博雅生物血液制品营销策略优化研究

发布时间：2020-06-09 20:42

【摘要】：随着中国经济的发展,国内生产力正在迅速加快,商品短缺是过去市场上的主要矛盾,现如今,商品相对过剩是市场上的主要矛盾。供不应求是过去卖方市场的市场供求状况,现如今,供大于求是卖方市场的市场供求状况。企业正在经历一场全方位的变革,从要素市场逐渐形成产品市场。一方面,虽然竞争的压力严重威胁着一些企业的生存,但另一方面却鼓励一些企业迅速提高竞争力。在这篇文章中,研究对象是博雅生物的营销竞争战略,通过分析博雅生物血液制品营销外部机会和威胁,分析竞争对手,分析内部优势和劣势,对以重点产品为主线进行明确,把血液制品作为发展方向,对差异化战略进行实施,通过努力使博雅生物实现总体发展战略,不仅要成为全国血液制品的第一品牌,还要成为世界级血液制品企业,根据市场细分与定位,以总体发展战略为中心,深入分析产品、价格、渠道、促销四个方面,对相应的营销竞争战略进行确定,对实现营销战略进行保障,对营销管理体系进行设计,然后在变革当中严格执行。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.72;F274

【参考文献】

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本文编号：2705226