棒棰岛海参品牌建设策略研究
发布时间：2021-04-14 05:41
当人类迈进二十一世纪的大门,市场经济格局发生了翻天覆地的变化。过去以资源型产品为主导的传统经营模式下的企业已经无法适应现代市场变化,品牌成为赢得市场资源的重要武器。未来的市场竞争必将是品牌的竞争与品牌价值的较量。由中国制造向中国品牌转型的时代已经到来。作为农业现代化大国,过去我国民营经济中依靠资源获得市场的企业不在少数,它们在传统经营模式下依靠自身的资源优势、生产能力、技术水平统领着市场几年甚至十几年。而随着改革开放的脚步越来越快,市场开放的大门完全敞开,现代化的管理理念以及新思潮的迅速涌入,过去依靠传统模式经营的企业,它们的资源很快被复制,市场被分割,过去一统天下的局面即将被颠覆。加强企业品牌建设和品牌意识、树立和维护企业的品牌形象势在必行。本文通过对大连棒棰岛海产企业集团的研究,针对海参市场近年来的变化和发展形势,围绕企业品牌建设中存在的问题,运用理论知识和实际相结合的方法,结合品牌定位、品牌形象、品牌营销及品牌传播等问题进行分析研究,从产品体系、服务体系、营销网络体系以及品牌传播方面进行论证,剖析和解读海参企业在品牌建设方面面临的优势与劣势、机遇与风险,以及面对的挑战和解决方法,...
【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究的背景
1.1.1 企业概况
1.1.2 存在的问题
1.2 研究的目的及意义
1.3 研究的方法及论文框架
1.3.1 研究的方法
1.3.2 论文框架
第2章 品牌建设理论研究综述
2.1 品牌与品牌建设
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌建设
2.2 品牌管理理论
2.2.1 品牌管理定义
2.2.2 品牌管理实施步骤
2.2.3 品牌的评价因素
2.3 海参的品牌概念
2.3.1 海参品牌建设的一般分析
2.3.2 关于海参品牌建设的要素
2.3.3 关于海参品牌建设的主体
2.3.4 关于海参品牌建设的流程
2.4 海参企业品牌建设的实践
第3章 我国海参品牌发展环境分析
3.1 我国海参行业的环境及特点
3.1.1 海参行业的格局
3.1.2 海参行业的特点
3.2 我国海参的品牌现状及特点
3.2.1 海参的品牌现状
3.2.2 海参的品牌特点
3.3 海参市场的供需状况
3.4 海参市场竞争状况
第4章 棒棰岛海参品牌发展现状和存在的问题
4.1 棒棰岛海参的品牌发展历程
4.1.1 品牌的萌芽阶段
4.1.2 品牌的成长阶段
4.1.3 品牌的发展阶段
4.2 棒棰岛海参的SWOT分析
4.2.1 优势资源的整合与利用
4.2.2 品牌的建设与维护
4.2.3 市场竞争日益凸显
4.2.4 渠道建设亟待完善
4.3 棒棰岛海参品牌提升的客观要求
4.3.1 企业自身的发展需要
4.3.2 强势品牌的发展需要
4.3.3 提升客户价值的需要
4.3.4 完善渠道建设的需要
4.4 棒棰岛海参品牌建设问题及分析
4.4.1 产品形象分析
4.4.2 企业文化分析
4.4.3 服务建设分析
第5章 棒棰岛海参品牌建设组织与实施
5.1 品牌管理策略实施
5.1.1 品牌建设源于品牌成长的愿景
5.1.2 管理团队是最具创造性的力量
5.1.3 打造“服务利润链”
5.2 品牌营销策略实施
5.2.1 做好品牌差异化
5.2.2 品牌合并提升品牌价值
5.2.3 合理的渠道战略打造强势品牌影响力
5.3 品牌传播策略实施
5.3.1 品牌识别系统
5.3.2 创意广告
5.3.3 优势媒介载体的综合运用
5.4 品牌创新策略实施
5.4.1 创建服务型导向的企业文化
5.4.2 促进企业品牌创新的对策分析
5.4.3 品牌创新的具体表现
5.5 品牌发展策略实施
5.5.1 品牌发展战略的基本原则
5.5.2 制定品牌发展战略导向
结论
参考文献
致谢
本文编号：3136772
【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究的背景
1.1.1 企业概况
1.1.2 存在的问题
1.2 研究的目的及意义
1.3 研究的方法及论文框架
1.3.1 研究的方法
1.3.2 论文框架
第2章 品牌建设理论研究综述
2.1 品牌与品牌建设
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌建设
2.2 品牌管理理论
2.2.1 品牌管理定义
2.2.2 品牌管理实施步骤
2.2.3 品牌的评价因素
2.3 海参的品牌概念
2.3.1 海参品牌建设的一般分析
2.3.2 关于海参品牌建设的要素
2.3.3 关于海参品牌建设的主体
2.3.4 关于海参品牌建设的流程
2.4 海参企业品牌建设的实践
第3章 我国海参品牌发展环境分析
3.1 我国海参行业的环境及特点
3.1.1 海参行业的格局
3.1.2 海参行业的特点
3.2 我国海参的品牌现状及特点
3.2.1 海参的品牌现状
3.2.2 海参的品牌特点
3.3 海参市场的供需状况
3.4 海参市场竞争状况
第4章 棒棰岛海参品牌发展现状和存在的问题
4.1 棒棰岛海参的品牌发展历程
4.1.1 品牌的萌芽阶段
4.1.2 品牌的成长阶段
4.1.3 品牌的发展阶段
4.2 棒棰岛海参的SWOT分析
4.2.1 优势资源的整合与利用
4.2.2 品牌的建设与维护
4.2.3 市场竞争日益凸显
4.2.4 渠道建设亟待完善
4.3 棒棰岛海参品牌提升的客观要求
4.3.1 企业自身的发展需要
4.3.2 强势品牌的发展需要
4.3.3 提升客户价值的需要
4.3.4 完善渠道建设的需要
4.4 棒棰岛海参品牌建设问题及分析
4.4.1 产品形象分析
4.4.2 企业文化分析
4.4.3 服务建设分析
第5章 棒棰岛海参品牌建设组织与实施
5.1 品牌管理策略实施
5.1.1 品牌建设源于品牌成长的愿景
5.1.2 管理团队是最具创造性的力量
5.1.3 打造“服务利润链”
5.2 品牌营销策略实施
5.2.1 做好品牌差异化
5.2.2 品牌合并提升品牌价值
5.2.3 合理的渠道战略打造强势品牌影响力
5.3 品牌传播策略实施
5.3.1 品牌识别系统
5.3.2 创意广告
5.3.3 优势媒介载体的综合运用
5.4 品牌创新策略实施
5.4.1 创建服务型导向的企业文化
5.4.2 促进企业品牌创新的对策分析
5.4.3 品牌创新的具体表现
5.5 品牌发展策略实施
5.5.1 品牌发展战略的基本原则
5.5.2 制定品牌发展战略导向
结论
参考文献
致谢
本文编号：3136772
本文链接：https://www.wllwen.com/nykjlw/scyylw/3136772.html
