区域形象与民族特色工业品购买意向分析

发布时间：2018-03-29 23:14

  本文选题：区域形象　切入点：少数民族特色产品　出处：《广西民族大学学报(哲学社会科学版)》2016年02期

【摘要】：区域形象影响着消费者对少数民族特色工业品的购买意向。通过对516名被访问者的问卷调查,回归分析发现:区域情感形象比认知形象更能有效预测购买意向;产品形象不仅直接影响,同时还在区域形象对购买意向的影响中起中介作用;群体一致性显著地影响着消费者的购买意向。通过分组比较后发现,产品涉及度反向调节区域形象与购买意向间的关系,但无论是高还是低涉及度,产品形象都显著影响购买意向。
[Abstract]:Regional image affects consumers' purchase intention of industrial products with minority characteristics. Through the questionnaire survey of 516 interviewees, regression analysis shows that: regional emotional image can predict purchase intention more effectively than cognitive image; Product image not only directly affects, but also plays an intermediary role in the influence of regional image on purchase intention. Group consistency significantly affects consumers' purchase intention. Product involvement adjusted the relationship between regional image and purchase intention, but whether high or low, product image significantly affected purchase intention.
【作者单位】： 中央财经大学;广西财经学院;
【基金】：北京市自然科学基金资助项目(项目编号:9132013)
【分类号】：F713.55;F424

【参考文献】

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【共引文献】

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