中石化加油站品牌联盟战略的市场策略研究

发布时间：2017-11-29 06:03

  本文关键词：中石化加油站品牌联盟战略的市场策略研究

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【摘要】：2015年以来,国有企业面临的政策环境发生了巨大变化,国家大力推动国企混合所有制改革,出台一系列文件和措施鼓励非国有企业参与经营,实现国企股权多元化和经营主体多元化。作为国内最大的国有独资企业,中国石化成为推行国企混改的先行者。另外,从中国石化自身发展的内在动力来看,国际油价长期低价徘徊,传统油品销售领域增长乏力,利润增长不断收窄,单一经营模式面临的形势已非常严峻,探索新的业务增长点和利润增长点迫在眉睫,寻找新兴企业进行企业混改、实施品牌联盟已刻不容缓。中国石化依托现有强大的实体网络,通过引入腾讯、顺丰、卓玛泉等新兴民营企业合作者,实施品牌战略联盟,推进产品与服务的创新与推广,改善与顾客的沟通能力和效率,运用互联网思维,推进各方营销层面的产品与服务的创新与推广,改善与顾客的沟通能力和效率,为客户开创O2O生活服务新体验,实现线上、线下业务深度互动。作为传统的石油化工公司,中石化的这一尝试遇到了一系列难题和挑战,由于品牌联盟战略缺乏规划,导致支付方式难协调、一线服务员工专业化水平不高等问题比较突出。本文以中石化的研究案例,此中石化加油站实施品牌战略联盟策略为研究背景和主题,以品牌理论和战略联盟理论为指导,借助环境分析、SWOT、营销组合策略等分析工具,分析中石化加油站的市场环境和竞争环境,重点分析目标顾客的需求特征;同时,分析中石化加油站实施品牌战略联盟的必要性和条件,进而提出相应的品牌联盟联盟策略建议。
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.72;F274

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本文编号：1236411