江苏ZYGY东南亚市场发展战略研究

发布时间：2020-05-16 14:47

【摘要】：新形势下的经济发展趋势,呈现多重、多特点的特征,经济全球化的进程不断深化。中国怎样进一步扩大开放、积极参与全球化和区域化的市场经济、更快速地调整产业结构,更有效地利用条件发展自己的经济实力,是一项具有重要研究价值的课题。中国烟草行业作为对国民经济和地方经济有突出贡献的国有企业,随着对烟草制品的限制日趋严格,烟草税收不断提升,烟草消费和促销受到控制。在国内市场竞争日趋激烈、市场总量饱和的情况下,国家烟草专卖局颁发《国家烟草专卖局关于拓展卷烟国际市场的指导意见》,意见提出中国烟草需要加快实施“走出去”战略,并明确了拓展国际市场的相关要求。面对当前产业结构持续调整的局面,中国烟草行业未来是否能够健康持续发展下去,关键取决于“走出去”发展战略如何实施,我国烟草企业要在“走出去”中把握机遇、调整战略,最终实现企业的突破。本文以江苏ZYGY公司的东南亚市场发展战略制定问题作为研究内容,结合发展战略理论、竞争战略理论、国际化战略理论,运用战略分析工具PEST分析模型、波特五力模型对江苏ZYGY公司的内外部环境进行分析,用SWOT矩阵分析江苏ZYGY公司国际化发展的优劣势以及当前时期海外发展面临的机遇和挑战,在细分目标市场的前提下,采用差异化竞争战略和低价竞争战略,最终为企业规划出东南亚市场发展战略,并从体制改革、组织结构、团队建设、产品研发、品牌管理和风险防控六个方面制定保障规划。
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环境不仅仅指各种科学发明，还包括与企业发展有关的新技术、新材料的研制以及发展逡逑趋势等科技成果的应用。逡逑ＰＥＳＴ分析模型如图２．１所示：逡逑经济环境因索逡逑？社会经济结构逡逑？经济发展水平逡逑？经济体制和经济政策逡逑？经济的当前状态逡逑？其他－般经济条件逡逑逦Ｉ？逦｜社会和文化环境囚Ｋ逡逑政治和法泮环境因家逦．人门０索逡逑．政府行为逦广逦▲邋Ｋ邋．社会流动性和各阶层对逡逑？路线方针政策逡逑？国际政治法沭因泶逦＊｛ｍｕ邋逦逡逑？各政治利益集团逦逦逦逡逑逦１逦技术环境因索逡逑？技术水平逡逑？技术力ａ逡逑图２．１邋ＰＥＳＴ分析模型逡逑２．２．２波特五力模型逡逑迈克尔？波特在２０世纪８０年代初提出了波特五力模型，，他认为行业中存在着决定竞逡逑争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞逡逑争战略决策。五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在进入者的威胁、替逡逑代品

逦硕士论文逡逑波特五力模型如图２．２所示：逡逑潜在进入者ｊ逡逑ｉ逡逑产业竞争对手逡逑讲＋逦丨供方议价实力逦；买方议价实力逦ｆ士邋｜逡逑１，逦ｙ邋３逡逑现有公司间的争夺逡逑、．『ｗ＇n

本文编号：2666898