ZARA成本控制案例研究

发布时间：2020-08-03 16:11

【摘要】：随着全球经济的快速发展,快时尚服装行业进入了全面发展的新时期,全球快时尚服装企业快速兴起和迅猛发展,对快时尚服装行业的外部环境产生了巨大的影响,使我国快时尚服装行业在面临更大挑战的同时收获更多的机遇,而成本的控制是对企业日常活动中各环节耗费进行的计算与监督,成本的控制可以挖掘企业的内部潜力、发现企业管理的薄弱环节并降低企业的成本费用。成本控制的科学实施能够改进企业的经营管理,减少企业不必要的成本支出,促进企业盈利水平的提高,使企业在激烈的市场竞争中稳步发展,因此成本控制对我国激烈竞争的快时尚服装企业有很大的意义。ZARA是快时尚服装行业的龙头品牌,凭借其优异的成本控制措施,在当今快时尚服装行业中脱颖而出,成为了快时尚服装行业的龙头品牌。本文对ZARA成本控制的案例研究,分析其独具特色的成本控制措施,包括快速反馈供求信息、制造内部化与外包相结合、建立物流中心、简化供应链环节、提高存货周转率、采用饥饿营销法、减少广告宣传与增加店铺相结合以及树立品牌形象等。通过ZARA成本控制的经验与效果,寻找ZARA能够为我国快时尚服装行业成本控制带来的启发,提出了我国快时尚服装行业进行成本控制的推广建议,以期在成本控制方面为我国快时尚服装行业企业的发展提供借鉴。
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F416.86;F406.7
【图文】：

成本控制,主运,比较法,研究方法

哈尔滨商业大学硕士学位论文三章为快时尚服装行业成本控制基础理论与ＺＡＲＡ成本控制发展概况，服装行业的概况，分析了快时尚服装行业的成本构成以及成本控制原入了解快时尚服装行业成本特色，并且介绍了邋ＺＡＲＡ的基本情况以及的发展。逡逑四章为对ＺＡＲＡ成本控制案例进行具体的分析，分别从生产成本控制、仓储成本控制及宣传成本控制，四个成本的成本控制分析ＺＡＲＡ成本控五章通过第四章对案例企业的分析，总结ＺＡＲＡ成本控制效果，提出其Ａ成本控制模式的推广建议，为其他快时尚服装企业提供成本控制思六章为结论与展望部分。逡逑

贡献度,品牌,集团,成本控制

图３－ｌＩｎｄｉｔｅｘ集团各品牌贡献度逡逑ＡＲＡ成本控制发展概况逡逑ＲＡ的成本控制与ＺＡＲＡ的发展相辅相成，共同发展。ＺＡＲＡ在成立装行业还未兴起，ＺＡＲＡ只是服装类的小品牌，企业只注重对其服装行控制并且尚未形成企业独特的生产成本控制方法。然而随着经济的的大量出现，ＺＡＲＡ逐渐增加宣传的力度，加大对品牌宣传成本的投消费者所认知，ＺＡＲＡ的品牌规模也随之扩大，仓库积压了大量产品，了对仓储成本的把控。人们的消费水平逐渐提高，快时尚行业市场也对时尚的追求逐步提高，随着消费需求的变化，ＺＡＲＡ认识到将新的费者呈现将成为快时尚行业企业的主要竞争，为了快速运输产品并对，ＺＡＲＡ建立了以物流中心为核心的运输体系。ＺＡＲＡ的成本控制措做出相应调整，同时ＺＡＲＡ的发展也为其成本控制提供更加便利的条

成本控制,品牌,时尚

＾邋Ｓｔｒａｄｉｖａｒｉｕｓ邋戜邋Ｏｙｓｈｏ逦＊邋Ｚａｒａ邋Ｈｏｍｅ邋＊邋Ｕｔｅｒｑｕｅ逡逑图３－ｌＩｎｄｉｔｅｘ集团各品牌贡献度逡逑３．５邋ＺＡＲＡ成本控制发展概况逡逑ＺＡＲＡ的成本控制与ＺＡＲＡ的发展相辅相成，共同发展。ＺＡＲＡ在成立之初时，快逡逑时尚服装行业还未兴起，ＺＡＲＡ只是服装类的小品牌，企业只注重对其服装产品的生产逡逑成本进行控制并且尚未形成企业独特的生产成本控制方法。然而随着经济的发展和快时逡逑尚品牌的大量出现，ＺＡＲＡ逐渐增加宣传的力度，加大对品牌宣传成本的投入，使品牌逡逑为广大消费者所认知，ＺＡＲＡ的品牌规模也随之扩大，仓库积压了大量产品，ＺＡＲＡ由逡逑此加强了对仓储成本的把控。人们的消费水平逐渐提高，快时尚行业市场也相对成熟，逡逑消费者对时尚的追求逐步提高，随着消费需求的变化，ＺＡＲＡ认识到将新的潮流产品快逡逑速为消费者呈现将成为快时尚行业企业的主要竞争，为了快速运输产品并对物流成本进逡逑行把控

【参考文献】