柳工集团国际化经营战略研究
发布时间：2020-07-29 16:51
【摘要】：随着“一带一路”的提出,在价格战和国际巨头的压力之下,工程机械行业逐步走向技术密集型行业,我国工程机械企业纷纷踏上国际化经营的征途,寻求更广阔的市场和更丰富的发展资源。在企业国际化经营的发展过程中,制定合适的发展战略是实现国际化经营可持续化的关键,因此,我国工程机械企业必须结合国际环境的现状和企业自身情况来制定国际化经营战略,以全球化的视角积极调整策略在激烈的国际竞争中胜出。经过了十五年的国际化经营,柳工已经完成了从出口贸易到跨国并购的国际化经营阶段,形成了全球化的经营网络。在国际工程机械市场集中度愈发提高的当下,柳工需要及时调整国际化经营战略以提高自身的竞争力。本文以柳工为研究对象,将文献分析、理论分析和案例分析的研究方法相结合,在对柳工国际化发展现况分析的基础上,分析了柳工的内外环境。本文认为日益开放的国际市场环境为柳工的国际业务提供了充足的空间,同时在激烈的市场竞争条件下,柳工需要注重弥补自身劣势,加大技术创新力度,提高国际市场营销的深度,提高产品质量和服务质量。本文根据柳工目前的情况提出了国际化经营战略的调整措施:持续提高国际营销的深度,在目前的营销范围上下功夫提高服务质量;坚持提升品牌国际影响力,注重打造国际知名品牌;提高团队的国际化经营能力,建立人才的培养引进机制;打造中端价位市场的高性价比产品,在多元化业务战略中突出重点产品,在本土化战略中运用标准化的优势;加大自主创新力度力争获得核心技术上的优势。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.4;F125
【图文】：
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本文编号：2774240
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.4;F125
【图文】：
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