AI药业公司糖尿病治疗新药的营销策略研究

发布时间：2023-05-07 19:54

　　21世纪是经济大步跨越的年代,是人类科技飞速发展的年代,但随着人类生活方式,饮食结构的改变也使疾病谱大幅扩大,新疾病的不断出现也促使药品的不断推陈出新。人口老年化及饮食结构的改变使糖尿病病发率在近年内快速提升,根据中国糖尿病协会2008年统计数据显示,全国糖尿病人已达9240万,糖尿病发生率在我国已达9.7%,并呈快速增长态势,到了不可忽视的地步。 AI药业公司是日本AI医药集团于90年代初在中国独立投资设立的子公司,并在苏州建有生产基地,产品覆盖心血管、神经、消化、皮肤等治疗领域,并在神经治疗领域处于领导地位。 由于AI药业公司长期以来没有上市新产品,缺乏新药营销的经验,新药AP的营销出现增长滞缓等系列问题,新药AP的营销成败将对AI药业公司的快速发展有着划时代的战略意义。如何做好新药AP的营销策略,使AP既能很好的应用于广大糖尿病周围神经病变患者,并能为AI药业公司的发展作出应有的贡献是本文研究的意义所在。本文针对AI药业公司在新药营销过程中遇到的突出问题,对AI药业公司的新药营销策略进行深入的研究。结合“11P”、“4R”等营销策略组合理论与及产品生命周期理论进行深入全面的分析。...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

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Abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景与研究意义
    1.2 研究内容
    1.3 研究的基本思路、框架与研究方法
第二章 相关理论及文献综述
    2.1 "11P"营销策略组合理论
    2.2 "4R"营销策略组合理论
    2.3 产品生命周期理论
    2.4 相关理论综述
第三章 AI药业公司现状及产品营销概述
    3.1 我国医药市场现状
    3.2 AI药业公司概述
    3.3 AI药业公司市场营销的总体状况及存在的主要问题
第四章 新药AP的营销策略分析
    4.1 新药AP概述
    4.2 新药AP的内外环境分析
    4.3 新药AP的SWOT分析
第五章 新药AP的营销策略设定
    5.1 新药AP的营销策略方案选择
    5.2 基于11P营销组合理论的营销策略
    5.3 基于4R营销策略组合理论的营销策略
    5.4 基于产品生命周期理论的营销策略
    5.5 新药AP的整体营销策略确定
第六章 新药AP的营销策略的实施与保障
    6.1 实施的步骤与方法
    6.2 实施的难点及解决措施
    6.3 实施后评价及改进
第七章 结论与展望
    7.1 本文结论
    7.2 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3811236