一汽-大众营销模式创新路径选择研究

发布时间：2024-12-11 02:43

　　近年来,随着国内生活水平日益提高,汽车逐渐成为人们工作与生活的必须品,我国乘用车市场也迎来持续高水平的增长。国际汽车厂商纷纷加大对中国汽车市场的重视程度,通过独资、合资建厂、进口等方式抢占中国市场,加之国内各自主汽车品牌的崛起壮大,中国汽车市场的竞争也越来越严峻。各汽车厂家争相推出新产品,扩大产能,乘用车市场从过去的卖方市场转向如今的买方市场。激烈的市场竞争使各生产厂家不仅开始重视新技术的开发与产品的提升,也将营销放在了越来越重要的地位。只有在战略上给予市场充分的重视,才能在惨烈的市场竞争中搏得生机,立于不败之地。同时,汽车终端消费市场也随着中国经济的发展产生了很大变化:首先,年轻人逐渐成为市场消费的主力,年轻化成为汽车消费的新特征;其次,互联网技术的快速发展改变了人们的生活消费习惯,人们可以更方便的通过网络媒介了解到产品及市场的信息,汽车市场变得逐渐透明化,对传统的汽车营销模式造成了很大的影响。因此,在动荡复杂的汽车市场环境下,传统的乘用车营销模式已经无法满足市场快速变化的需求。汽车企业必须更加灵活的开展营销工作,围绕当前市场环境的多变性,快速地调整自己的营销模式,满足市场发展的需求。...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.1新造车势力品牌与传统乘用车的营销模式相比，多数造车新势力没有建立自己的4S店销售网络，

2018年，排名中国乘用车销量榜单第二。一汽-大众行业内的竞争者主要为上汽大众、上汽通用等量产合资企业，以及与品牌相竞争的豪华汽车品牌宝马、奔驰。近几年，随着国内自主品牌研发与生产的提高，产品力逐步增强，对一汽-大众低端产品产生一定的威胁。2.2潜在竞争者进入的能力随着国家政....

本文编号：4016054