浅谈企业报的“四度空间”

　　摘要：企业报如何办得有思想、可读性强？这需要在报道内容上加强策划和实施，形成“高度、深度、热度、广度”的四度空间，让员工产生阅读期待，进而增强舆论引导能力，有效避免企业报被边缘化。

　　关键词：企业报 四度空间 策划

　　促进企业发展，服务员工生活。企业报是企业核心媒体，围绕中心，服务大局，发挥喉舌、阵地、窗口、平台、智囊的作用，引导企业主流舆论汇聚正能量。随着手机报、电子报等新媒体的崛起，企业报出现被边缘化的趋向，这是企业报人需要正视的新的挑战。
　　一、企业报的“四度空间”
　　基于坚持“为员工群众服务”的办报根本原则，企业报在内容上应划分为“要闻综合”“经济观察”“百姓关注”“专、副刊”等四部分。无论版面多少，一般来说都不会超出这四方面内容。无论哪家企业报，都应坚持“内容为王”的基本理念。而“内容为王”需要“四度空间”的支撑。企业报的“四度空间”指的就是企业报如何在报道内容上进行策划和把握，有效避免报纸媒体被边缘化。
　　那么，什么是企业报的“四度空间”呢？就是要闻版面突出“高度”，经济版面突出“深度”，百姓关注版面突出“热度”，专、副刊版面突出“广度”。这“四度”有机融合，兼顾综合性，体现实效性，使企业报从平面媒体变成读者心理感受上的立体空间，仿佛置身于充满人文关怀的文化殿堂，形成对文化美感的心理依赖，自觉养成对本企业报的阅读习惯，盼之念之。
　　“高度”就是在要闻版面以采编刊发企业公司级新闻报道为主，强调企业决策层的思想意志和公司广大员工群众普遍关心的热点、焦点、难点等问题，体现企业当前重点工作和新闻价值，并力求产生好的社会效果。
　　“深度”就是在经济版尽量实行“专版化”，对企业当前受到的关注的方面进行专题性的深度报道。选择一个主题，设定一个话题，对企业生产经营、安全环保、创新创效等中心工作进行深度挖掘，报道事实的来龙去脉，突出思想性和实效性，展现纸媒体核心竞争力。
　　“热度”就是坚持群众路线的办报思想，贴近民生、贴近生活、贴近员工，“员工关心的就是我们所要报道的”，与员工百姓同呼吸共命运，并形成有机的经常性的互动，体现报纸的社会责任感和人文关怀精神。在这个版面上，报纸要充分发挥舆论监督功能，对员工的利益进行关照，对热点、焦点和难点问题发声，，在做好党的喉舌的同时，做员工群众的喉舌。
　　“广度”就是发挥“专、副刊”的特点，不断拓宽视野，使报纸内容更加丰富多彩。关注企业文化和员工的业余文化生活、体育娱乐、时尚潮流的同时，根据形势需要，选取共性的问题和恰当的角度适时报道国家的、国际的、社会的普遍关注的内容。
　　二、企业报“四度空间”的运用
　　那么，如何充分运用好这“四度空间”，使企业报人在其间纵横驰骋呢？那就需要做好各版及各版之间报道内容的整体策划工作，确保实现预期目的。
　　1.策划好要闻版的“高度”
　　既然是要闻版，就要保证每期都要有一条企业公司级别（相对于二级单位而言）的重要新闻，或者是有一条集团公司级别的相关重要新闻，乃至国家的关系企业长远发展的重要新闻，突出要闻版的权威性和指导性。例如，《大庆油田报》分别在2014年3月6日和3月14日的报纸头版头条显著位置通栏刊发了《十二届全国人大二次会议在京开幕》和《十二届全国人大二次会议在京闭幕》的重大消息，很好地体现了企业报要闻版的特点。同时，借助报道对重要新闻的报道，体现了报纸的权威性、指导性和重要性。
　　2.策划好经济版的“深度”
　　企业生产经营盈利创效是企业的中心工作。经济版应该最能体现企业报的特点。在照顾到经济版综合性的同时，其最突出的功能应该是深度报道，这也是报纸思想性、可读性的重要所在，是企业报区别于其他媒体的核心竞争力。这更需要深入研究和策划好经济版新闻，特别是专版的选题。相对与电视而言，报纸难有其生动；相对于互联网而言，报纸没有其快捷。因此报纸必须和其他媒体比深度，这是报纸的核心竞争力。通过深度报道，特别是“镇报专版”的深度报道，让读者准确地知道新闻发生的来龙去脉，给读者留下深刻印象，并具有学习和参考价值。2013年10月，《大庆石化报》尝试着向“专版化”迈进，特别是在经济版，开办了“一线视点”专版，接连策划编发了《咱们员工有妙着》《属地管理——遏制厂内吸烟行为》《岗位：我们共同珍惜的家》《安全帽：承载生命的重量》等多篇有深度的宣传报道。这种报道均以一篇消息为“主打稿”，同时配发几篇生动感人的通讯，并以言论进行深化之，版面具备较强的冲击力，引人阅读，给读者留下深刻印象，发挥出企业报不可替代的作用。当然，深度报道的另一种方式就是长篇的通讯报道。但在一般情况下，这样的报道方式并不常用。
　　3.策划好百姓生活版的“热度”
　　百姓生活版的“热度”是报纸贴近性最强的版面，如何策划好这样的版面，确保报道具有应有的温度，是决不容忽视的工作。勿庸置疑，企业报是给企业广大员工看的。那么报纸能否吸引员工看，取决于报纸对员工生活关注的程度。2013年11月5日，报社“百姓关注”版编发了《食堂：不仅仅是舌尖上的感觉》，对员工关心的职工食堂热点问题进行了报道，产生了良好反响。报纸如果经常能报道员工真正关心的问题，员工自然就会关注报纸，甚至可能产生阅读依赖，从而引导员工更加热爱企业，与企业同呼吸共命运。
　　4.策划好专、副刊“广度”
　　这不但需要具备发散式思维和广阔的视野，而且还要有与企业实际需要巧妙结合的驾驭能力。这也是具有全国统一刊号报纸报人的应有之义。在有限的稿件和版面资源条件下，副刊版只报道企业文化和文学艺术是不够的。企业的内容毕竟是有限的，而员工群众对各类信息的需求是无限的。与其让员工从别的渠道获得，不如有针对性有选择地编辑出来给员工看，这样更能体现企业报的功能与价值。在这方面，《中国石油报》《大庆油田报》等企业报做得比较好，值得学习和借鉴。
　　总之，做好报纸整体策划及实施，到达预期报道效果，将“四度空间”把握得恰到好处，是企业办报人的功夫和水平。