虚拟现实内容平台商业模式分析 ——基于Osterwalder商业画布
发布时间：2022-02-11 15:50
虚拟现实技术作为一种新兴科技逐渐的为市场所了解,随着互联网技术和硬件技术的发展,虚拟现实技术的应用领域也得到了快速拓展。从军事、建筑、医疗到房地产、教育、娱乐,通过建模、计算机图形技术等生成的虚拟现实影像内容让这些行业有了创新的空间。虚拟现实内容的使用者可以通过视觉、听觉、触觉在虚拟的环境中产生真实的体验。在虚拟现实产业链中内容生产及分发平台这一环节尤为重要,然而虚拟现实内容平台并没有在市场上取得显著的成绩,其原因是一项新技术的规模化应用不光需要成熟的技术,还需要足够的市场认知、能为用户创造价值的产品与服务、能产生商业价值的应用场景等必要条件,而这些条件是企业商业模式中的主要构成要素,各要素之间存在逻辑关联。企业需要完善其商业模式的各个要素,形成完整的价值创造逻辑。本文着眼于探索虚拟现实行业内容平台的商业模式,在对商业模式相关的理论进行学习与梳理的基础上,利用商业模式画布模型这一通用工具对代表性企业的商业模式进行分析和研究,将现有的内容平台商业模式归纳为内容聚合平台模式、行业应用供应商模式和游戏开发商模式三类。通过对商业模式的构成要素:价值主张、核心资源、关键业务、重要合作以及成本结构...
【文章来源】：中国社会科学院大学北京市
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
商业模式的构成要素通过图1-1可以看出，学者们对商业模式构成要素的研究是通过企业管理、市场和战略
7图1-2商业模式三维度概念模型Hamel（2003）提出了四构面模型，包含顾客界面、核心战略、战略资源、价值网络四个部分①。该模型中顾客界面和核心战略之间由顾客价值链接，核心战略和战略资源之间可以进行资源配置，企业边界可以让战略资源产生不同的价值网络。模型中还体现了效率、独特性、一致性和利润推进器这几个支持性因素，构成一个复杂的逻辑结构。这四种要素不同的配合会产生不同的效果，会影响企业获取利润的方式。该模型涉及要素比较全面，但较为抽象，在商业实践中难以被企业应用实施。图1-3Hamel四构面模型魏炜和朱武祥（2010）基于实际企业案例研究，提出六要素模型。企业价值是商业模式实施的结果，定位、关键资源能力、业务系统、盈利模式、现金流结构围绕他们提出的“商业模式是利益相关者的交易结构”这一理论相互作用，是个完整的商业模式外延体系②。①Hamel,G.Leadingtherevolution[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.②魏炜，朱武祥.重构商业模式[M].北京：机械工业出版社，2010.
7图1-2商业模式三维度概念模型Hamel（2003）提出了四构面模型，包含顾客界面、核心战略、战略资源、价值网络四个部分①。该模型中顾客界面和核心战略之间由顾客价值链接，核心战略和战略资源之间可以进行资源配置，企业边界可以让战略资源产生不同的价值网络。模型中还体现了效率、独特性、一致性和利润推进器这几个支持性因素，构成一个复杂的逻辑结构。这四种要素不同的配合会产生不同的效果，会影响企业获取利润的方式。该模型涉及要素比较全面，但较为抽象，在商业实践中难以被企业应用实施。图1-3Hamel四构面模型魏炜和朱武祥（2010）基于实际企业案例研究，提出六要素模型。企业价值是商业模式实施的结果，定位、关键资源能力、业务系统、盈利模式、现金流结构围绕他们提出的“商业模式是利益相关者的交易结构”这一理论相互作用，是个完整的商业模式外延体系②。①Hamel,G.Leadingtherevolution[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.②魏炜，朱武祥.重构商业模式[M].北京：机械工业出版社，2010.
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国VR/AR市场或将高速增长[J]. 袁钰. 中国投资(中英文). 2019(21)
[2]虚拟现实（VR）技术与发展研究综述[J]. 张量,金益,刘媛霞,牛丽. 信息与电脑(理论版). 2019(17)
[3]互联网企业商业模式循环迭代创新的演化机制——基于单案例的探索性研究[J]. 刘志迎,曹淑平,武琳,廖素琴. 管理案例研究与评论. 2019(04)
[4]利用Osterwalder商业模式画布分析——苹果公司的商业模式[J]. 陈铭阳,王申. 江苏商论. 2019(08)
[5]基于VR技术的旅游图书出版新模式探究[J]. 张虎. 九江学院学报(社会科学版). 2019(01)
[6]国内外VR技术研发现状综述[J]. 曹凡. 中国科技信息. 2019(05)
[7]商业模式创新:研究综述与展望[J]. 吴玥,杜梦丹. 商业经济研究. 2019(04)
[8]虚拟现实技术行业发展及应用探讨[J]. 邓桂美. 绿色科技. 2018(24)
[9]基于商业画布的在线视频网站商业模式分析——以爱奇艺为例[J]. 陈颖. 中国商论. 2018(24)
[10]VR/AR在文化旅游与影视中的应用创新与趋势[J]. 曹三省,王春华,李灿. 科技导报. 2018(09)
博士论文
[1]虚拟现实技术在数字图书馆的应用研究[D]. 陆颖隽.武汉大学 2013
[2]商业模式理论与创新研究[D]. 沈永言.北京邮电大学 2011
硕士论文
[1]“互联网+”商业模式创新风险管理研究[D]. 闫彤.西安理工大学 2019
[2]虚拟现实技术在新闻传播中的应用及影响研究[D]. 严艺文.暨南大学 2018
本文编号：3620550
【文章来源】：中国社会科学院大学北京市
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
商业模式的构成要素通过图1-1可以看出，学者们对商业模式构成要素的研究是通过企业管理、市场和战略
7图1-2商业模式三维度概念模型Hamel（2003）提出了四构面模型，包含顾客界面、核心战略、战略资源、价值网络四个部分①。该模型中顾客界面和核心战略之间由顾客价值链接，核心战略和战略资源之间可以进行资源配置，企业边界可以让战略资源产生不同的价值网络。模型中还体现了效率、独特性、一致性和利润推进器这几个支持性因素，构成一个复杂的逻辑结构。这四种要素不同的配合会产生不同的效果，会影响企业获取利润的方式。该模型涉及要素比较全面，但较为抽象，在商业实践中难以被企业应用实施。图1-3Hamel四构面模型魏炜和朱武祥（2010）基于实际企业案例研究，提出六要素模型。企业价值是商业模式实施的结果，定位、关键资源能力、业务系统、盈利模式、现金流结构围绕他们提出的“商业模式是利益相关者的交易结构”这一理论相互作用，是个完整的商业模式外延体系②。①Hamel,G.Leadingtherevolution[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.②魏炜，朱武祥.重构商业模式[M].北京：机械工业出版社，2010.
7图1-2商业模式三维度概念模型Hamel（2003）提出了四构面模型，包含顾客界面、核心战略、战略资源、价值网络四个部分①。该模型中顾客界面和核心战略之间由顾客价值链接，核心战略和战略资源之间可以进行资源配置，企业边界可以让战略资源产生不同的价值网络。模型中还体现了效率、独特性、一致性和利润推进器这几个支持性因素，构成一个复杂的逻辑结构。这四种要素不同的配合会产生不同的效果，会影响企业获取利润的方式。该模型涉及要素比较全面，但较为抽象，在商业实践中难以被企业应用实施。图1-3Hamel四构面模型魏炜和朱武祥（2010）基于实际企业案例研究，提出六要素模型。企业价值是商业模式实施的结果，定位、关键资源能力、业务系统、盈利模式、现金流结构围绕他们提出的“商业模式是利益相关者的交易结构”这一理论相互作用，是个完整的商业模式外延体系②。①Hamel,G.Leadingtherevolution[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.②魏炜，朱武祥.重构商业模式[M].北京：机械工业出版社，2010.
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国VR/AR市场或将高速增长[J]. 袁钰. 中国投资(中英文). 2019(21)
[2]虚拟现实（VR）技术与发展研究综述[J]. 张量,金益,刘媛霞,牛丽. 信息与电脑(理论版). 2019(17)
[3]互联网企业商业模式循环迭代创新的演化机制——基于单案例的探索性研究[J]. 刘志迎,曹淑平,武琳,廖素琴. 管理案例研究与评论. 2019(04)
[4]利用Osterwalder商业模式画布分析——苹果公司的商业模式[J]. 陈铭阳,王申. 江苏商论. 2019(08)
[5]基于VR技术的旅游图书出版新模式探究[J]. 张虎. 九江学院学报(社会科学版). 2019(01)
[6]国内外VR技术研发现状综述[J]. 曹凡. 中国科技信息. 2019(05)
[7]商业模式创新:研究综述与展望[J]. 吴玥,杜梦丹. 商业经济研究. 2019(04)
[8]虚拟现实技术行业发展及应用探讨[J]. 邓桂美. 绿色科技. 2018(24)
[9]基于商业画布的在线视频网站商业模式分析——以爱奇艺为例[J]. 陈颖. 中国商论. 2018(24)
[10]VR/AR在文化旅游与影视中的应用创新与趋势[J]. 曹三省,王春华,李灿. 科技导报. 2018(09)
博士论文
[1]虚拟现实技术在数字图书馆的应用研究[D]. 陆颖隽.武汉大学 2013
[2]商业模式理论与创新研究[D]. 沈永言.北京邮电大学 2011
硕士论文
[1]“互联网+”商业模式创新风险管理研究[D]. 闫彤.西安理工大学 2019
[2]虚拟现实技术在新闻传播中的应用及影响研究[D]. 严艺文.暨南大学 2018
本文编号：3620550
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