TRANDS男装定制品牌营销战略研究

发布时间：2020-04-01 06:29

【摘要】：当前,中国男装品牌处于完全竞争状态,定位和风格存在严重同质化现象,消费者对于品牌的识别度很低。根据相关预测,未来十年中国中产阶级和富裕消费者的数量将从1.5亿增加到4亿多。随着可支配收入的增加和中产阶级的扩大,消费者对优质产品的需求也在增加,个性化定制成为不可逆转的趋势。大杨集团发展柔性供应链的建设,创世品牌有着多年高端男装研发运营经验,所以为中产阶级以及高阶人士提供优质、快速、个性化的定制产品和服务,逐步成为一个新的机会和模式。品牌建设中,品牌定位具有非常重要的作用。品牌定位可以在市场中形成差异化,从同行业的竞争对手中脱颖而出,继而让消费者留下深刻的印象、占据一个独特的有价值的地位。清晰的品牌定位更利于与消费者沟通、更好的满足消费者需求。本文运用理论研究法、案例研究法、访谈调研法和经验总结法,对TRANDS品牌面临的外部环境、SWOT、五力模型分析,通过STP营销定位,确定定制品牌的市场细分、细分目标市场选择以及市场定位,并基于此设计品牌营销战略。本文提出了大杨集团未来品牌化的重点是转变生产型企业的思维,为“以关注消费者为核心的C2B定制品牌模式”为战略,设计相应的营销战略,并全力打造一个可持续发展的差异化的定制品牌。此研究可以围绕企业40年来的经验积累和供应链能力,改变生产型企业传统的产品思维,立足消费者需求,打造品牌差异化识别度。其次,可以分析和研究适合中国消费者需求的男装定制模式。通过解决定制业务的痛点,探讨可复制可持续性发展的商业模式。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F426.86

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本文编号：2610093