基于“一带一路”战略的品牌祁红茶包装设计
发布时间：2021-06-22 23:16
在“一带一路”倡议的推进过程中,我国祁门红茶行业积极进行自我提升,实现产业升级的同时给产品注入品牌文化内涵,以在国际茶市场中跳脱出来完成茶叶复兴显得尤为重要。将历口祁门红茶产品包装与中国特色文化相结合,使其产品增加文化内涵,有利于扩大祁门红茶产品的发展优势,为“历口”祁红品牌在“一带一路”交流进程中的发展奠定基础。从设计的角度,由于祁红产品优质远销,它的产品包装在市场上应承担起展示产品特色、扩大品牌影响力、传播中国文化、促进内外销售的责任。所以本课题的目的是把中国文化内涵注入“历口”品牌包装中去,提升品牌价值,增大品牌产品的市场竞力。在对历口品牌的祁红包装现况调研发现,历口产品包装的品牌特征模糊,视觉设计没有独特性,包装形式单一,通过调研结果分析,进行了国内外茶饮品特色品牌包装的可取分析。选取了祁红工夫茶和手工茶两个系列的产品,考虑到产品不同特性进行包装设计,体现产品各自的特色。采用“一带一路”原型丝绸之路作为传统工夫祁红的视觉元素,以茶文化中的斗茶现象作为视觉元素融入到包装设计中去,使“历口”祁红的包装设计能够满足现代审美的同时,增加文化附加值,促进祁红的销售和对中国茶文化的传播与发...
【文章来源】：湖南工业大学湖南省
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
福茗源
硕士学位论文31.2同类课题的调研及分析1.2.1国内茶包装设计现状及分析据调查显示，市场上茶包装设计中没有体现出自身的独特性，不能激发消费者的购买欲望，目前国内市场上的茶包装设计具有以下问题：（1）品牌特征不明显在我国的茶产品市场上，消费者如数家珍的是例如祁红、龙井、铁观音这样的产品名称，而作为茶叶品牌被消费者铭记的龙头茶企少之又少。茶叶包装的品牌特征不明显首先表现在商标字体的设计上，品牌标志是一种视觉化的语言，它比文字更具记忆度，如福茗源（图1-1）的标志就是手写楷体加英文的组合，搭配生硬，色彩上也比较大众单一，历口（图1-2）的商标字体使用了宋体和幼圆两种字体，没有经过艺术手法的处理，简单模拟了一方印章的形状，缺乏个性和特色，这样的标志会对新增消费群体的理解度和记忆度造成影响。图1-1福茗源图1-2历口祁红（图片来源：https://www.taobao.com）图1-3祥源茶图1-4天之红（图片来源：https://www.taobao.com）
硕士学位论文31.2同类课题的调研及分析1.2.1国内茶包装设计现状及分析据调查显示，市场上茶包装设计中没有体现出自身的独特性，不能激发消费者的购买欲望，目前国内市场上的茶包装设计具有以下问题：（1）品牌特征不明显在我国的茶产品市场上，消费者如数家珍的是例如祁红、龙井、铁观音这样的产品名称，而作为茶叶品牌被消费者铭记的龙头茶企少之又少。茶叶包装的品牌特征不明显首先表现在商标字体的设计上，品牌标志是一种视觉化的语言，它比文字更具记忆度，如福茗源（图1-1）的标志就是手写楷体加英文的组合，搭配生硬，色彩上也比较大众单一，历口（图1-2）的商标字体使用了宋体和幼圆两种字体，没有经过艺术手法的处理，简单模拟了一方印章的形状，缺乏个性和特色，这样的标志会对新增消费群体的理解度和记忆度造成影响。图1-1福茗源图1-2历口祁红（图片来源：https://www.taobao.com）图1-3祥源茶图1-4天之红（图片来源：https://www.taobao.com）
【参考文献】：
期刊论文
[1]现代标志设计中传统图案的设计文化研究[J]. 方超. 包装工程. 2018(14)
[2]“一带一路”战略下我国茶叶包装设计的思考[J]. 谭魏. 包装工程. 2017(20)
[3]“一带一路”全球战略的利益格局及推进路径[J]. 盛伟. 现代经济信息. 2017(15)
[4]“非遗”在“美丽乡村”建设中的保护与传承研究[J]. 尹锋超. 新西部. 2017(12)
[5]趣说斗茶[J]. 颖子. 文史博览. 2015(04)
[6]论佛教与唐宋茶文化[J]. 梁霞. 青海师范大学学报(哲学社会科学版). 2013(06)
[7]包装色彩的感官情感表达应用研究[J]. 韩鸿友. 包装工程. 2012(12)
[8]包装定位理论研究[J]. 易丹. 山西财经大学学报. 2012(S2)
[9]自然元素在旅游产品包装设计的应用[J]. 张海霞,袁恩培. 科技信息. 2010(01)
[10]中国十大名茶之祁门红茶[J]. 罗禹. 家庭医药(快乐养生). 2009(11)
硕士论文
[1]基于湘西地域文化下的保靖黄金茶包装设计研究[D]. 向英子.湖南师范大学 2019
[2]“一带一路”背景下中越经济走廊建设问题研究[D]. 梁氏雪梅（LUONG THI TUYET MAI）.云南大学 2019
[3]基于国家经济战略下的品牌茶叶礼品包装设计研究[D]. 郝佳颖.天津理工大学 2017
[4]茶叶包装的年轻化设计研究[D]. 韩幸.辽宁师范大学 2017
[5]文化性语言在茶叶包装设计中的运用[D]. 蔡吉娴.苏州大学 2011
[6]地域文化在中原特产包装设计中的应用研究[D]. 王琳.江南大学 2007
[7]中国茶文化与现代茶叶包装设计[D]. 张文莲.苏州大学 2007
本文编号：3243721
【文章来源】：湖南工业大学湖南省
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
福茗源
硕士学位论文31.2同类课题的调研及分析1.2.1国内茶包装设计现状及分析据调查显示，市场上茶包装设计中没有体现出自身的独特性，不能激发消费者的购买欲望，目前国内市场上的茶包装设计具有以下问题：（1）品牌特征不明显在我国的茶产品市场上，消费者如数家珍的是例如祁红、龙井、铁观音这样的产品名称，而作为茶叶品牌被消费者铭记的龙头茶企少之又少。茶叶包装的品牌特征不明显首先表现在商标字体的设计上，品牌标志是一种视觉化的语言，它比文字更具记忆度，如福茗源（图1-1）的标志就是手写楷体加英文的组合，搭配生硬，色彩上也比较大众单一，历口（图1-2）的商标字体使用了宋体和幼圆两种字体，没有经过艺术手法的处理，简单模拟了一方印章的形状，缺乏个性和特色，这样的标志会对新增消费群体的理解度和记忆度造成影响。图1-1福茗源图1-2历口祁红（图片来源：https://www.taobao.com）图1-3祥源茶图1-4天之红（图片来源：https://www.taobao.com）
硕士学位论文31.2同类课题的调研及分析1.2.1国内茶包装设计现状及分析据调查显示，市场上茶包装设计中没有体现出自身的独特性，不能激发消费者的购买欲望，目前国内市场上的茶包装设计具有以下问题：（1）品牌特征不明显在我国的茶产品市场上，消费者如数家珍的是例如祁红、龙井、铁观音这样的产品名称，而作为茶叶品牌被消费者铭记的龙头茶企少之又少。茶叶包装的品牌特征不明显首先表现在商标字体的设计上，品牌标志是一种视觉化的语言，它比文字更具记忆度，如福茗源（图1-1）的标志就是手写楷体加英文的组合，搭配生硬，色彩上也比较大众单一，历口（图1-2）的商标字体使用了宋体和幼圆两种字体，没有经过艺术手法的处理，简单模拟了一方印章的形状，缺乏个性和特色，这样的标志会对新增消费群体的理解度和记忆度造成影响。图1-1福茗源图1-2历口祁红（图片来源：https://www.taobao.com）图1-3祥源茶图1-4天之红（图片来源：https://www.taobao.com）
【参考文献】：
期刊论文
[1]现代标志设计中传统图案的设计文化研究[J]. 方超. 包装工程. 2018(14)
[2]“一带一路”战略下我国茶叶包装设计的思考[J]. 谭魏. 包装工程. 2017(20)
[3]“一带一路”全球战略的利益格局及推进路径[J]. 盛伟. 现代经济信息. 2017(15)
[4]“非遗”在“美丽乡村”建设中的保护与传承研究[J]. 尹锋超. 新西部. 2017(12)
[5]趣说斗茶[J]. 颖子. 文史博览. 2015(04)
[6]论佛教与唐宋茶文化[J]. 梁霞. 青海师范大学学报(哲学社会科学版). 2013(06)
[7]包装色彩的感官情感表达应用研究[J]. 韩鸿友. 包装工程. 2012(12)
[8]包装定位理论研究[J]. 易丹. 山西财经大学学报. 2012(S2)
[9]自然元素在旅游产品包装设计的应用[J]. 张海霞,袁恩培. 科技信息. 2010(01)
[10]中国十大名茶之祁门红茶[J]. 罗禹. 家庭医药(快乐养生). 2009(11)
硕士论文
[1]基于湘西地域文化下的保靖黄金茶包装设计研究[D]. 向英子.湖南师范大学 2019
[2]“一带一路”背景下中越经济走廊建设问题研究[D]. 梁氏雪梅（LUONG THI TUYET MAI）.云南大学 2019
[3]基于国家经济战略下的品牌茶叶礼品包装设计研究[D]. 郝佳颖.天津理工大学 2017
[4]茶叶包装的年轻化设计研究[D]. 韩幸.辽宁师范大学 2017
[5]文化性语言在茶叶包装设计中的运用[D]. 蔡吉娴.苏州大学 2011
[6]地域文化在中原特产包装设计中的应用研究[D]. 王琳.江南大学 2007
[7]中国茶文化与现代茶叶包装设计[D]. 张文莲.苏州大学 2007
本文编号：3243721
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