昌黎X葡萄酒品牌培育研究

发布时间：2020-10-15 03:24

　　随着国民经济全球化,消费者对品牌产品的认同度越来越高,而企业之间的竞争已经从产品和服务的竞争转向品牌的竞争。通过对品牌的成功培育,可以扩大企业产品的市场占有率,获得长期的竞争优势。当今,葡萄酒已逐步从一种高档消费品走上普通人的餐桌,越来越多的人开始选择葡萄酒品牌。对于葡萄酒民营企业而言,如何使葡萄酒公司发展的越来越好,让葡萄酒走向全国,走向世界,品牌培育便显得尤为重要。本文拟以昌黎X葡萄酒品牌为研究对象,利用品牌建设及培育的相关理论,采用文献研究法、访谈法和归纳总结法等,查找昌黎X葡萄酒公司目前在品牌培育存在的问题;在分析国内外葡萄酒品牌培育与塑造现状的基础上,着重探索昌黎X葡萄酒品牌培育的内外部环境,利用SWOT分析,找到企业在品牌建设上的优势与机会,合理避免劣势与威胁,为企业的发展战略提供合理化建议。论文拟从X葡萄酒品牌培育的战略决策能力、营销系统建设、品牌培育管理能力、技术创新和后期维护等方面对昌黎X葡萄酒品牌培育提出行之有效的实施建议,为昌黎X葡萄酒产品的发展献计献策,同时也为昌黎葡萄酒产业相关部门决策提供参考。本文以昌黎为例,阐明了农产品区域品牌应该如何充分利用自然资源优势和良好的产业基础,更加合理高效的进行品牌培育。具有较强的实践性和可复制性,在推广之后可以为同行业中同类型企业和不同行业中处于相同发展阶段的其他企业带来新的方法与思路。
【学位单位】：兰州交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F273.2;F426.82
【部分图文】：

葡萄酒,产量变化趋势,全球

所以它们给葡萄酒消费者带来了更多全新的选择，在中低端葡萄酒市场上这些国家的产??品更具有品牌影响力。??通过对葡萄酒产量数据的归纳总结我们可以发现如图３．１，近几年，全球葡萄酒产??量处于一个不断波动的状态，２０１３以来，全球葡萄酒产量呈现下滑趋势，特别是２０１７??年，葡萄酒产量急剧缩减，是自上世纪６０年代初期以来葡萄酒产量最低的一年。全球??葡萄酒品牌发展都因此受到了冲击。??３００????２９０??２９０?????２８０????｜／二６?■?＿??２７０?—?＾?＾＾???２６０?—＾８——■—■—■一■???ｅ１：：：；??２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??■产垦（亿升）??图３．?１全球葡萄酒产量变化趋势图??－１４－??

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是通过数据我们可以看出，我国葡萄酒产量下滑的情况开始的比较晚。虽然２０１７年受??气候影响，我国葡萄酒产量也呈现出急剧下滑的趋势，但是下滑速度在２０１８年明显减??慢。如图３．２所示。??１２０．０??ｈ－４Ｋｉ??二１－０３６??０．０％??Ｉ、?－２．３％??ｈ??－ｐ??－２．０％??＾????１???－６．０％??＼?－１２．０％?／??Ｈ＾￣??＂８?０％??Ｈ?＾＾－１０．０％??■—－１２．０％??■—－１４．０％??２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年?２０１８?年??ＥＩＺＺ３产量（万千升）＿？—同比增长（％）??图３．?２中国葡萄酒产量情况变化趋势图??在葡萄酒的消费方面，我国葡萄酒人均消费量还比世界人均水平低，但是由于我国??人口基数大，所以我国总体葡萄酒消费量很高，目前我国葡萄酒消费量在世界排名比较??靠前，这也吸引了一大批国外葡萄酒品牌进入中国市场。如图３．３，大量国外葡萄酒的??涌入势必会对国内葡萄酒品牌的发展造成冲击，这也是未来一段时间国内葡萄酒品牌面??临的最大的挑战。??－１５－??

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