟;张斌;;大型石油企业核心竞争力RCI评价模式研究[J];西南石油大学学报(社会科学版);2011年03期

8 张优智;;外资零售业对我国零售业的影响[J];濮阳职业技术学院学报;2009年03期

9 朱波强;李小军;柳秋红;;基于核心竞争力的企业内部会计控制设计[J];攀枝花学院学报;2008年05期

10 赵围;李力;;基于平衡计分卡的图书馆服务战略研究[J];情报科学;2008年11期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江垦区现代化大农业建设理论研讨会论文专辑上册[C];2009年

2 邢慧斌;王玉成;;文化旅游产业品牌价值链整合与延伸研究——以河北吴桥杂技为例[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年

3 郑庆华;张智光;;江苏王子制纸物流一体化的动因分析和实践探索[A];中国造纸学会第十五届学术年会论文集[C];2012年

4 钱静;冯春春;;浅谈现代企业人力资源规划[A];区域人才开发的理论与实践——港澳台大陆人才论坛暨2008年中华人力资源研究会年会论文集[C];2008年

5 周彩云;;新疆快递业的SWOT分析[A];《环球人文地理·理论版》2011.08下[C];2010年

6 范芙媛;;竞争情报在创新体系中的应用研究[A];第十届中国科协年会论文集（四）[C];2008年

7 王小玉;王国梁;王清海;;绿色消费与生产是科学发展的必然选择[A];2008中国环境科学学会学术年会优秀论文集（上卷）[C];2008年

8 吴楠;李晓莉;;生命科学和生物产业是21世纪经济可持续发展的战略性新增长源[A];2008中国环境科学学会学术年会优秀论文集（下卷）[C];2008年

9 吴楠;陈健;;生物产业园区竞争力及评价模型研究[A];中国环境科学学会2009年学术年会论文集（第四卷）[C];2009年

10 刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江省农场管理学会现代化大农业建设理论研讨会论文集[C];2009年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年

2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年

3 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

4 李大良;资源与环境约束下我国渔业发展战略研究[D];中国海洋大学;2010年

5 武建龙;企业综合优势管理机制研究[D];哈尔滨理工大学;2010年

6 罗力;信任和关系承诺对第三方物流整合与绩效的影响[D];华南理工大学;2010年

7 周雄志;我国人造板产业发展战略研究[D];北京林业大学;2011年

8 陈晓燕;光伏产业国际竞争力研究[D];南开大学;2010年

9 王佳佳;双转移的影响因素与路径规律研究[D];暨南大学;2010年

10 韦铁;多主体参与的服务创新模式管理研究[D];电子科技大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年

2 陈国香;经济型酒店战略联盟成功运作的影响因素研究[D];浙江理工大学;2010年

3 曹浩;基于博弈论的商业银行外部价值链效应分析[D];哈尔滨工程大学;2010年

4 李季春;基于企业生态位的高技术企业技术创新战略选择研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

5 龚炜;ZS公司在新粮食流通体制下稳步发展的战略思考[D];哈尔滨工程大学;2010年

6 于波;黑龙江航运集团发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

7 闫开宇;黑龙江省创新型工业企业竞争力提升路径研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

8 于利杰;哈药集团三精制药四厂有限公司营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

9 徐航;中航建设经济咨询公司竞争战略研究[D];大连理工大学;2010年

10 刘巍;A公司市场营销策略案例研究[D];大连理工大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 邬适融;跨国公司大量客户化生产方式的特征与条件[J];上海管理科学;2000年03期

2 杨瑞海,韩雄辉;21世纪世界汽车工业发展的八大趋势[J];上海汽车;2002年01期

3 俞志宏,王晶;浅论汽车平台的柔性化战略[J];上海汽车;2005年04期

4 程德通;;汽车大规模定制的竞争优势及其实施策略[J];三明学院学报;2009年01期

5 程德通;;竞争战略视角下的汽车大规模定制[J];宿州学院学报;2009年04期

《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社有限公司
同方知网数字出版技术股份有限公司
地址：北京清华大学 84-48信箱 大众知识服务
京ICP证040441号
互联网出版许可证 新出网证（京）字008号
出版物经营许可证 新出发京批字第直0595号

订购热线：400-819-9993 010-62982499
服务热线：010-62985026 010-62791813
在线咨询：
传真：010-62780361
京公网安备11010802020475号

  本文关键词：一汽—大众奥迪品牌个性化定制战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：212176