在线教育企业盈利问题探讨 ——以“英语流利说”为例

发布时间：2022-07-12 10:53

　　随着信息化时代的到来,互联网技术的应用对社会经济发展、人民的生产生活产生了重要而又深远的影响,发挥着日益重要的作用。在线教育的出现为人们提供了一种不受时间限制、不受年龄身份限制的新型学习模式,一种利用互联网随时随地学习的可能,更好地满足了现代社会经济快速发展的需要。在这样的社会背景下,市场上涌现出大量的在线教育企业,旨在通过满足不同群体的不同学习需求来获得盈利。然而,随着大批在线教育企业的进入,在线教育企业面临着日益激烈的竞争态势。据艾媒咨询的调查显示,目前绝大多数的在线教育企业还处于亏损状态。因此,在线教育企业如何提供更多、更好、更广泛的在线教育服务,如何实现在线教育企业快速、健康和可持续的发展,是一个亟待研究解决的紧迫课题。本文以一家知名在线教育企业,即英语流利说公司为研究对象。在经过广泛地调查研究、资料收集、整理归类分析的基础上,对英语流利说公司的盈利问题进行了研究和探讨,以期根据这些研究成果能够帮助英语流利说公司乃至其他在线教育企业,提高盈利来使公司更为稳健地发展和壮大。首先,本文简单介绍了在线教育与在线教育企业的含义、性质和特点,总结出在线教育企业不同于传统教育企业的性质、特... 

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于在线教育的研究
        1.2.2 关于企业盈利的研究
        1.2.3 关于在线教育企业盈利的研究
        1.2.4 文献述评
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 本文的基本框架
2 在线教育企业盈利理论概述
    2.1 在线教育企业的概念理解与内涵
        2.1.1 在线教育的定义与内涵
        2.1.2 在线教育企业的种类
        2.1.3 在线教育企业的特点
    2.2 在线教育企业的获利途径
        2.2.1 通过课程内容获得盈利
        2.2.2 通过增值业务获得盈利
        2.2.3 通过平台收费获得盈利
        2.2.4 通过软件收费获得盈利
        2.2.5 通过广告获得盈利
    2.3 在线教育企业盈利的影响因素
        2.3.1 产品的质量
        2.3.2 服务需求的满足
        2.3.3 平台信息的传播效率
        2.3.4 软件使用的有效性
        2.3.5 企业的品牌形象
    2.4 本文研究的理论基础
        2.4.1 盈利模式理论
        2.4.2 成本效益理论
        2.4.3 波特竞争理论
3 英语流利说企业案例基本情况
    3.1 英语流利说企业概况
        3.1.1 英语流利说企业简介
        3.1.2 英语流利说企业经营方式
    3.2 英语流利说盈利来源与客户群
        3.2.1 英语流利说的盈利点和盈利源
        3.2.2 英语流利说的用户分析
    3.3 英语流利说的收入与成本分析
        3.3.1 毛利率分析
        3.3.2 经营费用分析
    3.4 英语流利说盈利的特点与保障
4 英语流利说企业盈利存在的问题及原因
    4.1 英语流利说企业盈利存在的问题
        4.1.1 收入来源单一
        4.1.2 营销成本过高
        4.1.3 付费用户比例低
        4.1.4 英语流利说的市场份额较少
    4.2 英语流利说企业盈利存在问题的原因
        4.2.1 其他教育产品不丰富
        4.2.2 市场竞争压力较大
        4.2.3 用户付费积极性不高
        4.2.4 缺少核心竞争力
5 改进英语流利说企业盈利存在问题的建议
    5.1 采取有效措施,多方面增加收入
        5.1.1 通过利用AI技术
        5.1.2 通过采取数据收费模式
        5.1.3 通过采取周边产品收费模式
    5.2 提高营销效率,控制营销成本
        5.2.1 增加用户留存率
        5.2.2 提高营销效率
    5.3 加强付费引导,提高用户付费率
    5.4 借鉴成功经验,发展核心竞争力
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于双边市场理论的无库承储人盈利模式及定价策略[J]. 李学工,韩超.  企业经济. 2019(06)
[2]新时代背景下的知识付费模式探析[J]. 王沛.  出版广角. 2019(09)
[3]新零售背景下百货业盈利模式创新路径与对策[J]. 谢海燕.  商业经济研究. 2019(11)
[4]YouTube盈利模式转型的原因、意义及启示[J]. 韦文杰,黎书.  传媒. 2019(09)
[5]我国网络自制剧盈利模式探究[J]. 李玲飞,王燕妮.  当代电视. 2019(03)
[6]融资租赁企业盈利能力影响因素分析——来自A股上市公司的新证据（2013—2017）[J]. 张颖,胡丁,张亚波.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[7]手机媒体对学习方式的影响[J]. 赵占香,张平.  传媒. 2018(11)
[8]“互联网+”视角下我国在线教育产业成长前景研究[J]. 何登溢.  贵州财经大学学报. 2018(02)
[9]财务分析助推企业提质增效——杜邦分析法在昆仑燃气财务分析中的应用[J]. 曹凯晨,李小光,冒泗农.  财务与会计. 2017(24)
[10]“在线教育平台+学习中心”融合教学模式构建研究——基于沪江教学模式的分析与思考[J]. 周效章.  现代教育技术. 2017(10)



本文编号：3658991