基于品牌核心价值的自主汽车品牌战略研究

发布时间：2017-09-23 04:15

  本文关键词：基于品牌核心价值的自主汽车品牌战略研究

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【摘要】：汽车产业一直是我国重要的经济支柱产业,但是国产汽车品牌长久以来一直被认为是低劣的,低附加值的,是处在产业链底层的。如今中国市场上汽车的产品属性是极为丰富的,市场竞争早已不再是进口产品和国产产品的单一比较,品牌战略对于每一个汽车企业来说都具有非同小可的意义。我国汽车企业由于品牌核心价值不明确,没能培养出优秀的品牌口碑,并且相当程度上忽略了利用品牌自身的传播机制进行有效的传播,导致我国自主品牌汽车难以与进口汽车品牌竞争。所以,早日发现我国自主汽车品牌发展过程中存在差距及问题,尽快探寻出自主汽车品牌的核心价值并确定品牌战略的重要性不言而喻。本文由品牌理论、品牌核心价值理论出发,展示了我国汽车品牌发展历程,并以三个典型的中外汽车品牌战略为例进行研究,分析我国自主汽车企业品牌战略中存在的品牌核心价值不明晰的问题。同时对品牌核心价值的提升以及品牌战略的制定提出规划,提高消费者对自主汽车品牌的认可度,达到使企业受益,最终带动我国经济发展的目的。
【关键词】：自主汽车品牌 品牌核心价值 品牌战略
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.471
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 引言11-13
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究目的和意义11-12
• 1.3 研究内容和方法12-13
• 1.3.1 研究内容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 第2章 理论综述及自主汽车品牌解释13-17
• 2.1 品牌概述13-14
• 2.2 自主汽车品牌解释14
• 2.3 品牌战略简述14-15
• 2.3.1 品牌战略目标选择15
• 2.3.2 品牌战略类型选择15
• 2.3.3 品牌的战略方针15
• 2.4 品牌核心价值15-17
• 2.4.1 品牌核心价值的定义15-16
• 2.4.2 品牌核心价值的构成16-17
• 第3章 我国自主汽车品牌发展概述及分析17-20
• 3.1 我国自主汽车品牌发展历程17-18
• 3.1.1 旧自主品牌阶段17
• 3.1.2 合资品牌阶段17-18
• 3.1.3 新自主品牌阶段18
• 3.2 制定我国自主汽车品牌战略的必要性18-19
• 3.3 自主汽车品牌核心价值缺失19-20
• 3.3.1 品牌意识不强19
• 3.3.2 品牌定位无标准19-20
• 3.3.3 品牌形象维护弱20
• 3.3.4 产品创新能力不足20
• 第4章 以品牌核心价值为主导的战略方向分析20-22
• 4.1 自主汽车品牌战略发展路径20-21
• 4.2 自主汽车品牌核心价值培育21-22
• 4.2.1 模仿研发能力21
• 4.2.2 创新营销能力21
• 4.2.3 供应管理能力21-22
• 4.3 自主汽车品牌战略构思22
• 4.3.1 发展自主汽车品牌战略的思路22
• 4.3.2 自主汽车品牌战略的目标22
• 第5章 发达国家汽车制造企业品牌战略解析22-27
• 5.1 丰田汽车公司品牌战略解析22-25
• 5.1.1 丰田汽车公司简介22-23
• 5.1.2 丰田品牌核心价值23-24
• 5.1.3 丰田汽车公司品牌战略布局24-25
• 5.2 菲亚特汽车品牌战略解析25-27
• 5.2.1 菲亚特汽车公司简介25-26
• 5.2.2 菲亚特汽车品牌核心价值26-27
• 5.2.3 菲亚特汽车公司品牌战略与发展27
• 第6章 我国奇瑞汽车公司品牌战略解析及比对27-30
• 6.1 奇瑞汽车公司品牌战略解析27-29
• 6.1.1 奇瑞汽车公司简介27-28
• 6.1.2 奇瑞品牌核心价值28
• 6.1.3 奇瑞多品牌战略宣告终结28-29
• 6.2 丰田、菲亚特、奇瑞汽车品牌核心价值及战略对比29-30
• 第7章 我国自主汽车品牌战略制定30-34
• 7.1 自主汽车品牌核心价值的确立30-31
• 7.1.1 要有较强的个性30
• 7.1.2 要转化为消费者的价值感知30
• 7.1.3 要以企业能力为基础30
• 7.1.4 要具有延展性和包容性30-31
• 7.2 自主汽车品牌战略格局的拟定31-32
• 7.2.1 选择实行多品牌战略的时机31
• 7.2.2 保证充分的市场调研31
• 7.2.3 重组与兼并31-32
• 7.2.4 品牌架构的层级问题32
• 7.3 自主汽车品牌核心价值的提升32-34
• 7.3.1 强化品牌意识32
• 7.3.2 进行准确的品牌定位32-33
• 7.3.3 维护品牌形象33
• 7.3.4 提升自主创新开发的能力33
• 7.3.5 提高品牌忠诚度33-34
• 第8章 结论34-35
• 8.1 论文的贡献34
• 8.2 论文的局限性34
• 8.3 展望34-35
• 附录A 2015 年财富世界500强排行榜（汽车类）35-37
• 参考文献37-38
• 致谢38-39
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果39-40

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