本田汽车在华营销策略研究

发布时间：2024-05-15 06:05

　　汽车行业在我国的国民经济中占据着至关重要的地位。在我国的汽车产品市场中,很多跨国汽车企业的产品深受我国消费者的喜爱。日本本田汽车便是中国消费者喜爱的汽车品牌之一。对本田汽车的在华营销策略进行分析,可以使我国本土汽车企业从中得到借鉴,提高自身的经营能力。文章通过PEST模型,五力模型等分析方法分析了本田汽车在华经营所面临的宏观环境和行业环境。通过SWOT模型分析了本田汽车在华经营所面临的机会、威胁,和其拥有的优势,劣势。运用STP理论对本田汽车的在华市场细分、目标市场、市场定位等情况进行了分析。通过4P理论分析了本田汽车在其产品、价格、渠道和促销方面所做的努力。文章还分析了本田对体验式营销策略的运用,总结了本田汽车在华营销的成功与不足之处,并对我国本土汽车企业的营销策略提出了对策建议。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1核心营销概念

黑龙江大学硕士学位论文第一章概念的界定、相关理论和研究方法第一节市场营销概念界定场营销的含义营销是企业经济活动中不可缺少的部分，它是指企业为满足客户的产品流转到目标客户手中的动态过程。著名的营销学教授菲销定义为：营销是企业通过创造产品、提供销售，与别人相互社会管理的动态过程①....

图1-2SWOT分析矩阵

势的情况下可以选择此种战略。如果企业善于抓住机遇，并能够将机会身的优势相结合，企业就能够实现销量的快速增长并扩大现有的市场规略还可以使企业保持当前的领先地位，并将这种领先优势继续扩大，以较高的市场占有率。扭转型战略WO：此战略适用于企业在生产经营的发展过程中面临机自身能力不足的....

图3-1日本汽车企业专利排行榜资料来源：PatentResult公司官网

本田汽车产品的定价通常会比其竞争对手的同档次车型要低。因为汽车拥有系统的供应商体系，使得本田汽车能够以相对低廉的价格取得零配件，这使得本田汽车在产品定价上具有一定的优势。（3）技术优势：日本本田从建立以来，就特别注重产品的技术研发。本技术得到了同业的一致认可，并使得本田汽车获得了....

图5-12018年广汽本田各车型售后服务投诉情况

图5-12018年广汽本田各车型售后服务投诉情况资料来源：汽车之家官网图5-22018年广汽本田主要车型售后服务投诉量资料来源：汽车之家官网

本文编号：3974016