熊猫精酿啤酒“音乐节主题”包装设计研究

发布时间：2020-06-26 11:05

【摘要】：我国啤酒市场广阔,精酿啤酒虽然尚属于小众,但有着巨大的市场潜力,近年来也诞生了一大批本土精酿啤酒品牌,其中,熊猫精酿就是一个典型的优秀本土精酿品牌。由于国内传统工业啤酒市场接近饱和,精酿啤酒是啤酒行业中新的增长点,熊猫精酿啤酒的推广正需要进一步拓展和挖掘。近年来国内音乐节在各地广泛举行,音乐节逐步成为热爱音乐的年轻人聚集的活动,音乐节现场也成为各种精酿啤酒品牌推广和销售的重要场地,包装设计作为产品品牌的外在形象展示,对于熊猫精酿啤酒的推广有着重要的地位。本论在研究我国精酿啤酒包装设计以及国内音乐节观众属性基础上,结合我国本土精酿品牌“熊猫精酿”的品牌概况和品牌理念,为其设计一套具有针对性的音乐节主题系列包装,设计突出体现了时尚气息,音乐主题,年轻人的青春文艺气息;本论在设计中采用对比鲜明的色彩,抽象简约的图形符号来表现品牌的理念。本论通过对熊猫精酿的音乐节主题系列包装的设计研究,在实践上为熊猫精酿啤酒音乐节主题系列包装进行了设计,对此类包装的设计思路和设计方法是一次实践探索,也为我国酒类包装设计在实践方面提供了线索与设计参考;在理论方面,精酿啤酒的包装设计在酒类包装设计理论研究方面尚有不足,对于精酿啤酒音乐节主题系列包装设计研究更是稀缺,此次研究为此类包装设计的理论研究打下了一定的基础和背景,为我国酒类包装设计研究领域开拓的新的方案和研究方向;并对精酿啤酒的音乐节市场推广具有营销实际价值,为精酿啤酒的包装营销策略具有一定推广意义。
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.82;TS261.48
【图文】：

（二）教士精酿啤酒（ Franziskaner)包装案例该品牌最初源于慕尼黑方济会修道院，最初是由修士在修道院中酿造。包装设计中现了修道院精酿啤酒特有的文化特征。采用比较沉稳的色调，主要色彩为黑、红、棕三颜色。包装设计上运用了插画的表现手法，插画的内容是一个手里拿着啤酒杯的修士形明确的表明了该啤酒与修道院的关系。以麦穗作为装饰体现啤酒的酿造原料。教士精酿啤酒属于“修道院啤酒”。修道院啤酒并不是一个品牌，而是一个类别，一个公认的标准，它真正由修道士在修道院中酿造。 几百年的规范：1 在修道院内被酿出来的啤酒才能被称为修道院啤酒； 2.必须由修道士全程监控；3.修道院酿酒并不是与业盈利为主要目的而酿造的，销售的收入盈利除了覆盖日常开销，剩余的收入主要用来持社会各类慈善事业。正是由于有这种严格的规范，这个特别的酿酒组织和他们建立的图 2-1 酿酒狗（brewdog） 经典包装 图 2-2 酿酒狗（brewdog）恶搞波普头像包

（二）教士精酿啤酒（ Franziskaner)包装案例该品牌最初源于慕尼黑方济会修道院，最初是由修士在修道院中酿造。包装设计中现了修道院精酿啤酒特有的文化特征。采用比较沉稳的色调，主要色彩为黑、红、棕三颜色。包装设计上运用了插画的表现手法，插画的内容是一个手里拿着啤酒杯的修士形明确的表明了该啤酒与修道院的关系。以麦穗作为装饰体现啤酒的酿造原料。教士精酿啤酒属于“修道院啤酒”。修道院啤酒并不是一个品牌，而是一个类别，一个公认的标准，它真正由修道士在修道院中酿造。 几百年的规范：1 在修道院内被酿出来的啤酒才能被称为修道院啤酒； 2.必须由修道士全程监控；3.修道院酿酒并不是与业盈利为主要目的而酿造的，销售的收入盈利除了覆盖日常开销，剩余的收入主要用来持社会各类慈善事业。正是由于有这种严格的规范，这个特别的酿酒组织和他们建立的图 2-1 酿酒狗（brewdog） 经典包装 图 2-2 酿酒狗（brewdog）恶搞波普头像包

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本文编号：2730227