汉服品牌视觉形象设计研究——以罗·汉汉服品牌为例

发布时间：2024-06-15 01:51

　　近年来,传统文化复兴的热潮汹涌而至,作为传统文化分支的传统服饰也在这次洪流中被推至大众面前。汉民族传统服饰又称汉服,汉服的发展有着几千年的历史,各朝各代的服饰文化反映着当时的民族文化、社会背景、人文精神,是值得我们继承和发扬的优秀服饰文化。发展至今日,汉服已经跟随潮流走进了我们的日常生活,逐渐被人们接受和认可,同时汉服产业也如雨后春笋般蜂拥而至,迅速的占领了一片市场。但是由于汉服行业发展时间较短、汉服商家对于品牌认知度不够,导致诸多汉服商家仅将重心放在服饰设计上,而忽略了汉服品牌视觉形象设计的重要性。本文重点从品牌视觉形象设计的角度出发,着重探究目前汉服品牌在视觉形象中所存在的问题。通过案例分析法对热销的汉服品牌进行分析,总结汉服品牌视觉形象发展过程中的优势及劣势,同时对目前汉服品牌视觉形象设计的现状提出优化策略,并在其理论研究的基础上对笔者自创的“罗·汉”汉服品牌进行思考。从对汉服品牌市场发展、消费者潜在需求的数据调查中确定“罗·汉”汉服品牌的定位,完成“罗·汉”汉服品牌视觉形象设计的整体创作,同时为日后汉服品牌视觉形象的发展提供参考依据,以此推动汉服文化的传承和发扬。在具体内容上,...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-2汉尚华莲外包装

汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻....

图3-3汉尚华莲内包装

汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻....

图3-4汉尚华莲外包装

汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻....

图3-5汉尚华莲外包装

汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻....

本文编号：3994743