经济学毕业论文开题报告模板

发布时间：2016-12-18 20:12

  本文关键词：中美新能源汽车产业发展战略比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

　　开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料，下面是小编搜集整理的经济学毕业论文开题报告，欢迎阅读参考。

　　论文题目：中美新能源汽车产业发展战略比较研究

　　一、选题背景

　　21 世纪以来全球经济迅速发展，化石能源对环境的污染和全球气候的影响日趋严重，并且世界大部分国家能源供应不足，不能满足经济发展的需要，因此能源安全和环境保护成为了全球化的问题。世界各国在参加完哥本哈根世界气候大会后，均同意通过降低二氧化碳的排放量，减少对石油资源的依赖来改善我们居住的环境。因此，世界各国达成共识均开始探寻新能源用以替代传统能源，并进一步加大对环境的保护。在未来的“低碳经济”时代，新能源的探索与使用是经济发展的必然趋势，也是各国增强国际竞争力的强有力武器。随着环境保护的日益严峻和低碳经济的兴起，节能减排逐渐成为世人注目的重点。若想实现这一目标并非容易的事，是需要付出艰苦努力的。从节能减排方面来，汽车将担当重责，促使着进行汽车能源的革命，同时也在推动着全球新能源汽车产业的发展。

　　二、研究目的和意义

　　众所周知，汽车行业在一国的国民经济发展中起着至关重要的作用。随着汽车使用量逐步上升，石油燃料的燃烧会进一步的加剧能源紧缺和环境污染问题。同时石油价格的升高，这也成为了制约传统汽车工业发展的瓶颈。对于中国也不例外，不断提升的汽车石油燃油量导致了我国必须依赖石油进口来满足国内汽车发展的需要，由于石油产量低，成为了我国的一块短板。新能源汽车的出现改变了传统汽车必须依赖石油的情况，对未来汽车发展的一大趋势，同时也是节能减排的最佳选择。现阶段，新能源汽车的开发已经成为各国提高产业竞争能力的重要举措之一，这项举措的推行对经济社会可持续发展有着重大的意义。美国、日本、欧盟等发达国家相继开始加大对新能源汽车的研发投入，我国也不例外。目的就是使新能源汽车早日替代以石油为燃料的传统汽车，并进一步抢占未来汽车行业的优势地位。如果我国可以抓住这个历史机遇 ，将很有可能实现我国汽车产业的“弯道超车”。

　　三、本文研究涉及的主要理论

　　日本学者 Max Ahman(2006)在《日本电动汽车的政府政策和发展》研究了日本政府在传统汽车替代品的研发过程中的作用，政府实施的汽车产业政策给新能源汽车产业带来的影响，而且说明了技术灵活性在政府支持计划当中的重要性。最后，Max Ahman 在结合日本新能源汽车发展现状的情况下，提出了政府促进新能源汽车产业发展的综合政策，其中包括研发计划、市场支持与扶助、示范项目等等。气候组织和贝恩咨询在 2000 年发布了中国纯电驱动的新能源汽车(电动汽车)发展的调研报告，该报告指出中国发展电动汽车有助于中国改善环境质量、降低污染物排放，而且能够在一定程度上实现对石油进口的减少，降低石油依赖度。而且该报告通过定量和定性分析，指出中国在国家层面上的电动汽车产业政策体系已经比较好的建立起来了，但是现在面临着技术水平比较低的现况困扰，技术瓶颈有待突破，产业发展的路径有待于实现正确的选择。该报告重点提出，目前中国电动汽车产业与发达国家还存在不小的差距，还是处于发展起步阶段，因此国家要将电动汽车产业列为国家重点发展产业项目，建立国家层面的电动汽车发展体系，并且制定相应的中长期发展规划，在高校、科研机构和企业建立起产学研互动决策机制，从而实现电动汽车技术的不断进步、产业竞争力的提高、市场推广程度的加强。美国皮尤基金会(2010)中指出自 2005-2009 年五年期间，世界各国都加大了对于清洁型能源的投资，并且加强了新技术的创新，其中发展较快的有欧盟、日本和美国。Amble(2011)根据美国新能源汽车发展现状进行了说明，分析了本产业日后的发展趋势，同时对于新能源汽车产业外部的一些法律体系、政策体系也进行了说明。Amble 还指出要联合主要新能源汽车生产国制定统一的标准体系，以此来实现在全世界范围内对新能源汽车产业的推广促进。

　　罗少文(2008)主要分析了我国新能源汽车面临的产业环境，并结合我国资源禀赋、技术发展等方面的因素，分析了我国新能源汽车的技术路线。根据不同的路线，分析得出适合我国不同阶段的产业发展战略。并且美国、欧盟和日本三个国家的实践经验，给我国以后的发展提出相应的政策建议。章道彪(2010)主要针对我国现有的新能源汽车车型，再结合现有的资源状况和技术程度等因素，提出我国在技术方面的路线是：重点突破关键零部件相关技术，再突破整车技术。文凯(2010)在分析了美日欧三国的新能源汽车发展方向，并且分析了我国的技术路线，提出混合动力是我国的主要发展方向，并且要注重研发燃料电池相关技术。张海波(2012)通过先制定我国新能源汽车产业技术路线图，再从需求角度出发，利用德尔菲法绘制出我国新能源汽车产业的市场需求技术路线图。研究得出将发展纯电动汽车和插电式混合动力汽车作为近期的发展战略，并且将燃料电池作为中长期的发展目标。杨海霞(2012) 参考我国《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020 年)》文件，结合各种新能源汽车类型，现阶段我国应该大力发展混合动力汽车，由于它成本低技术相对成熟，更容易实现产业化，但是将发展纯电动汽车作为长远目标。韩怀玉(2012)主要是针对美日欧三个国家的发展战略、政策、发展模式和产业化进程几个方面进行对比分析，发现其存在的共性问题。再运用钻石模型和 SWOT 分析法，探究我国新能源汽车产业发展战略。其中提出我国缺乏明确的长期战略、产业政策单一等问题，并针对我国现存问题提出政策建议。张政、赵飞(2014)基于目标导向差异的研究角度分析了中美两国新能源汽车产业的发展战略。主要从发展目标的导向、服务对象、目标执行主题、实施逻辑和目标动因上分析，其中提出了美国目标导向是关注民生，改善环境，而中国的目标导向则是要增加 GDP 总量发展经济，对于我国有很重要的借鉴意义。

　　四、本文研究的主要内容

　　(一)本文研究的主要内容

　　第 1 章是导论，主要介绍论文的选题背景、目的和意义，从而提出本文的主题。然后针对本文的文献综述、研究内容、分析方法、文章的创新与不足做简单介绍。

　　第 2 章主要介绍了新能源汽车的概念以及分类，并针对四种新能源汽车类型作详细介绍。同时也列出发展新能源汽车产业涉及到的相关理论，包括可持续发展理论和产业生命周期理论。

　　第 3 章对于中国和美国的新能源汽车产业的发展现状进行分析，主要针对两国技术发展、市场状况和相关配套设施方面。通过比较两国发展现状，从中找出我国新能源汽车产业发展问题。

　　第 4 章主要是对中美两国新能源汽车产业的发展战略进行比较。第 1 节分析美国新能源汽车产业发展战略，主要从技术创新、市场需求和相关基础设施方面进行分析。第 2 节分析中国新能源汽车产业发展战略。先基于经济学理论中的“钻石模型”和 SWOT 分析方法，分析中国新能源汽车产业的竞争力和发展战略，然后分析中国新能源汽车产业的技术研发、市场需求和相关基础设施发展战略。第 3 节对比中美两国新能源汽车产业发展战略，发现我国发展战略中的不足。

　　第 5 章通过分析我国新能源汽车产业发展战略的不足提出相应的对策建议。

　　五、写作提纲

　　摘要 6-7

　　ABSTRACT 7-8

　　第1章 导论 12-20

　　1.1 研究背景、目的及意义 12-15

　　1.1.1 研究背景 12-14

　　1.1.2 研究目的 14-15

　　1.1.3 研究意义 15

　　1.2 文献综述 15-18

　　1.2.1 国外文献综述 15-16

　　1.2.2 国内文献综述 16-18

　　1.3 研究内容与方法 18-20

　　1.3.1 研究内容 18-19

　　1.3.2 研究方法 19

　　1.3.3 创新与不足 19-20

　　第2章 新能源汽车产业概述 20-26

　　2.1 新能源汽车概念及分类 20-23

　　2.1.1 新能源汽车概念 20

　　2.1.2 新能源汽车分类 20-23

　　2.2 相关理论 23-26

　　2.2.1 可持续发展理论 23-24

　　2.2.2 产业生命周期理论 24-26

　　第3章 中美新能源汽车产业发展概况比较 26-35

　　3.1 美国新能源汽车产业发展概况 26-28

　　3.1.1 技术发展 26

　　3.1.2 市场状况 26-27

　　3.1.3 基础设施建设 27-28

　　3.2 中国新能源汽车产业发展概况 28-34

　　3.2.1 技术发展 28-30

　　3.2.2 市场状况 30-33

　　3.2.3 基础设施建设 33-34

　　3.3 中美新能源汽车产业发展比较 34-35

　　第4章 中美新能源汽车产业发展战略 35-49

　　4.1 美国新能源汽车产业发展战略 35-36

　　4.1.1 技术创新战略 35

　　4.1.2 市场推广战略 35-36

　　4.1.3 配套设施先行战略 36

　　4.2 中国新能源汽车产业发展战略 36-47

　　4.2.1 中国新能源汽车产业竞争力分析 36-41

　　4.2.2 中国新能源汽车产业 SWOT 分析 41-43

　　4.2.3 中国新能源汽车产业整体发展战略 43-44

　　4.2.4 技术创新战略 44-45

　　4.2.5 市场推广战略 45-47

　　4.2.6 配套设施发展战略 47

　　4.3 中美新能源汽车产业发展战略比较 47-49

　　第5章 对中国新能源汽车产业发展的对策建议 49-54

　　5.1 建立国家级的技术支撑体系 49

　　5.2 行业标准战略的优化 49-50

　　5.3 产业联盟，引进人才 50-51

　　5.4 完善相关财税政策 51-53

　　5.4.1 完善相关补贴政策 51-52

　　5.4.2 完善相关税收政策 52-53

　　5.5 对基础配套设施的优化 53-54

　　结论和展望 54-55

　　参考文献 55-59

　　致谢 59-60

　　六、目前已经阅读的主要文献

　　[1] 徐枭，王巧凤，周荣，新能源汽车发展主要障碍及其解决方案[J]，上海汽车，2009，(5)：7-10

　　[2] 杨婕，消费者对电动汽车购买意愿实证研究-基于政府产业政策理论[J]，特区经济，2012，(2)：302-304

　　[3] 李光，影响我国电动汽车产业发展的关键因素研究[J]，武汉理工大学学报，2011，(6)：14-18

　　[4] 霍风利，我国发展电动汽车产业的可行性及对策研究[D]，中国海洋大学硕士学位论文，2010：23-27

　　[5] 田萍，新能源汽车是新的经济增长点[J]，资源与人居环境，2009，(9)：74-76

　　[6] 方海洲，胡研，促进新能源汽车快速发展的税收优惠政策影响分析[J]，汽车科技，2009，(3)：7-10

　　[7] 国家 863 电动汽车重大科技专项办公室，全球氢能研发及相关政策调查报告[R]，2004

　　[8] 德勤全球制造组，电动车现状与消费者期望之比较[J]，全球视角，2011，(1)

　　[9] 曾耀明，史忠良，中外新能源汽车产业政策对比分析[J]，企业经济，2011，(2)：107-109

　　[10] 李东卫，我国新能源汽车产业的挑战及对策[J]，广东经济，2011，(2)

　　[11] 迈克尔·波特，竞争优势[M]，北京：华夏出版社，1997：280-317

　　[12] 李大元，低碳经济背景下我国新能源汽车产业发展的对策研究[J]，经济纵横，2011

　　[13] 罗少文，我国新能源汽车产业发展战略研究[D]，复旦大学硕士学位论文，2008

　　[14] 杨海霞，新能源汽车技术路线落定，中国投资[J]，2012，(11)

　　[15] 张海波，我国新能源汽车产业技术路线图研究[D]，武汉理工大学硕士学位论文，2012

　　[16] 刘浩华，程杨，中国新能源汽车需求风险关键因素研究[J]，科技管理研究，2014，(19)

　　[17] 章荣武，“钻石模型”及其应用：中国船舶工业产业竞争优势分析[D]，厦门大学硕士学位，2006

　　[18] 赵亮，BYD 公司新能源汽车发展战略研究[D]，山东大学硕士学位论文，2013

　　[19] 张坤，安徽汽车产业国际竞争力分析[D]，安徽大学硕士学位论文，2011

　　[20] 赵斌，比亚迪新能源汽车消费的影响因素分析[D]，中南大学硕士学位论文，2010

　　[21] 顾瑞兰，促进我国新能源汽车产业发展的财税政策研究[D]，財政部财政科学研究所博士学位论文，2013

　　[22] 王慧，促进我国新能源汽车产业发展的财税政策研究[D]，江西财经大学硕士学位论文，2010

　　[23] 温岳中，基于产业生命周期理论的新能源汽车产业支持政策研究[D]，北京交通大学硕士学位论文，2012

　　[24] 方玲，基于成本-效益分析视角的我国新能源汽车产业发展策略研究[D]，中南大学商学院硕士学位论文，2013

　　[25] 文凯，借鉴国际经验发展我国新能源汽车产业研究[D]，东北财经大学硕士学位论文，2010

　　[26] 陈柳钦，美日欧新能源汽车产业发展的政策支持[J]，汽车工程师，2010，(10)：22-25

　　[27] 孙浩然，日本新能源汽车产业发展分析[D]，吉林大学硕士学位论文，2011

　　[28] 金永花，日本新能源汽车市场推广策略对我国的借鉴[J]，东北亚论坛，2012，(3)：105-112

　　[29] 高飞，我国电动汽车研发战略联盟模式选择研究[D]，河北师范大学硕士学位论文，2012

　　[30] 韩怀玉，我国新能源汽车产业发展的国际比较研究[D]，陕西师范大学硕士学位论文，2012

　　开题报告作为毕业论文写作工作的第一步，我们应该如何写好一篇论文开题报告?下面是小编搜集整理的开题报告的结构，欢迎阅读参考。

　　(一)论文名称

　　论文名称就是课题的名字。

　　第一，名称要准确、规范。准确就是论文的名称要把论文研究的问题是什么，研究的对象是什么交待清楚，论文的名称一定要和研究的内容相一致，不能太大，也不能太小，要准确地把你研究的对象、问题概括出来。

　　第二，名称要简洁，不能太长。不管是论文或者课题，名称都不能太长，能不要的字就尽量不要，一般不要超过20个字。

　　(二) 论文研究的目的、意义

　　研究的目的、意义也就是为什么要研究、研究它有什么价值。这一般可以先从现实需要方面去论述，指出现实当中存在这个问题，需要去研究，去解决，本论文的研究有什么实际作用，然后，再写论文的理论和学术价值。这些都要写得具体一点，有针对性一点，不能漫无边际地空喊口号。

　　主要内容包括：(1)研究的有关背景(课题的提出)：即根据什么、受什么启发而搞这项研究。(2)通过分析本地(校)的教育教学实际，指出为什么要研究该课题，研究的价值，要解决的问题。

　　(三)本论文国内外研究的历史和现状(文献综述)

　　规范的开题报告应该有文献综述，如果是小课题可以省略该部分。文献综述一般包括：其研究的广度、深度和已取得的成果;寻找有待进一步研究的问题，从而确定本课题研究的平台(起点)、研究的特色或突破点。

　　(四)论文研究的指导思想

　　指导思想就是在宏观上应坚持什么方向，符合什么要求等，这个方向或要求可以是哲学、政治理论，也可以是政府的教育发展规划，也可以是有关研究问题的指导性意见等。

　　(五) 论文写作的目标

　　论文写作的目标就是课题最后要达到的具体目的;要解决哪些具体问题，就是本论文研究要达到的预定目标，也是本论文写作的目标定位。确定目标时要紧扣课题，用词要准确、精练、明了。

　　常见存在问题是：不写研究目标;目标扣题不紧;目标用词不准确;目标定得过高，对预定的目标没有进行研究或无法进行研究。

　　确定论文写作目标时，一方面要考虑课题本身的要求，另一方面要考率实际的工作条件与工作水平。

　　(六)论文的基本内容

　　研究内容要更具体、明确。并且一个目标可能要通过几方面的研究内容来实现，目标与内容不一定是一一对应的关系。大家在确定研究内容的时候，往往考虑的不是很具体，写出来的研究内容特别笼统、模糊，把写作的目的、意义当作研究内容。

　　基本内容一般包括：(1)对论文名称的界说。应尽可能明确三点：研究的对象、研究的问题、研究的方法。(2)本论文写作有关的理论、名词、术语、概念的界说。

　　(七)论文写作的方法

　　具体的写作方法可从下面选定：观察法、调查法、实验法、经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法等。

　　(八)论文写作的步骤

　　论文写作的步骤，也就是论文写作在时间和顺序上的安排。论文写作的步骤要充分考虑研究内容的相互关系和难易程度，一般情况下，都是从基础问题开始，分阶段进行，每个阶段从什么时间开始，至什么时间结束都要有规定。课题研究的主要步骤和时间安排包括：整个研究拟分为哪几个阶段;各阶段的起止时间。

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10.历史学论文开题报告范文

　　开题报告对整个研究工作的顺利开展起着关键的作用，以下是小编搜集整理的开题报告的五类研究方法，供大家阅读查看。

　　(一)调查法与实验法

　　1、调查法

　　调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研究中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对教育现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提供规律性的知识。

　　调查法中最常用的是问卷调查法，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。

　　2、实验法

　　实验法是通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果联系的一种科研方法。其主要特点是：第一、主动变革性。观察与调查都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。第二、控制性。

　　科学实验要求根据研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。第三，因果性。实验以发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

　　(二)规范研究与实证研究

　　实证研究方法排斥价值判断，规范研究方法却以价值判断为基础。

　　1、规范研究方法

　　规范研究方法以某种价值判断为基础，说明经济现象及其运行应该是什么的问题。规范研究方法研究客观现象的目的在于：提出一定的标准作为经济理论的前提，并以该标准作为制定经济政策的依据，以及研究如何使经济现象的运行符合或实现这些标准。

　　规范研究方法以某种价值判断为基础，解决客观经济现象“应该是什么”的问题，即要说明所要研究的对象本身是好还是坏，对社会具有积极意义还是具有消极意义。规范研究方法研究经济现象的出发点和归宿离不开价值判断。规范研究方法，就是从价值判断出发来研究经济现象，并研究如何实现上述标准。

　　2、实证研究法

　　实证研究法是科学实践研究的一种特殊形式。其依据现有的科学理论和实践的需要，提出设计，利用科学仪器和设备，在自然条件下，通过有目的有步骤地操纵，根据观察、记录、测定与此相伴随的现象的变化来确定条件与现象之间的因果关系的活动。主要目的在于说明各种自变量与某一个因变量的关系。

　　实证研究法是认识客观现象，向人们提供实在、有用、确定、精确的知识的研究方法，其重点是研究现象本身“是什么”的问题。实证研究法试图超越或排斥价值判断，只揭示客观现象的内在构成因素及因素的普遍联系，归纳概括现象的本质及其运行规律。

　　实证研究法的步骤：

　　(1)确定所要研究的对象，分析研究对象的构成因素、相互关系以及影响因素，搜集并分类相关的事实资料。

　　(2)设定假设条件。在研究的过程中，研究对象的行为是有其特征所决定，试图把所有复杂因素都包括进去，显然是不现实也不可能的。为此，必须对某一理论所使用的条件进行设定。当然，假设的条件有一些是不现实的，但没有假设条件则无法进行科学研究。运用实证研究法研究问题，必须正确设定假设条件。

　　(3)提出理论假说。假说是对于现象进行客观研究所得出的暂时性结论，也就是未经过证明的结论。假说对研究对象现象的经验性概括和总结，但还不能说明它是否能成为具有普遍意义的理论。

　　(4)验证。在不同条件和不同时间对假说进行检验，用事实检验其正确与否。检验包括应用假说对现象的运动发展进行预测。

　　(三)定量分析与定性分析

　　1、定量分析法

　　在科学研究中，通过定量分析法可以使人们对研究对象的认识进一步精确化，以便更加科学地揭示规律，把握本质，理清关系，预测事物的发展趋势。

　　2、定性分析法

　　定性分析法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。

　　(四)文献综合法与个案研究法

　　1、文献综合研究法

　　文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。

　　2、个案研究法

　　个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。个案研究有三种基本类型：(1)个人调查，即对组织中的某一个人进行调查研究;(2)团体调查，即对某个组织或团体进行调查研究;(3)问题调查，即对某个现象或问题进行调查研究。

　　(五)跨学科研究法

　　运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行综合研究的方法，也称“交叉研究法”。科学发展运动的规律表明，科学在高度分化中又高度综合，形成一个统一的整体。据有关专家统计，现在世界上有2000多种学科，而学科分化的趋势还在加剧，但同时各学科间的联系愈来愈紧密，在语言、方法和某些概念方面，有日益统一化的趋势。
 

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　　论文题目：浅析企业文化的营销功能

　　一、选题背景及意义

　　(一)选题背景

　　21世纪不仅是知识经济、网络经济时代，也是文化经济时代，文化已逐渐成为推动生产力发展的一支强劲动力。所以有人提出：“决定21世纪人类消费的是文化，21世纪将是文化营销的时代!”“21世纪的经济格局，将在一定程度上取决于文化力的较量，21世纪的管理就是文化的管理。”企业家要当长跑冠军，企业要办成长寿企业，就必须拿起企业文化的武器!

　　企业文化理论这个形成于20世纪80年代的先进管理理论是当代最具有竞争力的管理瑰宝，也是企业经久不衰的锐利武器，它开创了人类企业管理的新阶段。企业文化从导入文化的视角来思考和分析企业这个经济组织是如何运转的，把企业管理从技术、经济层面上升到文化层面，是管理思想发展史上的一场革命，给企业管理带来了勃勃生机。众多企业认识到企业文化是企业求生存、促发展的“支撑”和“资源”，对企业发展所起的重要作用，从而把企业文化建设提升到战略的高度来思考，并把它作为与其他企业竞争的中坚力量。企业文化是指在一定社会历史条件下，企业在生产经营，管理活动中所创造的物质文化和精神文化总和。具体地讲，就是指统一的员工意识、思想、行为的企业经营哲学、行为准则、道德规范、企业精神、价值观念、企业制度、文化环境、企业产品等，其中价值观念是企业文化的核心。

　　在如今越来越理性的市场环境下，越来越充分的企业竞争中，以顾客为中心的市场营销已经深入人心了。简单的来讲，市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以满足需求和欲望的一种社会及管理过程。它通过与目标顾客建立特定价值关系，在吸引顾客、维系顾客、扩大顾客的过程中可盈利地实现顾客价值、满意和顾客忠诚。市场营销与企业行为密切相关，互为条件。即市场营销是企业经济活动最主要、最基本的内容，企业是实现市场营销目标的组织形式。

　　在全球经济一体化的今天，企业之间的竞争不仅仅存在与产品、服务、技术等物质层面上的竞争，更是体现在以企业价值观为核心的企业文化上。在这样的经济环境下，企业文化的功能也在不断地延伸，一种新的功能逐渐显现出来，越来越突出，这就是企业文化的营销功能。所谓企业文化的营销功能就是指通过企业文化的外向传播，得到消费者的广泛认知和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的交流与沟通，提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营销工作的开展的功能。

　　(二)选题意义

　　企业文化营销功能是对企业文化原有功能的拓展，让企业文化能够适应文化营销时代的冲击，在企业竞争中依然保持其应有的重要作用。企业文化营销功能的出现可以让企业的管理阶层认识到企业文化不仅仅是对企业内部人员，更应该与企业之外的消费者产生共鸣。让企业与消费者之间实现最大程度的了解，从而获得消费者在精神层面对企业的认同感，提高消费者对企业的满意度、信誉度，巩固消费者的忠诚度;同时，让企业管理者可以清晰认识到本企业文化存在的不足及缺陷，从而可以及时得到改正和提高，顺应当今的市场经济状态。

　　二、文献综述

　　(一)研究现状

　　当今企业管理者充分认识到企业文化在企业发展中占据着重要的地位，发挥了重要的作用，企业管理者也把企业文化的建设列入到企业的战略当中。然而，企业对企业文化的建设也大多照搬国外或者国内成功企业的企业文化，而没有依据本企业的自身条件和实力来确定企业文化的构架与建设，失去了企业的特色，在营销竞争中无法体现出本企业产品和服务的差异性。企业管理者并没有清醒的认识的企业文化在企业发展中的功能，依旧只注重企业文化目标导向的功能、凝聚的功能、融合的功能、约束的功能、激励的功能上，把企业文化建设作为凝聚员工，激励员工的规章制度。企业文化的大部分作用在企业内部上，忽略了企业文化在企业形象营销，品牌建设上的地位;忽略了企业文化组建学习型组织的作用;忽略了企业文化在创新上发挥的巨大作用。企业管理者把企业文化作为自己的底牌只在本企业里传播，不与本企业的合作者、中间商、经销商共享，使企业渠道建设出现断层和脱节。

　　(二)论文设想

　　本文主要通过对企业文化的发展、形成及其趋势的论述分析，对比现在经济环境，分析出企业文化与企业营销存在着紧密的联系，得出企业文化在现在企业的新功能——营销功能。描述对企业文化的营销功能在企业发展，企业产品、服务推广，提高顾客忠诚度，树立良好企业形象中发挥的作用，并利用相关的案例来解释、说明这种作用。然后，描述能发挥营销功能企业文化的设计，建设。之后，分析出企业文化营销功能的发挥作用的途径和方法。

　　三、论文结构

　　一、企业文化概述

　　(一)企业文化的形成、发展和趋势

　　(二)企业文化在现今企业的功能

　　二、企业文化与企业营销的关系

　　(一)企业文化对企业营销的影响

　　(二)企业文化在企业营销中的地位

　　三、企业文化营销功能的体现

　　四、企业文化的构建

　　五、企业文化营销功能的发挥途径

　　四、参考文献

　　[1] 刘俊心 李靖 张建庆. 企业文化学——现代经营管理制胜宝典.天津：天津大学出版社，2004

　　[2] 石磊.企业文化案例精选评析.北京：企业管理出版社，2010

　　[3] 韩德昌.市场营销管理.天津：天津大学出版社，20004
 

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　　课题名称：南京公寓住宅楼设计

　　毕业设计的内容和意义

　　本工程总建筑面积约为3000平方米左右，总占地面积为400 平方米左右。层数约为6层。主要立面临街 。采用框架结构。主要用房：客厅，卫生间，卧室，厨房，阳台，书房等。底层层高大约2.48m，标准层2.9m，底层是储藏间和车库。一栋住宅楼分为两个单元，每个单元每层两户住房，在单元中间设置楼梯。屋面为上人屋面。顶层以上设置阁楼。

　　参考密度：30%-50%、参考容积：1-2、绿化率：25%以上

　　依据：

　　所学教材：房屋建筑学，建筑制图，，混凝土结构，材料力学，结构力学，施工技术与组织管理，土力学，基础工程，建筑抗震设计等;

　　图集：建筑制图标准等;

　　国家现行有关规范和标准：混凝土结构设计规范，建筑结构何在规范，高层建筑混凝土结构技术规程，建筑抗震设计规范，建筑制图标准等，建筑防火设计，建筑防火规范，建筑工程标准荷载学;

　　其他：多高层框架结构，高等学校建筑工程专业毕业设计指导、公寓住宅楼建筑设计规范等。

　　设计内容

　　(1)建筑方案设计。

　　1.总平面设计：合理布置建筑主、次入口;尽可能考虑室外停车;满足建筑物防火间距及消防通道要求。

　　2.平面设计：合理确定平面柱网尺寸;布置房间;确定楼梯数量、位置及形式;满足室内采光、通风要求。

　　3.剖面设计：确定合理层高;给出楼(地)面、屋面、墙身工程做法。

　　4.立面设计：建筑风格、造型应富有创意，有时代感。

　　(2)建筑施工图设计。

　　建筑施工图就是建筑工程上所用的,一种能够十分准确地表达出建筑物的外形轮廓、大小尺寸、结构构造和材料做法的图样。它是房屋建筑施工的依据。建筑施工图的组成部分：建筑平面、建筑立面和建筑剖面。

　　(3)建筑结构设计与计算。

　　以建筑施工图为依据，确定结构平面、竖向布置方案;初定结构构件尺寸及材料;选定结构计算简图;进行竖向荷载统计，地震作用计算;风荷载计算;完成选定一榀框架的内力计算及内力组合;进行楼盖和屋盖结构设计;结构零星构件(阳台、雨篷、挑檐等)设计;楼梯设计;基础设计等。

　　毕业设计的内容和意义 (4)绘制结构施工图。结构施工图是关于承重构件的布置,使用的材形状,大小.及内部构造的工程图样,是承重构件以及其他受力构件施工的依据。其内容包括结施总说明

　　基础平面布置图(包括基桩、承台、板筏等平面及大样及附注);

　　墙、柱定位平面图;砌体结构的构造柱;各层梁平面布置图(包括屋面层)平法标注;砌体结构的圈梁;各层板及配筋图(包括屋面层、电梯机房楼面)平法标注;墙、柱表(表中应有详细标高、配筋、大样等);楼梯、电梯平面、剖面、配筋;其它如女儿墙及构件、花架、雨棚、遮阳、天沟等等构件及设备基础等。

　　毕业设计的意义：

　　高等工科院校的毕业设计是完成教学计划达到本科生培养目标的重要环节。它通过深入实践、了解社会、完成毕业设计任务或撰写论文等诸环节，着重培养学生综合分析和解决问题的能力和独立工作能力、组织管理和社交能力;同时，对学生的思想品德，工作态度及作风等诸方面都会有很大影响。对于增强事业心和责任感，提高毕业生全面素质具有重要意义。是学生在校期间的昀后学习和综合训练阶段;是学习深化、拓宽、综合运用所学知识的重要过程;是学生学习、研究与实践成果的全面总结;是学生综合素质与工程实践能力培养效果的全面检验;是实现学生从学校学习到岗位工作的过渡环节;是学生毕业及学位资格认定的重要依据;是衡量高等教育质量和办学效益的重要评价内容。

　　对于框架结构，在结构建筑特点方面：它是由钢筋混凝土梁、柱、节点及基础为主框，加上楼板、填充墙、屋盖组成的结构形式，楼板和横梁连在一起，横梁和柱通过节点连为一体，形成承重结构，将荷载传至基础，力的传递路线比较明确。对于整个房屋全部采用这种结构形式的称为框架结构或纯(全)框架结构。框架可以是等跨或不等跨的，也可以是层高相同或不完全相同的，有时因房屋布局和空间使用要求等原因，也可能在某层抽柱或某跨抽梁，形成缺梁、缺柱的框架。墙体是填充墙，仅起围护和分隔作用，所以框架结构的最大特点是承重构件与围护构件有明确分工，建筑物的内外墙处理十分灵活，应用范围很广，因此能为建筑提供灵活的使用空间。

　　在结构受力性能方面：框架结构构件截面较小，因此框架结构的承载力和刚度都较低，它的受力特点类似于竖向悬臂剪切梁，楼层越高，水平位移越慢，高层框架在纵横两个方向都承受很大的水平力，所以框架结构属于柔性结构，自振周期较长，地震反应较小，经过合理的结构设计可以具有较好的延性性能。

　　文献综述

　　1. 方案设计阶段。对于每一个新建的建筑物而言首先要进行建筑方案初步设计，设计过程中往往采用单线条作方案设计。根据业主提出的功能要求,在对建筑方案设计时从建筑平面、建筑立面和建筑剖面这三个方面进行全面设计。

　　(1)依据《民用建筑设计通则》。该通则适用于新建、改建和扩建的民用建筑设计。使民用建筑符合适用、经济、安全、卫生和环保等基本要求，该通则作为各类民用建筑设计必须共同遵守的通用规则。根据此通则可以很方便地查取建筑物设计尺寸,便于建筑方案的设计。根据此通则1) 在进行建筑平面设计时主要是控制建筑物面积,建筑物外边尺寸不能超过建筑红线,建筑物的总体布局要考虑到方方面面,要符合建筑规划要求。柱网尺寸布置则根据建筑使用功能要求进行定位，卫生间的位置往往布置在建筑物的两端,卫生间内部要根据人流量进行设计;而出入口的位置设计要根据人流量进行布置,主出入口要布置在人流量比较多的地方,次出入口主要起缓解人流疏通作用，建筑平面设计同时还需满足其它一些功能要求。

　　(2)查阅了《房屋建筑学》。该书中简明了民用和工业建筑设计与构造的基本原理及应用知识。书分两篇：第一篇为民用建筑设计原理与构造，第二篇为工业建筑设计原理与构造。对于建筑结构设计以及建筑使用功能设计方面有相当大的指导作用。根据此书1)在进行建筑平面设计2)在进行建筑立面设计时，在正立面的处理上，形式与内容相搭配、统一与变化相结合、表面窗户与墙体有虚实对比感、尺寸与比例协调、色彩与韵律有变化感、与周围环境相谐调。3)在进行建筑剖面设计时，建筑剖面设计要注意室内外高差和建筑层高位置,同时要标出建筑物标高,根据室内外高差对台阶的进行设置,根据要求对窗下墙高度进行布置,定出门窗洞口高度,确定楼梯的段数，排水方式,根据屋面是否上人定出女儿墙高度,定出墙体与柱的位置关系以及要注意建筑平面和立面是否相吻合。

　　(3)关于工程设防减震设计阅读了《建筑设计防火规范》。为了保证社会公共利益和公民生命财产的安全，在建筑设计中要采取防火措施，防止和减少火灾危害。为了在火灾发生时使人员尽快疏散，所以建筑设计中楼梯位置以及部数的设计要满足防火疏散功能要求。

　　2. 建筑施工图设计阶段。首先在初步方案设计的基础上，对建筑施工图进行全面设计。选定各部位的工程做法,定出建筑标高。定出门窗类别和尺寸,同时要认真考虑各构件的细部尺寸，不断完善建筑方案图，使其达到建筑设计工作图程度。

　　(1)重新查阅了《房屋建筑学》。对建筑方案图进行细化设计,使之满足建筑施工图要求。

　　(2)参考了《江苏建筑图集》。根据此图集对本方案楼面、地面、屋面及卫生间做法进行设计。由于屋面分上人和不上人屋面两种，所以在设计中两者的主要区别是保护层采用不同材料。同时根据此图集定出门窗类别和尺寸,对于一些有特殊要求的门窗在施工现场进行安装制作。

　　3. 建筑结构设计阶段。建筑结构处于双重空间：一是自然空间，二是建筑空间。在自然空间中要能抵御自然界的风、霜、雨、雪、地震作用;在建筑空间中要能抵抗如自重、使用荷载等作用。结构设计的目的就是要保证结构在规定的使用年限内，满足人们对结构安全、实用、耐久性的要求。同时为了满足经济、合理、尽可能美观的建筑方针，所以查阅了以下几种文献：

　　文献综述 (1) 查阅了《建筑结构荷载规范》。该规范是在建筑结构设计时，为了符合安全适用、经济合理及满足结构可靠度设计统一标准的要求而制定的。故在结构设计时就要严格按照规范要求的荷载进行设计计算。在进行建筑结构设计时根据建筑物所处的地区，用该规范查取相关的风荷载、雪荷载以及其它恒载和活载进行荷载计算，计算出楼层上下半层重力荷载代表值，所以在查取荷载要按规范进行，以保证各种荷载计算的准确性。

　　(2)依据《建筑抗震设计规范》。该规范是进行结构抗震设计的依据，在对建筑平面布置及结构布置等方案的确定、结构抗震验算及抗震构造处理时，必须遵守该抗震设计规范，这样才能满足结构设计使用年限，具有抗震减震能力。根据建筑物所处的地区，查取与抗震设计有关的数据，计算水平地震作用力。

　　(3)按照《混凝土结构设计规范》。该规范是房屋和一般的钢筋混凝土、预应力混凝土以及素混凝土承重结构的设计准则。对混凝土结构材料的选用、截面尺寸的确定、承载力的计算以及构造要求等，都必须按该规范的要求贯彻执行，特别是对于规范的强制性要求，则更要严格要求。根据梁、柱截面尺寸计算出各层梁、柱的线刚度，进而计算框架侧移刚度。

　　(4) 参见了《建筑地基基础设计规范》。该规范包括两大部分，一是对地基的评价与处理、土的本构关系、土的物理力学性能、地基土的承载力与地基沉降等。二是基础的设计要求和设计准则，对各种基础的设计方案，计算方法及设计原则提出了要求。所以在地基基础设计时，必须遵守该设计规范，从而确定更好地设计方案。

　　(5)翻阅了《高层建筑混凝土结构技术规程》。该规程适用于10层及以上或房屋高度超过28m的非抗震设计和抗震设防烈度为6至9度抗震设计的高层民用建筑结构，该规范保证了在高层建筑工程中能合理应用混凝土结构(包括钢和混凝土的混合结构)，使其做到安全适用、技术先进、经济合理、方便施工。抗震规范中要求框架如果长度超过55米要设伸缩缝，参照该规程在结构中部设置后浇带可不设伸缩缝。

　　(6)参考了《土木工程专业毕业设计指导》。该书中着重阐明各种结构分析的基本概念和设计要点，并给出了比较完整的设计实例，有利于理解和掌握设计规范，便于自学和参考。内容安排符合土木工程专业毕业设计的教学要求，具有一定的系统性和完整性，有利于提高教学质量和学生的工程实践能力,对于毕业设计有着较大的借鉴作用,便于毕业设计。

　　4. 绘制结构施工图。结构施工图的绘制要严格按照制图标准进行，要于建筑施工图相吻合，要达到施工图的深度,要达到能拿到施工现场进行施工的程度。查阅了《建筑结构制图标准》。参照该标准在绘制结构施工图过程中可保证绘图质量，提高绘图效率，使图纸符合设计、施工要求。

　　参考文献：

　　《民用建筑设计通则》，《房屋建筑学》，《建筑设计防火规范》，《江苏建筑图集》，《建筑结构荷载规范》，《建筑抗震设计规范》，《混凝土结构设计规范》，《高层建筑混凝土结构技术规程》，《土木工程专业毕业设计指导》。

　　研究内容

　　公寓住宅楼设计，主要内容包括建筑设计和结构设计，以及制图绘图。

　　其中建筑设计包括：

　　1.总平面设计：合理布置建筑主、次入口;尽可能考虑室外停车;满足建筑物防火间距及消防通道要求。

　　2.平面设计：合理确定平面柱网尺寸;布置房间;确定楼梯数量、位置及形式;满足室内采光、通风要求。

　　3.剖面设计：确定合理层高;给出楼(地)面、屋面、墙身工程做法。

　　4.立面设计：建筑风格、造型应富有创意，有时代感。

　　结构设计为框架结构内容包括：

　　1.房屋体型的选择，多层框架房屋的结构方案及布置;

　　2. 结构计算：

　　(1)初拟构件截面尺寸、材料选用，荷载计算;

　　(2)水平地震作用下，框架抗震变形验算;

　　(3)用手算方法进行一榀框架的内力分析、计算及组合;

　　(4)构件截面设计;

　　(5)用工程软件计算框架内力及配筋，并与手算结果进行比较分析;

　　(6)基础设计。本设计研究的主要内容是建筑方案的设计、结构方案确定、结构设计和施工图设计。

　　研究计划

　　第一周：2月25日至3月3日 完成开题报告。建筑方案初步设计。

　　第二周：3月4日至3月10日 完成外文翻译。完成建筑立面、剖面施工图设计。

　　第三周：3月11日至3月17日 结构平面布置及竖向布置。

　　第四周：3月18日至3月24日 竖向重力荷载计算

　　第五周：3月25日至3月31日 水平荷载计算

　　第六周：4月1日至4月7日 变形验算

　　第七周：4月8日至4月14日 内力计算

　　第八周：4月15日至4月21日 内力组合

　　第九周：4月22日至4月28日 框架梁、柱截面设计

　　第十周：4月29日至5月5日 基础设计

　　第十一周：5月6日至5月12日 楼板和屋盖设计

　　第十二周：5月13日至5月19日 楼梯设计

　　第十三周：5月20日至5月26日 结构零星构件(阳台、雨篷、挑檐等)设计

　　第十四周：5月27日至6月2日 绘制结构施工图

　　第十五周：6月3日至6月9日 完善图纸、整理计算书

　　第十六周：6月10日至6月16日 评阅、答辩

　　特色与创新

　　对于一个建筑物而言,它是在一个空地上由无到有建设而成的。一个建筑物的建成首先要经过各个阶段设计，建筑物由不同的人设计会出现不同的方案，所以说即使是在同一个地区也不会出现同样一个建筑物，所以说我们在进行建筑设计时就是在不断的创新。建筑物设计使用年限要保证达到50年甚至100年，在保证创新的同时我们设计者要对建筑的安全使用方面要慎重对待，不能为了创新而忽视人民生命财产的安全，我们只是在前有建筑设计经验基础上进行改进，要在规范范围内进行创新，所以本方案创新之处是在规范允许范围内尽量减小构件尺寸，降低成本。

　　本公寓住宅楼特色之处是：

　　1.在建筑方案设计上平立面布置比较规则，内部空间组合完全满足使用功能要求和规范要求。在结构布置上平立面比较规则，对称，是一个有利于抗震的结构平面布置形式,此结构体系具有良好的整体性。在房间的布置上考虑到了通风，采光。为住户提供了一个比较舒适的居住的环境。

　　2.结构上遵从防火，抗震等规范的要求。

　　3.有明确的功能分区，减少活动之间的相互影响。

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  本文关键词：中美新能源汽车产业发展战略比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：219385