高露洁在电商环境下分销网络管理研究
发布时间：2021-10-11 20:00
随着我国互联网技术的不断革新,为人们的生活带来了越来越多的方便和快捷,网络在线购物已成为消费者越来越青睐的一种购物方式,并且被大众群体广泛的接收。作为一家快速发展的快速消费品公司,广州高露洁棕榄有限公司的消费者是其获得生存和发展的最根本因素之一,而网络分销渠道的完善是高露洁公司一直密切关注的经营内容,要想在激烈的市场竞争中获得一席之地,网络分销渠道的合理分配是企业获得快速发展的重要途径。因此,高露洁公司该如何做好网络分销渠道的合理利用和规划,在满足消费者需求的基础上,对高露洁的网络分销渠道水平进行正确的判断,以及改善高露洁的网络分销渠道对于确保快速消费品行业的可持续发展至关重要。本文主要采用文献研究法、调查研究法、统计分析方法、经验总结法对高露洁公司在电商环境下分销网络的管理进行了研究、分析和总结。首先通过介绍本文的研究背景和研究意义引出本文的主要研究内容,总结和整理了互联网与电子商务环境下营销渠道的一些国内外研究,再结合电子商务营销渠道相关的研究理论,作为本文研究内容的理论支持;其次,简要介绍了高露洁公司的基本情况,分析了高露洁的市场现状,另外,进行了有关管理高露洁分销网络的研究和讨...
【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
高露洁在电商环境下分销网络管理研究确的产品和服务的行为。4P 营销组合策略主要是以消费者为主体，旨在满足消费者的不同需求为主要目的，这是公司用来在目标市场中产生所需响应的一系列可控战术营销方法。
高露洁在电商环境下分销网络管理研究19进口关税的持续下降，电子商务的发展以及对海淘的购买将对该行业产生影响。财政部和国家税务总局宣布，将从2016年10月1日起修订日用化学品消费税政策，并将进口税率降低至15％。随着跨境电子商务，海淘和采购的兴起和发展，进口品牌和日用化工品牌的价格将继续下降，这将对竞争力有限的企业产生影响。这也将给高露洁带来挑战和影响。3.2.2.经济环境分析（1）经济总体发展态势自2008年以来，中国经济发展迅速。2014年至2018年，中国国内生产总值平均增长率约为10.33％，经济结构发生了巨大转变，不论是就业水平还是技术实力，都显著提升，三大产业的发展势头迅猛。从图3-3可以看出，2014年至2018年，中国的GDP获得了稳步增长，从2014年的508330.2亿元增长到2018年的710543.4亿元，增长率为10.33％。同时，中国的人均国内生产总值持续大幅增长，从2014年的人均27466.13元增加到2018年的人均52362.18元。图3-3的数据显示自2014年以来，伴随着我国社会经济的高速发展，中国成为消费品市场的最大需求国。图3-3中国国内生产总值与人均生产总值数据来源：2018年中国统计年鉴（2）居民消费水平随着中国经济的发展，工业化和城市化的发展，中国的总消费水平不断提高，人们越来越重视提高消费质量。从2012年到2018年，中国的城市消费水平几乎翻了一番，这表明人们越来越关注改善生活质量和改变其消费方式，这将刺激增长。人们的日常需求也是如此。同时，农村人口的消费水平随着消费水平的提升而翻了一番，这有力地刺激了国内对消费品市场的需求的扩大。2014年至2018年，随着中国GDP的增长，全国人口的人均可支配收入稳步快速增长。尽管城乡居民的恩格尔系数呈逐年下降的趋势，但年下降幅度远小
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道研究[J]. 刘莹. 现代营销(下旬刊). 2019(09)
[2]快速消费品企业如何迅速开发新市场[J]. 王建军. 经济研究导刊. 2019(18)
[3]企业二元营销渠道冲突与营销协同评价的实证[J]. 涂小康,胡振华. 统计与决策. 2019(05)
[4]新零售背景下快消品分销渠道变革——以B2B平台模式为例[J]. 张炳凯,郭媛. 商业经济研究. 2019(03)
[5]分销网络的有效管理与创新[J]. 张萍. 农村科学实验. 2017(10)
[6]企业电子商务分销渠道系统构成要素解析[J]. 苏仕诚. 经营管理者. 2017(08)
[7]中小规模网络分销商管理模式初探[J]. 史庆滨. 现代营销(下旬刊). 2016(11)
[8]浅析电子商务分销渠道的选择和管理[J]. 巴畅. 商场现代化. 2016(28)
[9]Urban End Distribution Optimization Under E-Commerce Environment[J]. 赵超林,胡昊. Journal of Shanghai Jiaotong University（Science）. 2016(05)
[10]电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择[J]. 董志刚,徐庆,马骋. 系统工程. 2015(06)
硕士论文
[1]电子商务环境下多渠道产品分销及协调策略[D]. 李智.青岛大学 2015
本文编号：3431150
【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
高露洁在电商环境下分销网络管理研究确的产品和服务的行为。4P 营销组合策略主要是以消费者为主体，旨在满足消费者的不同需求为主要目的，这是公司用来在目标市场中产生所需响应的一系列可控战术营销方法。
高露洁在电商环境下分销网络管理研究19进口关税的持续下降，电子商务的发展以及对海淘的购买将对该行业产生影响。财政部和国家税务总局宣布，将从2016年10月1日起修订日用化学品消费税政策，并将进口税率降低至15％。随着跨境电子商务，海淘和采购的兴起和发展，进口品牌和日用化工品牌的价格将继续下降，这将对竞争力有限的企业产生影响。这也将给高露洁带来挑战和影响。3.2.2.经济环境分析（1）经济总体发展态势自2008年以来，中国经济发展迅速。2014年至2018年，中国国内生产总值平均增长率约为10.33％，经济结构发生了巨大转变，不论是就业水平还是技术实力，都显著提升，三大产业的发展势头迅猛。从图3-3可以看出，2014年至2018年，中国的GDP获得了稳步增长，从2014年的508330.2亿元增长到2018年的710543.4亿元，增长率为10.33％。同时，中国的人均国内生产总值持续大幅增长，从2014年的人均27466.13元增加到2018年的人均52362.18元。图3-3的数据显示自2014年以来，伴随着我国社会经济的高速发展，中国成为消费品市场的最大需求国。图3-3中国国内生产总值与人均生产总值数据来源：2018年中国统计年鉴（2）居民消费水平随着中国经济的发展，工业化和城市化的发展，中国的总消费水平不断提高，人们越来越重视提高消费质量。从2012年到2018年，中国的城市消费水平几乎翻了一番，这表明人们越来越关注改善生活质量和改变其消费方式，这将刺激增长。人们的日常需求也是如此。同时，农村人口的消费水平随着消费水平的提升而翻了一番，这有力地刺激了国内对消费品市场的需求的扩大。2014年至2018年，随着中国GDP的增长，全国人口的人均可支配收入稳步快速增长。尽管城乡居民的恩格尔系数呈逐年下降的趋势，但年下降幅度远小
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道研究[J]. 刘莹. 现代营销(下旬刊). 2019(09)
[2]快速消费品企业如何迅速开发新市场[J]. 王建军. 经济研究导刊. 2019(18)
[3]企业二元营销渠道冲突与营销协同评价的实证[J]. 涂小康,胡振华. 统计与决策. 2019(05)
[4]新零售背景下快消品分销渠道变革——以B2B平台模式为例[J]. 张炳凯,郭媛. 商业经济研究. 2019(03)
[5]分销网络的有效管理与创新[J]. 张萍. 农村科学实验. 2017(10)
[6]企业电子商务分销渠道系统构成要素解析[J]. 苏仕诚. 经营管理者. 2017(08)
[7]中小规模网络分销商管理模式初探[J]. 史庆滨. 现代营销(下旬刊). 2016(11)
[8]浅析电子商务分销渠道的选择和管理[J]. 巴畅. 商场现代化. 2016(28)
[9]Urban End Distribution Optimization Under E-Commerce Environment[J]. 赵超林,胡昊. Journal of Shanghai Jiaotong University（Science）. 2016(05)
[10]电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择[J]. 董志刚,徐庆,马骋. 系统工程. 2015(06)
硕士论文
[1]电子商务环境下多渠道产品分销及协调策略[D]. 李智.青岛大学 2015
本文编号：3431150
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