A中烟公司细支卷烟网络营销研究
发布时间：2020-08-12 01:43
【摘要】：A中烟公司旗下的卷烟品牌是国家烟草专卖局卷烟16个产品鼓励发展品牌之一,二十一世纪以来,A中烟公司在十几年的发展中让品牌的知名度不断扩大,品牌销量逐年提升。A中烟公司在激烈的卷烟竞争中得以生存并扩大经营效益,这不仅能让企业在复杂的卷烟环境下站稳脚跟,更能够引领公司整体品牌形象得到不断提升。但近几年来,随着细支卷烟市场的异军突起,互联网技术的跨越式发展,A中烟品牌发展面临着一系列的挑战。一是烟草行业细支卷烟的销量呈喷井式增长,而该公司品牌作为鼓励品牌在细支卷烟市场的竞争中处于劣势,近两年来销量平平,品牌价值在一定程度上相对下降。二是随着国家经济的发展,消费者对卷烟产品的消费观念不断改变,创新型卷烟逐渐成为一种引领,这给A中烟公司在新型卷烟的技术开发与创新带来巨大压力。三是该公司品牌传统终端营销模式随着营销人员费用不断提升、营销结构单一以及营销效率低下等原因其带来的收益越来越小。随着国家烟草专卖局对卷烟高质量发展的要求加严,公司面临的挑战越来巨大,高质量发展的旗帜对公司品牌的生产经营工作提出了更高的追求,企业的产品营销手段只有紧跟市场不断变化,在不断的创新和变革中找到机遇才能谋求出路。近十年来,随着互联网技术的不断发展,互联网技术产品的应用普及到人们的日常生活中,巨大的互联网群体成为了企业的营销的目标,传统营销手段向网络营销转变的趋势是新时代发展的必然结果。网络营销不仅能够帮助烟草工业企业打破国家相关法律法规的营销限制,带来更加灵活的营销渠道和路径,更能够在网络大数据时代,依靠数据库快速的获取消费者信息,并能够精准分析,精准制定营销策略,极大的助力企业高质量发展。在此背景下,本文以A中烟细支卷烟作为研究对象,采用理论研究、数据分析、调查研究等营销研究方法,分析目前该公司的发展状况以及存在的问题,对细支卷烟产品现阶段网络营销提出营销策略建议,精准定位。本文通过研究和结论,解决目前A中烟公司细支卷烟增长慢、结构单一、品牌影响力薄弱的现实问题,同时研究结论让现有的细支卷烟网络营销相关研究得到丰富和发展。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.8;F274;F724.6
【图文】：
细支卷烟目前的发展趋势进行讨论，本文采取ＳＷＯＴ分析法，从分析企业的优势、劣势、逡逑机会和威胁，并将四个因素结合研究，得出符合其今后发展的网络营销最佳手段，相关逡逑技术路线图如图１－１所示。逡逑／逦＼逡逑绪论逡逑Ｖ逦ｖ逡逑逦Ｙ逦逡逑细支卷烟及网逡逑络营销概述逡逑ｖ逦逦逦ｙ逡逑逦%煎五义襄危翦五邋危停殄五义舷钢Ь硌毯旯刍肪常荨福林醒坦鞠钢Ь硌袒贰常驽澹林醒坦镜模樱祝希藻义戏治黾笆谐》治鲥尉臣岸ㄎ环治鲥畏治鲥义希苠危垮澹叔澹苠危澹危义希掊澹А㈠义希林醒坦鞠钢Ь硌体义贤缬圆咤义希苠危义辖崧坼义希苠危义贤迹保撸奔际趼废咄煎义希疲椋珏澹保卞澹裕澹悖瑁睿铮欤铮纾澹遥铮幔洌恚幔疱义希保囱芯磕谌菁把芯糠椒ㄥ义希保矗毖芯磕谌蒎义辖樯埽林醒坦臼谐》⒄瓜肿捶治黾靶虏房⑾肿捶治觯晗阜治鼍硌绦孪钢Р义掀贩⒄棺纯龊湍壳暗谋诚呗
本文编号：2789862
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.8;F274;F724.6
【图文】：
细支卷烟目前的发展趋势进行讨论，本文采取ＳＷＯＴ分析法，从分析企业的优势、劣势、逡逑机会和威胁，并将四个因素结合研究，得出符合其今后发展的网络营销最佳手段，相关逡逑技术路线图如图１－１所示。逡逑／逦＼逡逑绪论逡逑Ｖ逦ｖ逡逑逦Ｙ逦逡逑细支卷烟及网逡逑络营销概述逡逑ｖ逦逦逦ｙ逡逑逦%煎五义襄危翦五邋危停殄五义舷钢Ь硌毯旯刍肪常荨福林醒坦鞠钢Ь硌袒贰常驽澹林醒坦镜模樱祝希藻义戏治黾笆谐》治鲥尉臣岸ㄎ环治鲥畏治鲥义希苠危垮澹叔澹苠危澹危义希掊澹А㈠义希林醒坦鞠钢Ь硌体义贤缬圆咤义希苠危义辖崧坼义希苠危义贤迹保撸奔际趼废咄煎义希疲椋珏澹保卞澹裕澹悖瑁睿铮欤铮纾澹遥铮幔洌恚幔疱义希保囱芯磕谌菁把芯糠椒ㄥ义希保矗毖芯磕谌蒎义辖樯埽林醒坦臼谐》⒄瓜肿捶治黾靶虏房⑾肿捶治觯晗阜治鼍硌绦孪钢Р义掀贩⒄棺纯龊湍壳暗谋诚呗
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