“山里醋”特产品牌视觉形象差异化设计研究与实践

发布时间：2021-11-23 09:56

　　近年来,乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手,发展势头良好。绿色生态的自然资源产出的丰富乡土特产成为乡村旅游的重要组成部分。乡土特产即为绿色、健康、原生态无公害的地方特色农副产品,基本直接出于农户手中,经过精挑细选,均可保证食品品质,符合现代人们对绿色食品、生态食品的追求。“山里醋”产自河北省保定市易县安各庄乡的太行水镇。太行水镇依托得天独厚的自然资源,大力发展乡村旅游,集民俗体验、乡村美食、艺术展示、休闲农场、风情客栈、土特加工等多方特色文化产业项目于一体。在土特产加工方面,孕育了醋坊、面坊、粉条坊、油坊、辣椒坊等特色恋乡十二坊。通过实地调研发现目前恋乡十二坊之一的醋坊产品包装与同类产品差异性较小,包装形象较为单一,产品信息传达不够准确,缺乏个性化、品质感,导致产品销量停滞不前。因此需要充分调动太行水镇的自然文化魅力,以“山里”展开进行探索思考,结合太行山优越的环境和丰富的物产,深挖“山里醋”的独特之处,打造差异化醋产品,突破单一原始产品包装视觉形象,推广塑造原汁原味土里土气的“山里醋”。本文以“山里醋”品牌系列包装为原型,通过对同类醋品牌的案例分析,总结归纳出醋品牌包装设计的基本原则和方... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

-1标志印章效果应用（图片来源：作者设计）

2图 1-1-2 标志门头、包装纸应用（图片来源：作者设计）Figure 1-1-2 door head and wrapping paper(picture source: designed by the author)“山里醋”标志应用到店面展示清水混凝土墙效果、包装纸效果（图 1-1-2），将“山里醋”标志立体化应用到店面墙面，可以吸引消费者，统一品牌形象，加深品牌印象；粗线条的牛皮纸印制上标志体现了品牌的乡土感。

3图 1-1-3 标志卡片、木桌应用（图片来源：作者设计）Figure 1-1-3 Card and bag application (picture source: designed by the author)“山里醋”品牌标志应用在标志的设计应用宣传卡片、室内木桌等不同的场景现了标志在不同的材质上的不同肌理感，给予了“山里醋”标志多种风格体现。


本文编号：3513641