中煤第七十一工程处有限责任公司品牌形象塑造与传播研究

发布时间：2020-10-11 01:45

　　 中国建筑企业已开始重视品牌,但与国际市场的建筑企业起来相比较,我国的建筑企业品牌意识和品牌理念仍存在着较大的差异。在日趋激烈的建筑施工市场行情下,国内施工企业应不断提升和树立正确的品牌观念,并采用实用有效的策略来塑造品牌。在当前愈发激烈的建筑市场竞争条件下,国有施工企业逐步注重企业品牌形象的塑造和推广,以期提升企业的影响力和知名度。本文首先对国内施工企业的发展现状及品牌塑造进行梳理,对企业品牌形象有关理论、特征等作基础介绍,重点对中煤第七十一工程处有限责任公司的品牌形成、发展、塑造和推广进行了阐述,介绍了企业的历史沿革、组织架构、荣誉资质、发展规划等情况。同时,结合品牌形象塑造理论中的Keller的品牌联想模型、Biel的品牌形象理论,分析中煤第七十一工程处有限责任公司品牌形象的现状与问题。其次,通过阐述品牌定位和品牌识别系统设计,着重讨论中煤第七十一工程处有限责任公司的品牌形象塑造策略,包括:挖掘品牌故事、树立丰碑形象、塑造奉献精神、突出品牌美誉度、彰显国企社会责任等。在具体分析中,再结合企业品牌形象传播理论中的IMC整合营销传播理论、关系营销理论,进一步探究中煤第七十一工程处有限责任公司的品牌形象传播的有效策略,包括:选择传播媒介、重视公共关系、宣传品牌技术和品牌工程、参与社会公益赞助活动、弘扬工程全周期服务理念等。最后,从品牌形象塑造和传播的实施保障方面,分析了制度保障、组织保障和评估保障。通过以上品牌形象塑造与传播有关理论与具体实践的提炼、总结,从而为提升建筑施工企业品牌影响力提供一定的借鉴。
【学位单位】：安徽财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F273.2;F426.92
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景
    第二节 研究目的与意义
        一、研究的目的
        二、研究的意义
    第三节 相关文献综述
    第四节 研究的主要内容、方法和创新点
        一、研究内容
        二、研究方法
        三、创新之处与研究难点
第二章 品牌形象相关理论基础
    第一节 品牌形象及其概念
    第二节 品牌形象塑造理论
        一、Keller的品牌联想模型
        二、Biel的品牌形象理论
    第三节 品牌形象传播理论
        一、IMC整合营销传播理论
        二、关系营销理论
第三章 中煤第七十一工程处品牌形象的现状与问题
    第一节 中煤第七十一工程处简介
        一、企业发展历史沿革
        二、施工项目业绩荣誉
    第二节 中煤第七十一工程处品牌形象的现状
        一、访谈设计与实施
        二、品牌形象现状分析
    第三节 中煤第七十一工程处品牌形象的问题及其成因
        一、品牌形象的问题
        二、问题的成因分析
第四章 中煤第七十一工程处品牌形象塑造
    第一节 品牌定位
        一、品牌定位的概念
        二、进行品牌形象定位分析
    第二节 品牌识别系统设计
    第三节 品牌形象塑造策略
        一、挖掘品牌故事
        二、树立丰碑形象
        三、塑造奉献精神
        四、突出品牌美誉度
        五、彰显国企社会责任
第五章 中煤第七十一工程处品牌形象传播
    第一节 传播原则
    第二节 传播策略
        一、选择传播媒介
        二、重视公共关系
        三、宣传品牌技术和品牌工程
        四、参与社会公益赞助活动
        五、弘扬工程全周期服务理念
第六章 七十一工程处品牌形象塑造和传播的实施保障
    第一节 制度保障
    第二节 组织保障
    第三节 评估保障
第七章 总结与展望
    第一节 结论
    第二节 研究不足与未来研究展望
        一、研究中存在的不足
        二、未来研究展望
参考文献
致谢

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 孙萍;;江苏开放大学品牌形象塑造研究[J];广西广播电视大学学报;2019年01期

2 蔡筱斌;;Ⅵ设计对企业品牌形象塑造的影响[J];科技资讯;2019年11期

3 翁坚红;;基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究[J];商场现代化;2019年15期

4 沈义;;互联网时代下企业品牌形象塑造[J];现代商贸工业;2018年10期

5 方圆;;品牌形象塑造中大量使用吉祥物的优势[J];美术教育研究;2018年15期

6 张棚路;江韶华;马舒;;旅游业发展中品牌形象塑造研究[J];美与时代(城市版);2016年12期

7 崔丽莎;;城市文化在城市品牌形象塑造中的价值探究[J];美与时代(城市版);2017年04期

8 崔丽莎;;城市品牌形象塑造的对策研究[J];大众文艺;2017年10期

9 魏向昕;崔爽;;平面设计在服装品牌形象塑造中的应用[J];染整技术;2017年07期

10 王瑞雪;;生命的源起——浅析品牌形象塑造[J];天津美术学院学报;2016年10期

相关硕士学位论文 前10条

1 杨吕;中煤第七十一工程处有限责任公司品牌形象塑造与传播研究[D];安徽财经大学;2019年

2 薛帆;基于文化营销视角下的服装品牌形象塑造研究[D];江南大学;2018年

3 刘振乾;新形势下海关公共品牌形象塑造路径探析[D];苏州大学;2018年

4 谭潜;“半山小镇”生态农产品品牌形象塑造与包装创意设计研究[D];北京印刷学院;2019年

5 文一帆;陇e贷网贷平台品牌形象塑造研究[D];兰州大学;2018年

6 孟子瑜;手工艺术文化品牌形象塑造[D];大连工业大学;2017年

7 姜锦婷;电信科学技术第一研究所有限公司品牌形象塑造研究[D];兰州大学;2018年

8 张赟;广告赛事品牌形象塑造的社会化媒体营销策略研究[D];华东理工大学;2016年

9 王鑫越;示范性高中品牌形象塑造的研究[D];河北师范大学;2013年

10 尚洪威;品牌形象塑造理论研究[D];四川大学;2006年

本文编号：2835863