ZY教育企业网络营销策略优化研究

发布时间：2024-07-05 21:37

　　在“互联网+”的背景下,网络与传统行业进行深度融合,互联网技术的运用从根本上颠覆了传统的商业模式。新时代的在线教育行业在互联网背景之下逐渐兴盛起来,同时也面临着更为激烈的竞争和挑战。ZY教育企业率先在线上取得一席之地,但是在网络营销方面还相对薄弱,市场营销的手段还相对单一,所以需要变革营销理念,重视网络营销的发展,制定有效的网络营销策略,创新营销模式,拓展属于自己的网络营销渠道,赢得网络大数据时代下培训市场份额。论文在对网络营销理论进行阐述的基础上,将ZY教育企业的网络营销作为具体的研究对象,通过对比4P、4C、4R和网络整合营销理论,运用SPT方法和SWOT分析方法,结合ZY教育企业目前所面临的营销环境及瓶颈问题,对ZY教育企业营销现状进行梳理,提出当前存在营销手段单一、营销服务机制缺失、全员营销意识匮乏以及缺乏个性化的产品和服务的问题,并进一步分析其原因为缺乏网络营销战略性思维、缺乏网络营销专业性人才以及缺乏全员营销服务的企业文化,并且进一步对营销环境和市场定位分析,运用SWOT矩阵进一步分析,结合存在的问题和营销环境、市场定位的深入分析,提出完善网络营销组织架构、健全专业人员激励...

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1:技术路线

互联网技术的运用从根本上颠覆了传统的商业模式。新时代的在线教育行业在互联网背景之下逐渐兴盛起来,同时也面临着更为激烈的竞争和挑战。在阐述网络营销理论的基础上,以ZY教育企业的网络营销为具体研究对象,结合SPT方法和SWOT分析方法对4P,4C,4R和网络集成营销理论进行了比较,综....

本文编号：4001570