媒介图景下广告消费“奇观”的构建——以OPPO手机广告为例

发布时间：2019-09-12 20:47

【摘要】：借助大众媒介的"环境再构成"和对符号的操纵,OPPO手机成功构建起了广告"奇观"与消费"奇观",这也是大众文化的一个重要组成部分。但是,这些"奇观"的背后隐藏着某些悖论:由于产品被过度符号化,消费者对符号意义的追逐导致其使用价值的淹没;大众媒介对消费者观念的持续改造,削弱了消费者的判断能力和自主性,在一定程度上导致"主体的死亡"。因此,这些伴随着"奇观"现象产生的负面效应应该引起足够的重视。
【作者单位】： 南昌大学新闻与传播学院;
【基金】：2016年度江西省研究生创新专项资金项目“媒介融合背景下地方电视台移动客户端传播能力提升研究”(项目编号:YC2016-S018)阶段性成果
【分类号】：F426.63;F713.8;G206

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本文编号：2535334