M公司普洱茶快消品网络营销策略研究

发布时间：2020-06-07 22:01

【摘要】：近年来随着移动终端和国内经济的大力发展,国内网民数量也呈现井喷式的增长。现在中国的网民截止2017年年底已经突破了 50%,而手机移动终端的普及率更是已经覆盖到了76%以上。而随着网络交易在人们日常生活和工作中地位的提升,商家们如何进行电子商务交易中的新营商交易,一直是行业内外探讨的重点。本研究通过对M公司的产品即普洱茶快消品网络营销策略进行探索与研究。近些年来,海内外市场对于茶叶的需求日益旺盛,而当前的茶叶市场又处在关键的消费转型期,从原来的无品牌,渐渐走向品牌化市场,并注重开发茶文化、茶品质及茶叶衍生品,茶产品也获得越来越多人的喜爱。茶叶市场从古至今在对内、对外贸易中一直占据着重要的地位,目前在电子商务市场中,以天猫交易市场平台为例,具有品牌知名度和市场营销业绩的公司主要有艺福堂、大益、天福茗茶等等。而M公司作为中高端品牌的茶业公司,在西南地区的传统茶叶贸易和传统渠道市场中有一定的影响力,加上“普洱茶”的品牌效益,M公司的业绩突出。但是在相关的电子商务领域,由于涉入较晚,面对电子商务平台市场的兴起和虚拟交易的兴起,M公司需要面对新的环境因素进行电子商务市场的拓展与营销,以实现更好的市场业绩和品牌优势。本研究将通过以传统的营销理论知识为基础,加入现代网络营销的新概念,利用大量文献资料及数据,对M公司进行网络电子商务交易和网络营销战略的制定。以综合性的营销手法和市场营销理论进行对产品、价格、渠道等的研究分析,对营销思路、实现方案、营销策略及网络营销战略的执行。相信本研究的亮点会给M公司和M公司相关的领导层及管理者带来一丝借鉴,为M公司普洱茶快消品网络营销提供一点帮助。
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F426.82

【参考文献】

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本文编号：2702060