电商环境下YF零部件企业营销模式研究

发布时间：2017-08-16 00:05

  本文关键词：电商环境下YF零部件企业营销模式研究

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【摘要】：近年来,在政府构建汽车产业链的政策导向下,我国汽车保有量和与之相匹配的汽车零部件市场迎来了芝麻开门节节高的良好发展态势,在电子商务已经成为信息时代企业发展重要平台的现今,零部件企业如何充分利用自身的资源开展卓有成效的营销工作已经成为当前社会研究的一个热点问题。本文以YF零部件企业营销模式为研究对象,运用电商的基础知识与营销理论知识,阐述了电子商务技术在国内零部件行业的应用情况,介绍了YF企业营销模式现状及存在的问题,在进行充分市场调研的基础上,对YF企业所存在的问题进行了全面的分析,提出了电商环境下YF企业采用“B2B2C+O2O”线上线下相结合的方向进行发展,不断对营销模式进行创新,为YF企业改进管理方法、升级营销模式提供保障措施。本文通过研究分析,为将来完善和发展YF企业零部件产品的营销模式提供参考,以事实为依据,有效的说明了在电商环境下面对竞争日益残酷的零部件市场,营销战略的精准定位对提高企业销售份额、扩大市场占有率、树立品牌形象、提升产品和服务质量等方面具有积极的促进作用。与此同时,通过本案例的研究为其他企业制定适合自身发展的营销模式提供参考借鉴。
【关键词】：汽车零部件 电子商务 营销模式
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.471
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 文献综述9-11
• 1.2.1 国内文献综述9-11
• 1.2.2 国外文献综述11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 创新与不足12-14
• 第2章 相关概念界定及相关概念14-30
• 2.1 零部件企业营销的相关概念界定14-21
• 2.1.1 6P营销理论14-16
• 2.1.2 6C营销理论16-17
• 2.1.3 4R营销理论17-18
• 2.1.4 STP营销理论18-19
• 2.1.5 精益营销 6R营销策略19-21
• 2.2 零部件企业的行业特征及发展趋势21-25
• 2.2.1 汽车零部件企业的行业特征21-23
• 2.2.2 汽车零部件企业的行业趋势23-25
• 2.3 网络营销理论25-27
• 2.3.1 网络营销25-26
• 2.3.2 电子商务26-27
• 2.4 电子商务环境下汽车零部件企业营销模式整合27-30
• 第3章 YF企业营销模式现状及存在的问题30-41
• 3.1 YF企业营销模式30-36
• 3.1.1 关系营销30-32
• 3.1.2 品牌营销32-34
• 3.1.3 柔性营销34-36
• 3.2 YF企业营销模式存在的问题36-39
• 3.2.1 缺乏品牌意识、效益不高36-37
• 3.2.2 网络覆盖面不广、产品单一37-38
• 3.2.3 市场规范化程度不高，价格及服务存在假、乱、散、差38-39
• 3.3 营销模式存在问题的原因分析39-41
• 3.3.1 没有形成标准化规范化服务39-40
• 3.3.2 货物资金支付不安全40
• 3.3.3 供应链体系不完善40-41
• 第4章 电子商务环境下零部件企业营销模式创新41-51
• 4.1 B2B2C+O2O销售及服务深度融合的新模式41-43
• 4.1.1 深度融合多方资源，实现服务流程的标准化41-42
• 4.1.2 充分利用网络与实体资源，提升核心竞争力42-43
• 4.2 建立大型仓储基地及完善的物流配送体系43-44
• 4.2.1 大型仓储基地的建立43
• 4.2.2 物流配送体系43-44
• 4.3 通过第三方支付平台建立资金安全监管体系44-47
• 4.4 建立标准化、全方位立体式服务体系47-51
• 4.4.1 YF企业标准化、全方位立体式服务体系构建原则48-49
• 4.4.2 YF企业标准化、全方位立体式服务体系构建49-51
• 第5章 电子商务环境下零部件企业新模式运行的保障措施51-57
• 5.1 政策支持51-52
• 5.1.1 国家相关法律法规51
• 5.1.2 社区政府相关支持51-52
• 5.2 规范组织行为52-53
• 5.2.1 通过企业行业协会制定行业服务标准化52-53
• 5.2.2 规模化产品的统一采购与配送53
• 5.3 资金保障53-54
• 5.3.1 通过加盟连锁引进第三方投资53
• 5.3.2 货款可通过第三方平台保障资金安全53-54
• 5.3.3 申请国家政策的资金补贴54
• 5.4 机制保障54-55
• 5.4.1 建立加盟连锁机制54
• 5.4.2 建立会员信用机制54-55
• 5.4.3 建立多赢合作机制55
• 5.4.4 建立人才引进机制55
• 5.5 人才保障55-57
• 5.5.1 携手高校开展订单培养55-56
• 5.5.2 建立奖惩激励内部培训提拔制度56
• 5.5.3 引进行业及专业性的专业人才56-57
• 第6章 结论与展望57-59
• 6.1 结论57
• 6.2 展望57-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王铁楠;;探讨汽车零部件企业的营销管理[J];商场现代化;2015年12期

2 戚金凤;;汽车营销策略研究[J];科技资讯;2013年02期

3 叶秀敏;;浅析我国电子商务C2C市场发展现状[J];中国信息界;2011年06期

4 鲍玮;;汽车网络营销体系构建研究[J];现代商贸工业;2011年10期

5 董丁丁;;我国汽车零部件行业问题分析[J];价值工程;2010年35期

6 于焱;赵树宽;李京文;;中国汽车零部件企业网络化经营模式初探[J];商场现代化;2008年16期

7 刘娜;张士卿;;中国汽车营销模式的现状与发展[J];商场现代化;2006年06期

8 陈莉莉,董玺;网络环境下企业的营销渠道选择策略[J];江苏商论;2003年08期

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10 刘宇伟;营销渠道理论发展及其重心演变[J];审计与经济研究;2002年05期

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本文编号：680500