消费者自我建构的汽车行业品牌价值实证研究

发布时间：2017-11-03 14:25

  本文关键词：消费者自我建构的汽车行业品牌价值实证研究

  更多相关文章： 品牌价值 行为经济理论 品牌认知 自我建构

【摘要】：实证研究结合行为经济理论和解释水平理论提出了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响并构建其不同作用机制。通过两个重复测量方差分析的实验研究发现消费者的自我建构是品牌价值主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用。消费者品牌认知能力在其自我建构对品牌价值的影响具有调节作用。当低品牌认知时,自我构建会显著影响品牌价值;高品牌认知时,自我构建不会显著影响品牌价值。
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助面上项目(71072058)
【分类号】：F273.2;F426.471
【正文快照】： . 51 5 品牌价值由于其重要性和复杂性一直受到学界和业界的关注,其中以品牌价值对企业并购中的作用最为引人瞩目。品牌能给企业带来巨大超额利润的同时也能给企业带来现实可观的无形资产,它是长期利润和竞争优势的基础,也是影响企业发展的 战略问题。品牌作为产品的标志,

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本文编号：1136572