论有机食品包装设计中的色彩情感表达

发布时间：2020-07-05 20:19

【摘要】：随着人们生活水平和环保意识的提高,“有机”这个概念开始受到人们的关注,消费者对健康、安全食品的需求也在不断增加。与此同时,更多的科学研究表明食物中残留的农药和化学物质会损害身体健康,然而国内食品安全事件和环境污染案例频繁出现,屡屡触动消费者的底线,使得消费者对食品安全问题更加重视。有机食品由于其无污染、天然、高品质的特点而受到越来越多的关注和青睐,有机食品行业蓬勃发展,显现出巨大的市场潜力。而有机食品包装是与消费者沟通的重要媒介,是产业发展的重要制约因素,它不仅要满足消费者的基本物质需求,还要满足消费者的心理需求,带给对方美妙的情感体验。色彩是视觉语言中的第一要素,且有着快速述说情感的作用,在有机食品包装中占有重要地位。本文将色彩中的情感与消费者对有机食品包装的诉求结合起来,实现消费者需求与设计师思维的有效沟通,使色彩情感成为最好的推销员,也使消费者在愉快的氛围下完成购物活动,弥补我国有机食品包装在色彩情感表达方面的不足。
【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS206.2
【图文】：

包装设计的需求。2.2 国内外有机食品包装现状分析有机食品市场竞争激烈，包装设计在其中起到至关重要的作用，优秀的有机食品包装设计不仅能体现出有机食品天然、健康的特点，也能体现出食品的价值，满足消费者的审美需求。2.2.1 国外有机食品包装市场发展现状国外有机食品的包装发展已经日渐成熟。在设计中，整体造型简单、大方，并非一味的把图片当作包装背景，例如，加拿大的“Blue Goose”有机肉类食品包装（图 2-1），设计师们巧妙的运用了视觉元素，将有机食品的特征体现的淋漓尽致，不仅能够提升产品附加值，同时，包装呈现的健康形象也给消费者留下深刻的印象。

不仅能够提升产品附加值，同时，包装呈现的健康形象也给消费者留下深刻的印象。图 2-1 加拿大有机肉类食品包装在色彩运用上，均有明显的色彩倾向，黄、橙、绿、白最为普遍，例如在“TheVeggie Patch”有机素食蔬菜干及“Full Tank”儿童有机食品包装设计中（图 2-2、图 2-3），均简化了包装中的用色数量，达到用色少而不单调的境界，在泰国这款“Apinya”有机辣椒酱的包装设计中（图 2-4），透明瓶中的红色辣椒酱作为包装的主色调，辅以另外两种色彩表现了此款辣椒酱的热烈。

不仅能够提升产品附加值，同时，包装呈现的健康形象也给消费者留下深刻的印象。图 2-1 加拿大有机肉类食品包装在色彩运用上，均有明显的色彩倾向，黄、橙、绿、白最为普遍，例如在“TheVeggie Patch”有机素食蔬菜干及“Full Tank”儿童有机食品包装设计中（图 2-2、图 2-3），均简化了包装中的用色数量，达到用色少而不单调的境界，在泰国这款“Apinya”有机辣椒酱的包装设计中（图 2-4），透明瓶中的红色辣椒酱作为包装的主色调，辅以另外两种色彩表现了此款辣椒酱的热烈。

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本文编号：2743084