北京同仁堂品牌的海外传播策略

发布时间：2018-04-04 11:33

本文选题：中国民族品牌　切入点：传播策略　出处：《青年记者》2016年06期

【摘要】：正同仁堂不仅是我国中医药行业的领军企业,而且是中国民族品牌国际化经营的先行者。迄今为止,同仁堂产品已远销海外40多个国家和地区,并在18个国家和地区设立分店百余家。在基本实现"有华人的地方就有同仁堂"的规划后,同仁堂的国际化正在面临三个重要转型,即从以东南亚为主的华人聚集区,扩展到欧美西方主流群体;从单纯的中医药产品、
[Abstract]:Zhengtongrentang is not only the leading enterprise of Chinese traditional medicine industry, but also the forerunner of the internationalization of Chinese national brand.So far, Tongrentang products have been exported to more than 40 countries and regions overseas, and set up more than 100 branches in 18 countries and regions.After basically realizing the plan of "where there is Chinese, there is Tong Ren Tang", the internationalization of Tong Ren Tang is facing three important transformations, that is, from the Chinese gathering area dominated by Southeast Asia to the mainstream western groups in Europe and America;From pure traditional Chinese medicine products,
【作者单位】：北京工商大学商学院;中国人民大学社会与人口学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”(编号:12BXW038) 北京市哲学社会科学规划重点项目“北京‘老字号’品牌营销创新案例研究”(编号:13JDJGA019) 北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目“长城学者计划项目”(编号:CIT&TCD20140307)阶段性成果
【分类号】：F426.72;G206

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